Die Modebranche ist eine der umweltschädlichsten Branchen der Welt. Sie ist für etwa 10 % der jährlichen globalen CO2-Emissionen verantwortlich, verursacht 20 % des weltweiten Abwassers und entsorgt jedes Jahr eine halbe Million Tonnen Plastik im Meer .

Die Modebranche muss dringend massive Maßnahmen ergreifen, um ihre ökologischen und sozialen Auswirkungen zu reduzieren. Große Fast-Fashion-Einzelhändler wie Zara, H&M und C&A haben bereits nachhaltige Kollektionen auf den Markt gebracht, um der Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigeren Produkten und ethischer Herstellung nachzukommen.

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Wie ist die aktuelle Situation?

Baumwolle

Laut einer aktuellen Post-COVID-19 -Umfrage von Lectra und Retviews ist der Anteil der Öko-Kollektionen an der Massenmode bei den meisten Einzelhändlern nicht beträchtlich.

Den Daten von Retviews zufolge sind die am häufigsten in der Fast Fashion und für nachhaltige Kollektionen verwendeten Fasern dieselben:


Polyester ist ein Stoff aus synthetischen Fasern, die aus Chemikalien oder petrochemischen Produkten auf Erdölbasis gewonnen werden. Es ist die beliebteste Faser in der Modewelt für Kleidung und Accessoires.

Im Jahr 2018 wurden weltweit 55 Millionen Tonnen Polyesterfasern produziert. Das entspricht 52 % der weltweiten Faserproduktion. Zur Herstellung synthetischer Stoffe werden jedes Jahr rund 342 Millionen Barrel Öl verbraucht, wie die Ellen MacArthur Foundation berichtet.

Synthetische Stoffe wie Polyester sind sehr umweltschädlich. Sie sind nicht biologisch abbaubar und brauchen Tausende von Jahren, um sich zu zersetzen. Bei ihrem Zerfall setzen sie giftige Chemikalien, Kohlendioxid und Methan frei.

Dennoch verwenden Fast-Fashion-Giganten für ihre umweltfreundlichen Kollektionen immer noch synthetische Materialien. Sie sind die am zweithäufigsten verwendeten Fasern in ihren Nachhaltigkeitsinitiativen nach Bio-Baumwolle. Eine bessere Lösung wäre die Verwendung einer der vielen nachhaltigen Alternativen zu Kunststoff .


Die Schattenseite des grünen Geschäfts

grüne Mode

Der Nachhaltigkeitsbericht von Lectra zeigt, dass mehr als 90 % der Verbraucher änderungsbereit sind und sich für mehr Nachhaltigkeit in der Modebranche aussprechen.

Allerdings verstehen nur 3 % der Verbraucher, was Nachhaltigkeit bedeutet. Modeunternehmen müssen ihre Nachhaltigkeitsbemühungen transparenter machen und auch ihre Kunden aufklären.
„Um fair zu sein, gibt es keine allgemein anerkannte Definition von Nachhaltigkeit, was den Marken die Möglichkeit gibt, entweder in die Greenwashing- Falle zu tappen oder die damit verbundene Unklarheit auszunutzen. Es ermöglicht Marken auch, Ablenkungsmanöver als Fortschritt anzupreisen und gleichzeitig Problembereiche zu verschleiern.“

- Das Geschäft mit der Mode
Ein Unternehmen betreibt Greenwashing, wenn es irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile seiner Produkte aufstellt. Greenwashing wird eingesetzt, um den Anschein zu erwecken, dass die Modebranche umweltfreundlicher sei, als sie es tatsächlich ist.

Die Definition nachhaltiger Mode ist unklar und für viele Konsumenten unterschiedlich. Sie versammelt eine Vielzahl von Themen ohne Standardisierung. Sie lässt großen Playern der Modebranche Raum, in Sachen Umweltschutz ungenau zu handeln.

Viele Modemarken und Einzelhändler interpretieren Nachhaltigkeit , wie sie wollen. Sie definieren ihre Kollektionen als nachhaltig, konzentrieren sich jedoch nur auf einige wenige Aspekte der Nachhaltigkeit.

Die meisten Öko-Kollektionen von Fast-Fashion-Händlern verwenden neue, als nachhaltig gekennzeichnete Materialien. Dabei berücksichtigen sie jedoch nicht die gesamte Lieferkette.



H&M Bewusst

H&M bewusst

Weniger als 10 % der Produktpalette von H&M sind der bewussten Kollektion gewidmet.


Zara Nimm am Leben teil

Zara, mach mit beim Leben

Nur 14 % der Kollektion von Zara sind der nachhaltigen Initiative „Join Life“ gewidmet.


C&A Tragen Sie den Wandel

trage die Veränderung

C&A schneidet etwas besser ab als die Konkurrenz und widmet 30 % seiner Kollektion der nachhaltigen Mode.


Nachhaltige Mode vorantreiben

nachhaltiger Wandel Pin

Fast-Fashion-Giganten werben überall in Printmedien, im Internet und in sozialen Medien für ihre nachhaltige Kollektion. Doch für die große Mehrheit ist ihr Geschäft nach wie vor nicht nachhaltig.

Der Anteil von Öko-Kollektionen in der Fast Fashion ist unbedeutend im Vergleich zu dem, was bewusste Verbraucher zu Recht von großen Einzelhändlern erwarten. Nur wenige Modemarken haben Nachhaltigkeitsziele für die kommenden Jahre in Berichten niedergeschrieben, aber sind sie in der Lage, diese zu erreichen?

Den Verbrauchern Nachhaltigkeit zu vermitteln ist eine gute Sache, aber es reicht nicht aus. Modemarken und Einzelhändler müssen mehr Informationen bereitstellen, transparenter, verlässlicher und verantwortungsvoller sein.

Sie sollten viel mehr in nachhaltige Stoffe , Technologien, Infrastrukturen und Managementsysteme investieren. Nachhaltigkeitsorientiertes Design hat Priorität, nicht nur bei umweltfreundlichen Materialien, sondern auch unter Berücksichtigung der gesamten Lieferkette und des gesamten Lebenszyklus.



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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