Fast Fashion ist für die katastrophalen sozialen und ökologischen Auswirkungen der Bekleidungsindustrie verantwortlich. Jedes Jahr produzieren Fast-Fashion-Marken riesige Mengen billiger Kleidung, die schreckliche Folgen für Menschen, Tiere und den Planeten hat.

Glücklicherweise haben Sie als umweltbewusster Verbraucher die Macht, positive Veränderungen in der Modebranche voranzutreiben. Sie entscheiden, welche Kleidung Sie kaufen und wen Sie mit Ihrem Geld unterstützen.

Damit Sie als gut informierter Verbraucher bewusstere Kaufentscheidungen treffen können, finden Sie hier einige einfache Möglichkeiten, um zu erkennen, ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt.

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1. Umweltschädliche und billige Stoffe

Stoffe Fast Fashion Marken

Eine der einfachsten Möglichkeiten, festzustellen, ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt, besteht darin, darauf zu achten, welche Art von Stoffen zur Herstellung der Kleidung verwendet werden und woher diese stammen.

Es werden viele verschiedene Materialien verwendet, die unterschiedliche Auswirkungen auf die Kleidung haben. Die nachhaltigsten Stoffe sind biobasiert, natürlich und organisch, wie Bio-Baumwolle, Leinen, Hanf und Lyocell, oder recycelt.

Auf der anderen Seite sind herkömmliche Baumwolle und synthetische Materialien wie Polyester, Nylon und Acryl, die aus Erdöl hergestellt werden, sehr umweltschädlich. Ihre Herstellung erfordert viele Chemikalien und Energie und belastet die Umwelt.

Synthetische Stoffe gelten außerdem allgemein als nicht biologisch abbaubar . Sie zersetzen sich zu Mikroplastik, das Luft und Gewässer verschmutzt und die menschliche Gesundheit, das Land und die Meerestiere gefährdet.

Die verwendeten Materialien der Kleidungsstücke der jeweiligen Modemarken können Sie ganz einfach auf dem Etikett nachlesen. Verwendet die Marke umweltschädliche und billige Stoffe, handelt es sich wahrscheinlich um Fast Fashion.


2. Schlechte Qualität der Kleidung

Erkennen Sie, ob eine Marke Fast-Fashion-Qualität bietet



Fast-Fashion-Marken produzieren billige Kleidung von geringer Qualität in großen Mengen. Ihre Kleidungsstücke sind preiswert und Einwegware und sollen so schnell wie möglich durch neue Kleidungsstücke ersetzt werden.

Fast Fashion sorgt durch preiswerte Kleidung, deren Herstellung schneller, einfacher und billiger ist als je zuvor, für enormes Wirtschaftswachstum in der Textil- und Bekleidungsindustrie .

Dieses Geschäftsmodell macht Kleidung zu Wegwerfartikeln. Alte Artikel werden schnell durch neue Kollektionen ersetzt, um mit Trends und den Anforderungen der Verbraucher Schritt zu halten.

Fast-Fashion-Marken ermutigen Fashionistas nicht, in hochwertige Kleidung zu investieren. Stattdessen fördern sie minderwertige Kleidungsstücke, die mit schlechten Verarbeitungsmethoden und minderwertigen Stoffen hergestellt werden und nicht sehr lange halten.

Billig hergestellte Kleidung wird schnell produziert, um Zeit und Material zu sparen, ohne Rücksicht auf Details. Wenn Sie Fast Fashion vermeiden möchten, kaufen Sie einfach qualitativ hochwertigere Kleidung. Befolgen Sie meine Tipps, um nie wieder minderwertige Kleidung online zu kaufen .

Wenn Sie sich die Kleidungsstücke einer Marke aufmerksam ansehen, können Sie mindere Qualität an nicht zusammenpassenden Mustern, asymmetrischen Elementen, Unvollkommenheiten, schlechten Schnitten, billiger Verarbeitung, Unregelmäßigkeiten und Konstruktionsfehlern erkennen.


