2020 war ein Wendepunkt für ethische Mode weltweit. Und viele Berichte zeigen den aktuellen Stand und die positiven Veränderungen für die Zukunft nachhaltiger Mode nach COVID-19 .

Die Coronavirus-Pandemie und die Maßnahmen zu ihrer Eindämmung haben die Modebranche hart getroffen. Sie führte zur Schließung zahlreicher Unternehmen, Einzelhandelsgeschäfte und Bekleidungsfabriken und kostete Millionen von Menschen ihre Existenzgrundlage.

Es wird jedoch erwartet, dass sich die Modebranche nachhaltiger als je zuvor erholen wird. Der globale Markt für ethische Mode wird im Jahr 2023 8,25 Milliarden US-Dollar erreichen und eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 10,33 % aufweisen.

Sogar die Suchmaschinen bestätigen diesen Trend. Suchbegriffe wie nachhaltige, ethische, Fair-Trade- und umweltfreundliche Kleidung zogen im Jahr 2020 laut der Suchanalyseplattform SimilarWeb mehr Aufmerksamkeit auf sich.


„Nachhaltige Mode stand dieses Jahr bei den Käufern im Vordergrund, da sich die Nachfrage von Fast Fashion abwendet. Viele Bekleidungsmarken haben auf diese Schlüsselwörter geboten, um den ‚bewussten Käufer‘ anzusprechen, und die bezahlte Suche ist zu einem wichtigen Kanal in ihren Marketingstrategien geworden, um von der steigenden Nachfrage nach nachhaltiger Mode zu profitieren.“

- Caroline Kim, leitende SimilarWeb-Beraterin


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Der Aufstieg des bewussten Konsums

Bewusster Konsum bedeutet, Kleidung verantwortungsbewusst zu kaufen. Immer mehr Menschen beginnen, sich um Ökosysteme und Gemeinschaften zu kümmern und ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren.

Das wachsende Bewusstsein für die verheerenden Auswirkungen der Mode auf die Umwelt ermutigt Kunden auf der ganzen Welt, sich für ethisch vertretbare Modematerialien zu entscheiden.

Die COVID-19-Krise hat uns gezwungen, die Art und Weise, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren, zu überdenken. Mit einer gemeinsamen Anstrengung arbeiten die Menschen nun daran, Mode nachhaltiger zu machen .

Der Anstieg des bewussten Konsums ist im Jahr 2020 besonders deutlich zu erkennen. Ein verändertes Verbraucherverhalten und eine positive Reaktion großer Akteure der Textil- und Bekleidungsindustrie deuten auf den Willen hin, die sozialen und ökologischen Auswirkungen der Mode zu reduzieren.

Mehr Marken und Einzelhändler haben in diesem Jahr in Nachhaltigkeit investiert, anstatt nur in Marketing. Sie haben verstanden, dass sie sich den Luxus nicht mehr leisten können, nachhaltige Mode zu ignorieren.

Die Menschen fordern mehr Transparenz, Verantwortlichkeit und Nachhaltigkeit. Für Modeunternehmen ist es an der Zeit, mehr Nachhaltigkeitsanstrengungen zu unternehmen, um nach der Coronavirus-Pandemie auf dem Markt bestehen zu können.

Sie müssen massive Maßnahmen ergreifen, um Abfall, Umweltverschmutzung und CO2-Emissionen zu reduzieren. Andernfalls riskieren sie, Marktanteile und das Vertrauen ihrer Mitarbeiter, Lieferanten, Partner und Kunden zu verlieren.

Der ThredUp Resale Report 2020 hebt hervor, dass die COVID-19-Pandemie „alles verändert“ hat. 70 % aller Verbraucher glauben, dass die Bekämpfung des Klimawandels aufgrund der Krise noch wichtiger ist.


„Trotz aller Herausforderungen, die COVID für unsere Annahmen über das Verbraucherverhalten mit sich gebracht hat, ist eines klar: Verbraucher überall legen Wert auf Wert und beschleunigen den Übergang zum Sparen. [...] Die Jugend der Welt ist sich der Gesundheit des Planeten mehr denn je bewusst. Mit ihren Worten, Taten und ihrem Geld zeigt die jüngere Generation einen echten Wunsch, Teil der langfristigen Lösung für Modeabfälle zu sein.“

- Anthony Marino, Präsident von ThredUp



Nachhaltige Mode ist sozialer

Im Jahr 2020 achten mehr Menschen auf die Kleidung, die sie tragen. Sie wollen keine Bekleidungsunternehmen unterstützen, die ihren Mitarbeitern illegal niedrige Löhne zahlen .

Verbraucher möchten bei Marken und Einzelhändlern kaufen, die ihren Mitarbeitern einen angemessenen Existenzlohn zahlen und angemessene Arbeitszeiten, Verpflegung, Gesundheitsversorgung und Freizeit gewährleisten, ohne dass es Kinderarbeit oder Zwangsarbeit gibt .

Sie sind der Meinung, dass die Produkte, die sie kaufen, nicht auf Kosten der Arbeitnehmerrechte hergestellt werden müssen. Und viele von ihnen engagieren sich für Veränderungen, damit die Modebranche nachhaltiger werden kann.

Nachhaltige Mode ist viel mehr als nur Umweltschutz. Sie hat auch soziale Dimensionen . Doch diese werden oft falsch interpretiert, falsch angewendet oder völlig vergessen.

