Fast Fashion ist in der Textil- und Bekleidungsindustrie auf dem Vormarsch und hat die Art und Weise, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren, für immer verändert. In den letzten zwei Jahrzehnten ist Kleidung billiger und wegwerfbar geworden. Für viele Verbraucher ist der Einkauf neuer Kleidung mittlerweile ein wöchentliches oder sogar tägliches Ereignis.

Fast-Fashion-Läden sind leicht an ihrer Niedrigpreisstrategie, der wöchentlichen Massenproduktion neuer Kleidung und dem Fehlen sozialer Standards und nachhaltiger Materialzertifizierungen zu erkennen.

Überkonsum und Überproduktion von Kleidung sind mit sehr hohen sozialen und ökologischen Kosten verbunden. Die Modeindustrie hat enorme negative Auswirkungen auf die Menschen, die Tiere und den Planeten.

Nachhaltigkeit ist in der Modebranche derzeit ein immer wichtigeres Thema. Die Menschen beginnen, sich über die Umweltauswirkungen ihrer Kleiderkäufe Gedanken zu machen. Bewusste Verbraucher möchten wissen, wer meine Kleidung hergestellt hat und welchen CO2-Fußabdruck ihre Garderobe hat.

Es gibt triftige Gründe, keine Fast Fashion mehr zu kaufen: Ausbeutung der Arbeiter, giftige Chemikalien, Textilabfälle, Verbrauch von sauberem Wasser und Treibhausgasemissionen.
Sind Sie neu in der nachhaltigen Mode? Ich ermutige Sie, meinem Leitfaden zu folgen, wie Sie aufhören können, Fast Fashion zu tragen .
Wenn Sie den Kauf unethischer Fast Fashion vermeiden und stattdessen umweltfreundlichere Kleidung wählen möchten, erfahren Sie hier, wie Sie erkennen, ob es sich bei einem Geschäft um Fast Fashion handelt.


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Die ersten Fast Fashion-Läden

Fast Fashion ist in den letzten 20 Jahren sehr populär geworden. Sie ist für das massive Wachstum einiger Marken und Ladenketten verantwortlich und hat es ihnen ermöglicht, zu großen Konzernen aufzusteigen. Die beliebtesten Fast-Fashion-Einzelhändler der Welt sind Uniqlo (21 %), H&M (18 %) und Zara (18 %), wie die Wirtschaftsuniversität in Bratislava berichtet.

Fast-Fashion-Marken bringen wöchentlich neue Kollektionen in die Geschäfte. Sie bieten den Verbrauchern neue trendige Kleidung zu einem erschwinglichen Preis. Neue Kleidungsstücke werden so hergestellt, dass sie billig und wegwerfbar sind. Fast-Fashion-Läden wollen, dass Sie mehr und öfter Kleidung kaufen und alte Artikel so schnell wie möglich durch neue Stiltrends ersetzen.

Fast-Fashion-Läden haben mit ihrem Beitrag zur Wegwerfkultur Kleidung zu einem Massenprodukt gemacht. Neue Kleidung ist heute so billig, dass sie nur noch einmal getragen werden kann.

Laut einem Bericht von Cotton Incorporated investieren weltweit nur 63 % der Verbraucher Zeit und Mühe in die Suche nach nachhaltiger Kleidung. In den USA und Großbritannien kaufen 56 % der Verbraucher lieber Fast Fashion, gefolgt von Verbrauchern in Deutschland (46 %), Italien (33 %) und Mexiko (30 %).

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts begann die Zahl der Bekleidungsfabriken weltweit rapide zu steigen. Ein Großteil der Kleidung wurde jedoch noch zu Hause oder in kleinen Werkstätten hergestellt. Kleidung wurde damals als Investition betrachtet. Der Kauf neuer Kleidung war ein sehr sporadisches Ereignis.

In den 1960er Jahren begann die Nachfrage der Verbraucher nach billig hergestellter und erschwinglicher Kleidung zu steigen, insbesondere bei den jüngeren Generationen. In Europa und den Vereinigten Staaten führte dieser Wandel zu einer massiven Auslagerung von Arbeitskräften in weit entfernte Überseeländer.