3. Mangelnde Transparenz

Transparenz bei Fast-Fashion-Markenfabriken

Fast-Fashion-Marken sind weder ethisch noch transparent, was ihre Produktionsmethoden und Fabriken angeht. Wenn ein Bekleidungslabel nicht viele Informationen über seine Lieferketten bereitstellt, besteht eine gute Chance, dass es nicht so ethisch ist, wie es sein sollte.

Heutzutage werden die meisten Kleidungsstücke in Asien hergestellt. Die Fertigung in fernen Ländern senkt die Produktionskosten, da die Arbeitskräfte extrem billig sind.

In einigen asiatischen Ländern sind die Vorschriften zu Arbeitsbedingungen , existenzsichernden Löhnen und Umweltschutz nicht so streng wie in westlichen Ländern. Manche Leute sagen sogar, dass man anhand einiger Flüsse in China erkennen kann, welche Farben im nächsten Jahr im Trend liegen.

Sie möchten nicht dazu beitragen, Ökosysteme zu zerstören, ganze Nahrungsketten zu vergiften und Süßwasserquellen zu verschmutzen. Vermeiden Sie daher Fast-Fashion-Marken, denen es an Transparenz mangelt und die keine ethischen Arbeitsbedingungen in ihren Fabriken vorweisen können.

Fast-Fashion-Marken produzieren ihre Kleidung in Asien, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die meisten von ihnen besitzen keine eigenen Produktionsstätten und haben keinen Einfluss darauf, wie die Arbeiter behandelt werden.

In Entwicklungsländern wie Bangladesch und Kambodscha erhalten Textilarbeiter praktisch keinen Lohn. Und die Modemarken wollen die Preise so niedrig wie möglich halten, um die Verbraucher zu immer größeren Käufen zu bewegen.

Schauen Sie sich die Website der jeweiligen Marke an, bevor Sie neue Kleidung kaufen. Prüfen Sie, ob alle Fabriken aufgelistet sind und welche Maßnahmen ergriffen werden, um sicherzustellen, dass die Arbeiter gut behandelt und fair bezahlt werden.

Wenn Sie keine relevanten Informationen darüber finden, wo und wie die Kleidung hergestellt wird, ist das ein sehr schlechtes Zeichen. Jeder Verbraucher hat das Recht zu erfahren, wie die Produkte hergestellt wurden, bevor er einen Kauf tätigt.

Ihre Lieblingsmodemarken sollten so transparent wie möglich sein. Sie sollten leicht herausfinden können, wo die Kleidungsstücke produziert werden. Website-Besucher sollten schnell auf relevante Daten zu Fabriken, Produktionsländern und Arbeitsvorschriften zugreifen können.

Noch besser ist es, wenn Sie Informationen zu existenzsichernden Löhnen, Krankenversicherung, bezahltem Urlaub und anderen Leistungen finden. Eine Modemarke, die solche Informationen nicht preisgibt, ist nicht vertrauenswürdig.

Hohe Transparenz sollte für alle Marken und Einzelhändler in der Modebranche die Norm sein. Wenn eine Modemarke nicht transparent genug ist, dann lass sie sein.


4. Hohe Anzahl neuer Stile

Erkennen Sie, ob es sich bei einer Marke um Fast-Fashion-Stile handelt

Fast Fashion ist überall. Es ist ein globales und äußerst erfolgreiches Phänomen, das in den letzten 20 Jahren aus vielen Gründen enorm an Popularität gewonnen hat.

Fast Fashion wurde als Reaktion auf die steigende Nachfrage der Verbraucher nach neuer, trendiger und erschwinglicher Kleidung geschaffen, die in blitzartigem Tempo entworfen und produziert und jede Woche in die Geschäfte auf der Einkaufsstraße gebracht wird.

Fast-Fashion-Händler wie H&M, Zara, Primark, Gap, Topshop und Urban Outfitters erlangten enorme Bekanntheit und wuchsen zu großen globalen Konzernen heran, die wöchentlich Tausende neuer Styles produzieren und verkaufen.

Der Erfolg von Fast Fashion beruht auf ihrer einfachen Verfügbarkeit, Erschwinglichkeit und großen Stilvielfalt. Fast-Fashion-Marken produzieren günstige und modische Kleidung in großen Mengen.