Im Jahr 2020 stornierten jedoch viele Marken und Einzelhändler weltweit Bestellungen und schlossen Geschäfte. Einige von ihnen weigerten sich sogar, für bereits hergestellte Kleidung zu zahlen .

Daher haben Verbraucher im Zuge des zunehmenden Aktivismus in der Modebranche in diesem Jahr verstärkt Wert auf soziale Gerechtigkeit gelegt, da Designer, Influencer und Branchenikonen auf die negativen Auswirkungen der Mode auf Menschen und lokale Gemeinschaften aufmerksam machten.

Die gemeinnützige 501(c)3-Wohltätigkeitsorganisation Remake hat eine Petition gestartet, in der sie von Marken fordert, als Reaktion auf eingehende Berichte von Lieferanten #PayUp zu zahlen.

Über 270.000 Unterschriften und eine weltweite Bewegung haben #PayUp auf die nächste Ebene gebracht: eine langfristige Vision für Veränderungen, die konkrete, umsetzbare Arbeitsrechtsziele darlegt.


„Die Prinzipien der Umwelt-, Sozial- und Unternehmensführung sind heute relevanter denn je. Wenn wir aus der COVID-19-Krise herauskommen, müssen wir sicherstellen, dass unsere Branche nicht in einen Status quo zurückfällt, der unsere Menschen und den Planeten nicht ausreichend schützt. Die Mode- und Einzelhandelsbranche muss im Rahmen unserer globalen Erholung gemeinsam die Klimaschutzmaßnahmen beschleunigen und nachhaltigere Lieferketten schaffen.“

- John D. Idol, Vorsitzender und CEO von Capri Holdings Ltd.



Der Zustand der Fast Fashion

Fast Fashion ist verantwortlich für Abholzung, Wasserknappheit, Mikrofaserverschmutzung und Textilabfälle, die sich in alarmierendem Tempo auf Mülldeponien anhäufen. Im Jahr 2020 erkannten die Verbraucher, dass es entscheidend ist, die Überproduktion und den übermäßigen Konsum billig hergestellter Kleidung zu stoppen.

Mode war früher langsam, lokal und teuer. Der Aufstieg der Fast Fashion in den letzten 20 Jahren machte den Kauf neuer Kleidung billiger, schneller und einfacher. Leider hat es uns auch dazu gebracht, Kleidung als Wegwerfware zu betrachten.

Angesichts des globalen Klimanotstands sowie sozialer und ökologischer Katastrophen muss die Modewelt langsamer werden. Die Slow-Fashion-Bewegung wächst, da Verbraucher, Modedesigner, Marken und Einzelhändler eine größere Verantwortung gegenüber der Umwelt spüren.

Glücklicherweise ist eine der positiven Seiten der Pandemie, dass die Menschen langsamer geworden sind und ihre Prioritäten neu ausgerichtet haben. Die Verbraucher verlangen nach nachhaltigerer und fair produzierter Kleidung.


„Die Lieferkette ist bis heute verzögert. Die Dinge dauern viel länger als vor COVID. Und ich denke, das zeigt, dass dieses Slow-Fashion-Modell zu diesem Zeitpunkt fast nicht mehr verhandelbar ist. Es bedeutet, dass die Menschen beim Einkaufen bewusster vorgehen können. Sie können sich mehr Zeit nehmen, um zu recherchieren, was sie kaufen möchten und woher es kommt. Ich denke, das ist eine gute Sache. Ich denke, es macht den Menschen klar, dass Kleidung kein Wegwerfartikel ist und wir sie nicht so schnell konsumieren müssen, wie uns bisher gesagt wurde, dass wir es hätten tun sollen.“

- Morgan MacDonald, Inhaberin des Bekleidungsgeschäfts Mettamade



Neue grüne Geschäftsmodelle

Die grüne Bewegung boomt, vor allem in der Modebranche. Verbraucher fordern mehr Transparenz und Nachhaltigkeit, da Marktanalysten im Jahr 2020 einen erstaunlichen Anstieg des Interesses an ethischer Mode beobachteten.

Dieser Trend ist nicht nur in der Modebranche zu beobachten, sondern auch in den Bereichen Lebensmittel, Automobil, Unterhaltungselektronik, Körperpflege und Kosmetik. Die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten wird auch in Zukunft für viele Verbraucher eine Priorität bleiben.

Die Modebranche reagiert darauf und passt sich an: Sie bewegt sich weg vom traditionellen, linearen Geschäftsmodell des „Take-Make-Waste“ und hin zu einer regenerativeren, kreisförmigeren Textilwirtschaft .

Die Boston Consulting Group (BCG), die Sustainable Apparel Coalition (SAC) und Higg Co haben gemeinsam einen neuen Bericht mit dem Titel „ Weaving a Better Future : Wiederaufbau einer nachhaltigeren Modebranche nach COVID-19“ veröffentlicht.

Der 26-seitige Bericht betont, dass die Reduzierung des Kohlendioxidausstoßes, die nachhaltige Nutzung von Materialien, die Verbesserung der Sozial- und Arbeitspraktiken sowie Modelle der Kreislaufwirtschaft Priorität haben.


„Die Pandemie hat uns alle gezwungen, einen Schritt zurückzutreten und unsere Prioritäten neu zu setzen. Eine wichtige Erkenntnis ist, dass ein neues transparentes Modell, das nachweislich nachhaltige Praktiken vorführt, anderen traditionellen Geschäftsmodellen überlegen sein wird.“

- Sanjeev Bahl, Gründer und CEO von Saitex



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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