Heute konzentrieren sich Fast-Fashion-Läden wie Zara, H&M, TopShop und Primark auf erschwingliche, trendige Kleidung und senken die Herstellungskosten so weit wie möglich. Und sie beschäftigen die billigsten Arbeitskräfte in den ärmsten Ländern der Welt.

Fast-Fashion-Läden sind weder nachhaltig noch ethisch. Sie haben Probleme wie unlautere Arbeitspraktiken und katastrophale Abfallmengen.

Treffen wir bewusstere Kaufentscheidungen, um Fast Fashion ein Ende zu setzen und die Verschmutzung von Luft, Land und Meeren sowie die Gefährdung der menschlichen Gesundheit und der Ökosysteme zu vermeiden.
Wenn Sie von den schädlichen Auswirkungen von Fast Fashion nicht überzeugt sind, lesen Sie meinen Artikel darüber , warum Sie mit Fast Fashion aufhören sollten .
Glücklicherweise werden sich immer mehr Menschen der Probleme im Zusammenhang mit Fast Fashion bewusst. Besonders junge Käufer achten beim Kauf ihrer Kleidung stärker auf die Umwelt. Der Klimawandel ist ein sehr besorgniserregendes Problem, das die Menschen dazu veranlasst, sich mehr Gedanken über ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu machen.

Die grüne Bewegung boomt und mit ihr Slow Fashion , eine Alternative zur Fast Fashion. Es geht darum, verantwortungsvollere Entscheidungen zu treffen, mit Bedacht einzukaufen und sich bewusst zu machen, dass jede unserer Kaufentscheidungen Auswirkungen auf den Planeten, die Menschen und die Tiere hat, die auf ihm leben.

Bis die Fast-Fashion-Unternehmen größere Anstrengungen unternehmen, den von ihnen verursachten Schaden zu reduzieren, müssen wir als Verbraucher bei der Auswahl umweltfreundlicherer Modegeschäfte vorsichtig sein.


Modegeschäft Straßenfront


So erkennen Sie Fast-Fashion-Läden

In der Fast-Fashion-Branche wird viel Greenwashing betrieben. Es ist jetzt schwieriger zu überprüfen, ob Modemarken wie Uniqlo Fast Fashion sind oder nicht.


Uniqlo ist ein Beispiel für eine Fast-Fashion-Kette, die behauptet, langlebige Produkte herzustellen. Lesen Sie meine Analyse der Gründe, warum Uniqlo eine Fast-Fashion-Marke ist .


Um zu überprüfen, ob ein Geschäft Fast Fashion anbietet, müssen Sie ein wenig recherchieren. Mit etwas Aufwand und Zeit können Sie sich die Produkte genau ansehen und die Website oder Social-Media-Profile besuchen.

Finden Sie heraus, ob die Marke transparent ist, was ihre Lieferkette, Einrichtungen, Prozesse, Werte und Managementstrategien angeht. Viele Fast-Fashion-Läden verbergen solche Informationen. Sie wollen nicht, dass Sie ihre unsicheren Fabriken, gefährlichen Chemikalien und Verstöße gegen Menschen- und Tierrechte sehen.

Achten Sie vor dem Kauf in einem Geschäft besonders auf:

  • nachhaltige Materialien,
  • hohe Transparenz,
  • geringere Frequenz neuer Kollektionen,
  • Unterstützung sozialer Anliegen,
  • faire Produktpreise.


Ethische und nachhaltige Modemarken sind gegen Fast Fashion. Sie minimieren ihre sozialen und ökologischen Auswirkungen so weit wie möglich. Sie kümmern sich um ihre Kunden und die Qualität ihrer Produkte sowie um die Menschen hinter ihrer Kleidung. Sie erkennen bewusste Modegeschäfte daran, dass sie:

  • die Umweltauswirkungen ihrer Aktivitäten minimieren,
  • alle grundlegenden Menschen- und Tierrechte respektieren,
  • bieten genügend Informationen, um fundierte Kaufentscheidungen treffen zu können.


Um zu wissen, ob ein Geschäft Fast Fashion anbietet, sollten Sie Folgendes tun:

  • die verwendeten Materialien prüfen,
  • Lesen Sie die Etiketten, um nach Zertifizierungen zu suchen.
  • Finden Sie heraus, ob sie vor Ort produzieren,
  • Schauen Sie nach, wie oft sie neue Kollektionen herausbringen,
  • Überprüfen Sie ihre Corporate Social Responsibility (CSR)-Richtlinien,
  • die in ihren Einrichtungen angewandten Standards prüfen,
  • Bitten Sie sie direkt um weitere Informationen.