Der Aufstieg von Influencer-Marketing, Social Media und E-Commerce ermöglichte Online-Händlern ein massives Wachstum. Viele Menschen tätigen neue Einkäufe unter dem Einfluss von Prominenten und Social-Media-Persönlichkeiten.

Fashion Nova ist eines der berühmtesten Beispiele für den Erfolg des Online-Einzelhandels und nutzt die Popularität visueller Plattformen wie Instagram, um Beziehungen aufzubauen und aus Fast Fashion Ultra-Fast Fashion zu machen.

Ob eine Marke Fast Fashion ist, erkennen Sie ganz einfach an der Anzahl der produzierten Styles. Wenn die Läden immer etwas Neues bieten, verwendet sie wahrscheinlich das Fast-Fashion-Geschäftsmodell.


5. Konzentrieren Sie sich auf trendige Kleidung

trendige Kleidung von Fast-Fashion-Marken

Fast-Fashion-Marken kreieren günstige, trendige Kleidung, die von Modenschauen inspiriert ist. Ihr Erfolg beruht auf der ständig steigenden Nachfrage der Verbraucher nach neuer, modischer Kleidung zu erschwinglichen Preisen.

Es gibt nicht mehr die traditionellen 2 bis 4 Saisons für neue Kollektionen. In der Fast-Fashion-Welt gibt es stattdessen 52 Saisons.

Fast-Fashion-Marken lassen Verbraucher Kleidung als Wegwerfware betrachten. Sie ersetzen alte Artikel schnell durch neue Kollektionen, um mit Trends und den Anforderungen der Verbraucher Schritt zu halten.

Sich wie Prominente für einen Bruchteil des Preises in trendige Kleidung kleiden zu können, hat enorme soziale und ökologische Kosten. In den letzten 15 Jahren hat sich die Bekleidungsproduktion weltweit verdoppelt.

Auf der anderen Seite fördert Slow Fashion oder nachhaltige Mode eine umweltfreundlichere Alternative zum Kauf schnelllebiger Modetrends.

Dieser neue Ansatz ermutigt Sie, Kleidung als Investition und nicht als Wegwerfartikel zu betrachten. Anstatt billig hergestellte, trendige Kleidung zu kaufen, die schnell aus der Mode kommt, wählen Sie hochwertige, klassische und zeitlose Kleidungsstücke , die Sie lange lieben werden.

Modemarken sollten langlebige Kleidungsstücke herstellen und ihre Kunden dazu ermutigen, ihre Kleidung so gern zu haben, zu tragen und zu pflegen wie möglich.

Und das sollte für alle Produktlinien der Fall sein, nicht nur für eine umweltfreundliche oder umweltbewusste Kollektion. Wenn nur ein kleiner Teil des Produktangebots einer Marke als nachhaltig angesehen werden kann, reicht das nicht aus.


6. Extrem niedrige Preise

Erkennen Sie, ob eine Marke Fast Fashion ist

Die Massenproduktion von Textilien sowie die niedrigen Material-, Arbeits- und Logistikkosten machten Fast Fashion zu einer weltweiten Sensation.

Verbraucher können jetzt die neuesten Trends, die auf Veranstaltungen der Modebranche wie der Fashion Week in Paris, London, Mailand und New York präsentiert werden, zu einem Bruchteil des Preises kaufen.

Den Menschen ist der Preis und der Stil der Kleidung, die sie kaufen, sehr wichtig. Und Fast-Fashion-Marken halten die Preise so niedrig wie möglich, um den Massenmarkt anzusprechen.

Vor dem 19. Jahrhundert war Mode langsam , lokal und teuer. Kleidung wurde zu Hause und in kleinen Modehäusern hergestellt, wo die Beschaffung von Materialien, das Weben von Stoffen, das Zuschneiden von Kleidungsstücken und das Nähen viel Zeit und Mühe kosteten.

Mit der industriellen Revolution kamen neue Technologien wie die Nähmaschine, die die Herstellung von Kleidung schneller, einfacher und billiger machten. Und die Menschen begannen, nach neuen Trends zu einem erschwinglichen Preis zu fragen.

