Die globale Bekleidungsindustrie wächst jährlich um durchschnittlich 6,16 % . Aufgrund des Aufstiegs der Fast Fashion in den letzten 20 Jahren steigen Produktion und Konsum von Kleidung weiter an.

Fast Fashion ist praktisch, günstig und leicht zugänglich, wird aber nie nachhaltig sein. Übermäßiger Kleiderkauf führt zu großen Mengen an Abfall, Umweltverschmutzung und Treibhausgasemissionen. Die einzige Lösung ist, sich von Fast Fashion abzuwenden.

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Trendige Kleidung für wenig Geld

trendige Mode

Die Fast-Fashion-Styles des Sommers dieses Jahres sind günstig, stylisch und in den Geschäften der Einkaufsstraßen leicht erhältlich.

Früher war Mode langsam und teuer . Modehäuser brachten zwei- bis viermal im Jahr neue Kollektionen heraus. Die heutigen Fast-Fashion-Marken und -Händler entwerfen, produzieren und verkaufen jede Woche neue Styles.

Unternehmen wie Zara stellen täglich über eine Million Kleidungsstücke her. In der Fast-Fashion-Industrie ist es gängige Praxis, mehr zu produzieren, als verkauft werden kann.
"Ein Grund für diesen Trend ist die Globalisierung. Unternehmen haben ihre Produktion in Niedriglohnländer verlagert, wodurch Waren beim Verkauf in Hochlohnländern künstlich billig werden."

- Steven Gorelick , Autor von „Small is Beautiful“


Die hohen Kosten billiger Mode

billige Kleidung

Der globale Textil- und Bekleidungsmarkt wird auf 2,5 Billionen US-Dollar (Jahresumsatz) geschätzt. Um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen, hat sich die Bekleidungsproduktion in den letzten 15 Jahren verdoppelt.

Laut der US-Umweltschutzbehörde EPA werden in den USA leider jährlich 16,9 Millionen Tonnen Textilabfälle produziert. Diese Zahl hat sich in den letzten 20 Jahren verdoppelt und ist zehnmal höher als 1960.

Und weniger als 1 % aller Textilabfälle werden zur Herstellung neuer Kleidung recycelt, wie die Ellen MacArthur Foundation berichtet.
„Es ist offensichtlich, dass das aktuelle Modesystem sowohl der Umwelt als auch uns schadet.“

- Ida Auken , dänische Parlamentsabgeordnete
Durch die Überproduktion und den übermäßigen Konsum billig hergestellter Kleidung ist die Modeindustrie einer der größten Umweltverschmutzer weltweit.

Laut Weltbank ist die Modebranche für 20 % des weltweiten Abwassers verantwortlich, und laut Fashion Transparency Index ist sie für 8 % aller Treibhausgasemissionen weltweit verantwortlich.

Fast Fashion setzt jedes Jahr 1,7 Milliarden Tonnen Kohlendioxid in die Atmosphäre frei. McKinsey schätzte 2016, dass die Kohlendioxidemissionen von 2015 bis 2025 um 77 % und der Wasserverbrauch um 20 % steigen werden.



Bewusste Fast Fashion

bewusste Sammlung

Fast Fashion wurde geschaffen, um neue, modische Kleidung, die von Modenschauen inspiriert ist, zu einem sehr niedrigen Preis anzubieten. Verbraucher sehen in Fast Fashion viele Vorteile .

Aufgrund des erneuten Interesses an Nachhaltigkeit bringen große Einzelhändler neue Kollektionen aus Bio- oder recycelten Materialien auf den Markt, etwa „Conscious“ von H&M, „Wear the change“ von C&A oder „Join life“ von Zara.

Massenproduktion ist jedoch nicht nachhaltig. Eines der größten Probleme der Fast Fashion ist, dass zu viele Kleidungsstücke produziert werden. Billige Mode ist einfach nicht nachhaltig. Sie garantiert nicht allen Arbeitern in den Lieferketten existenzsichernde Löhne.


Lesen Sie meinen Artikel „ Umweltfreundliche Modelinien sind das Schlimmste“, um die Probleme zu verstehen, die mit dieser Praxis der Modegiganten verbunden sind.
"Modemarken machen sich das Interesse der Konsumenten am Kauf fair und ökologisch produzierter Produkte zunutze. Bio-Baumwolle ist dabei sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung, denn bei ihrer Herstellung können weder Gentechnik noch synthetische Pestizide eingesetzt werden. Doch was später in der Produktionskette passiert, darüber sagen uns diese Eigenmarken unter den Nachhaltigkeitslabels nur selten etwas."

- Katrin Wenz , Agrarexpertin beim BUND



Greenwashing als Reaktion auf Verbrauchernachfrage

Grünfärberei

Irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile von Modeprodukten sind Greenwashing . Unternehmen wollen umweltfreundlicher erscheinen, als sie sind, um bewusste Verbraucher anzusprechen.

Modemarken und Einzelhändler bezeichnen ihre Kleidung als natürlich, biologisch, organisch oder recycelt, obwohl dies tatsächlich nur einen Teil der zur Herstellung der Kleidungsstücke verwendeten Fasern betrifft.
„Nachhaltigkeit ist kein geschützter oder spezifischer Begriff, was dem sogenannten Greenwashing Tür und Tor öffnet. […] Fast Fashion ist der SUV der Modebranche. Sie wird nie nachhaltig sein. Die Modebranche muss sich von der Produktion weg und hin zur Dienstleistung bewegen.“

Viola Wohlgemuth , Greenpeace-Textilexpertin



Nachhaltige und bezahlbare Mode

erschwingliche Mode-Anstecknadel

Glücklicherweise bieten einige hervorragende und aufstrebende Modemarken jetzt verantwortungsvolle Mode zu einem erschwinglichen Preis an, die auf eine respektvolle Weise gegenüber der Erde, den Menschen und den Tieren, die auf ihr leben, produziert wird.

Um sicherzugehen, dass Sie beim Kauf neuer Kleidung die umweltfreundlichsten Kleidungsstücke auswählen, achten Sie auf Zertifikate, die die Fairness und Umweltfreundlichkeit der Produkte bestätigen.
Dazu können Sie meinem Leitfaden zu den besten Zertifizierungsstandards für Textilien folgen.


„Ökologische und soziale Standards sind in jeder Produktionsphase wichtig. Dazu gehört die Minimierung des Einsatzes schädlicher Chemikalien, die Kontrolle des Wasserverbrauchs und des Abfalls, die Begrenzung des CO2-Ausstoßes und die Gewährleistung von Menschenrechten, fairen Löhnen, Arbeitnehmerschutz und vielem mehr. Nur dann kann Mode als nachhaltig bezeichnet werden.“

- Heike Hess , Berliner IVN-Direktorin
Es ist an der Zeit, dass Modemarken in ihrem täglichen Betrieb nachhaltigere Praktiken einführen. Marken müssen sich in Richtung nachhaltiger Produktion bewegen.

Als Verbraucher müssen wir unsere derzeitigen Konsumgewohnheiten ändern und uns von Fast Fashion abwenden. Wir kaufen generell viel zu viele Klamotten. Und wir tragen sie nur für kurze Zeit und werfen sie dann weg.

Unterstützen wir nachhaltige Modemarken, die hochwertige, bewusste Kleidung herstellen. Kaufen wir weniger und langlebigere Artikel. Recycling, Upcycling , Kleiderverleih und Second-Hand-Kleidung tragen alle dazu bei, Mode nachhaltig zu machen.



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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