Wenn Sie früher oft Fast Fashion gekauft haben, kann Ihnen das alles überfordernd erscheinen. Aber keine Angst. Mit ein bisschen Erfahrung und Übung wird es Ihnen ganz natürlich vorkommen.

Sie werden lernen, Fast Fashion zu erkennen, wenn Sie sie nach einiger Zeit sehen, und das wird Ihnen viel leichter fallen. Wenn Sie sich in einem Modegeschäft umsehen und irgendetwas nicht richtig anfühlt, dann handelt es sich wahrscheinlich um Fast Fashion.

Versucht das Geschäft, mit den sich ständig ändernden Trends Schritt zu halten, die oft von Modenschauen, Prominenten und Social-Media-Persönlichkeiten inspiriert sind? Dann handelt es sich wahrscheinlich um Fast Fashion. Schauen Sie sich an, was GAP, Zaful, Forever 21, Boohoo, Fashion Nova und Target machen.

Normalerweise bietet ein Fast-Fashion-Geschäft eine große Anzahl verschiedener Stile an und ändert diese sehr schnell. Die für die Kleidung verwendeten Materialien sind billig, von geringer Qualität, oft synthetisch oder natürlich, aber ohne Bio-Zertifizierung.
Lernen Sie, relevante Zertifizierungen auf Kleidungsetiketten zu erkennen, indem Sie meinen Leitfaden zu den besten Zertifizierungsstandards für Textilien lesen.


Bei Fast-Fashion-Läden erfolgt die Produktion eines Großteils der Kleidung im Ausland oder vor Ort, allerdings mit sehr kurzen Durchlaufzeiten. Neue Kleidungsstücke sind zudem nur für einen begrenzten Zeitraum verfügbar.

Modegeschäft Kleidung
Noch schlimmer sind nicht nachhaltige Methoden bei der Bekleidungsherstellung. Es ist nicht richtig, in Reaktion auf die neuesten Modetrends schnell billige Kleidung herzustellen.

Der übermäßige Einsatz billiger synthetischer Materialien und schädlicher Chemikalien ist kein Weg in die Zukunft. Kurzfristig ist das zwar kostengünstig, aber auf lange Sicht werden wir alle einen sehr hohen Preis dafür zahlen müssen.

Anstatt in Fast-Fashion-Läden einzukaufen, können Sie alte Kleidungsstücke in Secondhandläden verkaufen und ihnen so ein neues Leben geben. So vermeiden Sie, dass sie auf Mülldeponien landen und verschwenden keine Ressourcen für die unnötige Produktion neuer Kleidung.

Denken Sie auch daran: Je weniger Sie kaufen, desto geringer ist Ihre Umweltbelastung. Kaufen Sie weniger und dafür qualitativ hochwertigere Produkte! Dies ist die nachhaltigste Gewohnheit, die Sie sich heute aneignen können, um Veränderungen in der verschwenderischen Fast-Fashion-Industrie voranzutreiben.

Wenn Sie etwas Neues kaufen müssen, kaufen Sie etwas, das perfekt zu Ihrem Lebensstil passt. Wählen Sie langlebige, hochwertige, schlichte und dennoch schicke Kleidung, die Sie leicht stylen können und die Sie lange tragen werden. Wählen Sie bewusst Kleidungsstücke, die lange halten.
Wenn Sie nicht wissen, auf welche Stoffe und Materialien Sie beim Kauf nachhaltiger Mode achten sollten, sehen Sie sich meine Liste der 10 besten umweltfreundlichen und nachhaltigen Stoffe an.
Kleidung ist Ihre zweite Haut! Sie sollte Ihnen jederzeit ein angenehmes und selbstbewusstes Gefühl geben. Tun Sie sich selbst einen Gefallen und kaufen Sie in Modegeschäften, die hochwertige, nachhaltige Kleidung anbieten, ohne die negativen Folgen der Fast Fashion.

Kennen Sie einige hervorragende Geschäfte für ethische Mode, in denen Sie einkaufen können?



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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