Fast-Fashion-Marken und -Händler kopieren die Designs der High-Fashion-Häuser und machen sie schnell und zu einem Bruchteil des Preises in den Geschäften der Haupteinkaufsstraßen verfügbar.

Der Preis ist nicht immer ein zuverlässiger Indikator für die Qualität eines Kleidungsstücks. Aber man erkennt normalerweise, ob eine Marke Fast Fashion ist, wenn die meisten Kleidungsstücke in Massenproduktion hergestellt und zu extrem niedrigen Preisen verkauft werden.


7. Keine soziale Verantwortung der Unternehmen

Unternehmens-Sozialverantwortung Fast Fashion

Informieren Sie sich über die Corporate Social Responsibility (CSR)-Richtlinien, um zu erkennen, ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt. Dabei handelt es sich um selbst festgelegte Richtlinien zur Integration sozialer und ökologischer Ziele in den täglichen Betrieb.

Schauen Sie auf der Website der Marke nach, um deren Richtlinien zu finden . Wenn keine vorhanden sind, handelt es sich wahrscheinlich um Fast Fashion. Normalerweise bedeutet dies, dass das Modelabel keine Anstrengungen unternimmt, um seine Auswirkungen auf den Planeten zu minimieren.

Fast-Fashion-Marken beteiligen sich nicht am Recycling, an der Wiederaufforstung, an der Meeresreinigung oder an der Müllabfuhr. Sie kümmern sich nicht um ihre negativen Auswirkungen und legen wenig Wert auf wirtschaftliche, soziale und ökologische Nachhaltigkeit.

Kaufen Sie Kleidung von Unternehmen, an die Sie glauben, die Gutes für die Welt tun und ihr Geschäft mit guten Absichten betreiben.



8. Geringe Anstrengungen im Umweltschutz

Umweltauswirkungen von Fast-Fashion-Marken

Vertrauen Sie nicht darauf, was eine Marke sagt, sondern beobachten Sie, was sie tut. Es reicht nicht aus, Nachhaltigkeitsziele festzulegen und zu sagen, dass daran gearbeitet wird. Jede Modemarke sollte auch über die erzielten Fortschritte berichten.

Um herauszufinden, ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt, können Sie beobachten, was sie tut und welche Anstrengungen sie zum Umweltschutz unternimmt.

Spendet das Unternehmen einen Prozentsatz seiner Gewinne an Umweltorganisationen? Verwendet es erneuerbare Energien? Wie sieht es mit Recycling in der Unternehmenszentrale aus? Oder setzt es für Lieferungen Elektrofahrzeuge und für Verpackungen Recyclingpapier ein? Kauft es CO2-Ausgleichszertifikate, um seine Emissionen auszugleichen?

Sie sollten viele Informationen über eine Modemarke und ihre Bemühungen zum Umweltschutz finden können. Wenn das nicht der Fall ist, meiden Sie sie.


9. Verbrennen nicht verkaufter Kleidung

Fast-Fashion-Marken verbrennen Kleidung

Es gibt verantwortungsvollere Möglichkeiten, alte Kleidung zu entsorgen, als sie zu verbrennen. 73 % der Kleidung weltweit landet letztendlich auf Mülldeponien, wo sie verrottet oder verbrannt wird.

Fast-Fashion-Händler verbrennen jedes Jahr Kleidung im Wert von Milliarden von Kleidungsstücken , anstatt sie weiterzuverkaufen oder zu recyceln.

Sie behalten nicht einfach jeden Artikel, bis er verkauft ist. Und sie stellen auch nicht jeden Artikel wieder zum Verkauf bereit, wenn Sie ihn zurückgeben.

Ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt, erkennen Sie daran, was mit der Kleidung passiert, die nicht verkauft wird, und mit den Artikeln, die Sie zurückschicken.

Kleidung, die noch in gutem Zustand ist, könnte an örtliche Obdachlosenheime oder Wohltätigkeitsorganisationen gespendet werden. Aber nur ein kleiner Teil der Kleidung wird jemals recycelt oder gespendet.



10. Fehlende Zertifizierungen

Erkennen Sie, ob eine Marke Fast Fashion ist – Zertifizierungen
Achten Sie auf Zertifizierungen, denn das Fehlen von Standards ist ein Zeichen für billige und minderwertige Kleidung einer Fast-Fashion-Marke. Sie sollten die Symbole in Geschäften, auf Homepages, Kollektionsseiten, Produktetiketten oder Nachhaltigkeitsseiten finden können.

Die besten Zertifizierungsstandards für Textilien zeugen von einem Engagement für ethische Herstellung und Umweltschutz. Sie werden von unabhängigen Organisationen vergeben, die die Nachhaltigkeitsleistung einer Marke bestätigen.

Fast Fashion-Marken weisen in der Regel keine Zertifizierungen auf, überprüfen nicht die Einhaltung sozialer Standards und kümmern sich nicht um ihre Umweltauswirkungen.

Standards in der Textil- und Bekleidungsindustrie sind wichtig, um gute Arbeitsbedingungen in jedem Schritt der Lieferkette zu gewährleisten. Regelmäßige Besuche und eine enge Zusammenarbeit mit den Produktionsstätten können nachhaltige Prozesse und eine sozial verantwortliche Herstellung überprüfen.

Die besten Modemarken garantieren dem Konsumenten, dass Textilprodukte mit möglichst geringen Auswirkungen auf Mensch und Umwelt und unter verantwortungsvollem Einsatz von Ressourcen hergestellt wurden.


11. Greenwashing

Greenwashing bei Fast-Fashion-Marken

Viele Fast-Fashion-Marken betreiben Greenwashing . Sie machen irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile ihrer Produkte. Mit zunehmendem Umweltbewusstsein wollen sie umweltfreundlicher erscheinen, als sie es in Wirklichkeit sind.

Das grüne Geschäft boomt, da immer mehr Verbraucher darauf achten, wie die Kleidung, die sie tragen, hergestellt wird. Fast-Fashion-Marken wollen sich daher von der Konkurrenz abheben und die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen.

Greenwashing ist eine Marketingstrategie, die dazu dient, den Umsatz zu steigern und Marken in einem besseren Licht zu positionieren. Für Verbraucher wird es schwierig zu erkennen, ob eine Umweltaussage zutrifft oder nicht.

Deshalb kommen so viele Fast-Fashion-Marken so leicht damit durch. Sie betreiben Greenwashing, um emotionales Kaufverhalten zu beeinflussen und das gute Gewissen der Verbraucher anzusprechen.

Die Einführung umweltfreundlicher Geschäftspraktiken wird zu einer lukrativen Strategie. Marken und Einzelhändler auf der ganzen Welt wollen als Unternehmen wahrgenommen werden, die einen positiven Einfluss auf die Umwelt haben, um umweltbewusste Kunden anzusprechen.

Und Modeunternehmen versprechen sich durch ihr positives Image und staatliche Förderung hohes Wachstum, da die Verbraucher bereit sind , für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen .

Achten Sie auf Umweltbilder, die häufig zum Greenwashing verwendet werden, wie Blätter, Blumen, grüne Felder und Tiere. Die meisten wirklich umweltfreundlichen Kleidungsstücke verwenden keine Bilder und eine schlichte Verpackung, um wirklich Ressourcen zu sparen.

Wenn Sie die Behauptung sehen, dass ein Produkt biologisch ist, ohne dass dies durch entsprechende Informationen untermauert wird, ist das ein Zeichen für Greenwashing und die Marke führt die Verbraucher in die Irre.

Fast-Fashion-Marken und -Händler kategorisieren Kleidungsstücke häufig als natürlich, biologisch, organisch oder recycelt, obwohl dies tatsächlich nur einen Teil der verwendeten Fasern betrifft.

Unternehmen sollten ihre Behauptungen mit Zahlen untermauern. Wie viel Energie wurde tatsächlich gespart? Wie viele Treibhausgase wurden freigesetzt? Wie viel Wasser wurde verbraucht?

Unternehmen, die die ganze Wahrheit sagen, sind sehr selten. Wenn es um nachhaltige Mode geht, zeigen Marken oft nur das, was der Verbraucher sehen möchte.

Seien Sie also auf der Hut vor irreführenden Behauptungen von Fast-Fashion-Marken, mit denen sie verbergen möchten, was wirklich hinter den Kulissen vor sich geht.

Wörter wie „rein“, „natürlich“, „umweltfreundlich“, „biologisch“, „grün“, „emissionsreduziert“, „nachhaltige Entwicklung“, „kohlenstoffneutral“, „auf Pflanzenbasis“ usw. sind möglicherweise irreführend.


12. Vage Antworten vom Kundensupport

Antworten zum Erkennen, ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt

Um herauszufinden, ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt, können Sie auf den Websites der Unternehmen nach Belegen suchen und/oder die Unternehmen bitten, Belege für ihre Behauptungen vorzulegen.

Weitere Informationen erhalten Sie jederzeit, indem Sie bei Google nach den Produkten suchen. Achten Sie auf Zertifizierungsstandards, die für die Umweltfreundlichkeit der Kleidung relevant sind.

Eine der besten Möglichkeiten, Fast Fashion zu vermeiden, besteht darin, jede Marke direkt um weitere Informationen zu bitten. Wenn Sie vom Kundensupport nur vage oder gar keine Antworten erhalten, ist das ein schlechtes Zeichen.

Ein Modelabel, das nichts zu verbergen hat, wird Ihnen gern und zeitnah alle gewünschten Antworten geben.

Zu den wichtigsten Fragen, die Sie jeder Modemarke stellen können, um herauszufinden, ob es sich um Fast Fashion handelt, zählen:

  • Wie beziehen Sie Ihre Materialien?
  • Welche Stoffe verwenden Sie?
  • Wo werden Ihre Kleidungsstücke hergestellt?
  • Von wo/wohin wird Ihre Kleidung geliefert?
  • Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Fabriken sicher sind?
  • Wie oft besuchen Sie Ihre Fabriken?
  • Woher wissen Sie, dass die Textilarbeiter einen existenzsichernden Lohn erhalten?
  • Was tun Sie, um Ihre Umweltbelastung zu minimieren?
  • Verfügt Ihre Kleidung über irgendwelche Zertifizierungen?
  • Können Sie aktuelle Nachweise über Inspektionen oder Audits durch Dritte vorlegen?
  • Was passiert mit nicht verkaufter Kleidung?


Und Sie sollten nicht alles glauben, was eine Modemarke Ihnen erzählt. Lassen Sie sich jede Behauptung, die sie macht, mit entsprechenden Beweisen untermauern.

Es ist keine große Sache, E-Mails an Modemarken zu senden. Der Kundenservice jeder Marke sollte mit den erwarteten Informationen antworten, wenn Sie positiv und höflich bleiben.



13. Geringe Nachhaltigkeitsbewertung in Verzeichnissen

Sie können Verzeichnisse ethischer Modemarken verwenden, um herauszufinden, ob es sich bei einer Marke um Fast Fashion handelt. Online-Verzeichnisse helfen Ihnen mit Informationen zu Fabriken, Materialien, Richtlinien und Werten dabei, herauszufinden, wie nachhaltig eine Marke wirklich ist.

Sie klassifizieren jede Bekleidungsmarke und helfen Ihnen herauszufinden, welche sich besser für den Planeten, die Menschen und die Tiere einsetzt.

Viele Verzeichnisse ethischer Marken bewerten Bekleidungslabels nach ihren Aktivitäten in den Bereichen Umweltschutz, soziale Gerechtigkeit, Menschenrechte, gesellschaftliches Engagement und Tierschutz.

Sie ermutigen Modemarken, ihre Nachhaltigkeitspraktiken zu verbessern und massive Maßnahmen zur Reduzierung von Abfall, Umweltverschmutzung und CO2-Emissionen zu ergreifen.

Nutzen Sie diese Tools, um Fast-Fashion-Marken von denjenigen zu unterscheiden, die sich konsequent darum bemühen, ihre Umweltauswirkungen bei der Materialbeschaffung, der Lieferkette, dem Abfallmanagement oder den Produktionsmethoden zu verbessern.



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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