Die COVID-19-Krise hat die Modebranche in die Knie gezwungen. Um zu überleben, müssen sich Textil- und Bekleidungsunternehmen an die veränderten Ansprüche der Verbraucher nach Nachhaltigkeit anpassen.
Die Modebranche ist einer der größten Umweltverschmutzer weltweit. Sie produziert jedes Jahr große Mengen an Abfall, Schadstoffen und Kohlenstoffemissionen . Sie ist auch für die massive Ausbeutung natürlicher Ressourcen, Abholzung, Wasser- und Energieverbrauch verantwortlich.
Um die sozialen und ökologischen Auswirkungen der Mode zu reduzieren, wird nachhaltige Kleidung immer wichtiger. Nach COVID-19 denken Verbraucher sorgfältig darüber nach, wie sie ihr Geld ausgeben. Sie konzentrieren sich auf nachhaltige Kleidung.
Die großen Akteure der Modebranche müssen massive Maßnahmen ergreifen, um Umweltverschmutzung, Abfall und CO2-Emissionen zu reduzieren. Sie müssen sich außerdem die richtige Kommunikationsstrategie überlegen, um das Vertrauen und die Treue ihrer Kunden zu behalten.
„Angesichts der Unsicherheit in der Welt werden wir vorsichtiger und überlegter, wie wir unser Geld ausgeben. Die Chancen für Marken, das Richtige zu tun, werden immer größer. [...] Einer der schwierigsten Aspekte der Nachhaltigkeit ist, wie man sie den Verbrauchern vermittelt. Innovation erfordert Kosten, die in Innovation investiert werden müssen, und es braucht Zeit, bis sie auf ein angemessenes Niveau skaliert wird, auf dem sie profitabel ist. Und dazu muss man mit seinen Kunden kommunizieren, um ihnen die Gründe für die höheren Kosten und die Vorteile verständlich zu machen.“
- James Bartle , CEO von Outland Denim
Leider ist Nachhaltigkeit eine Marketingstrategie und viele Modemarken machen irreführende Angaben zu ihren Umweltauswirkungen. Dies nennt man Greenwashing und ist ein immer stärker werdender Trend in der grünen Wirtschaft, da die Verbraucher umweltfreundlichere Produkte verlangen und die Branche Schwierigkeiten hat, sich anzupassen.
Nachhaltigkeit ist die Zukunft der Mode. Ohne sie kann die Textil- und Bekleidungsindustrie nicht gedeihen. Es sind tiefgreifende Veränderungen in der Art und Weise erforderlich, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren.
Dazu sind nicht nur technologische Innovationen erforderlich, sondern auch die Zusammenarbeit mit Zulieferern und Fertigungspartnern. Die Branche muss nachhaltig und ethisch werden und das Wohl von Menschen, Tieren und dem Planeten über den Profit stellen.
„Bei unserem Streben nach Nachhaltigkeit dürfen wir die Menschen nicht vergessen. Oft wird entweder die Umwelt oder die Menschen vernachlässigt. Um wirklich etwas zu bewirken, müssen wir beides gleichzeitig angehen.“
- Bert van Son , CEO von Mud Jeans
Der Aufstieg der Fast Fashion in den letzten 20 Jahren hat dazu geführt, dass wir Kleidung als Wegwerfware betrachten. Neue Kleidung zu kaufen ist schneller, billiger und einfacher als je zuvor.
Aber jedes Kleidungsstück, das wir als Verbraucher kaufen, wirkt sich auf die Erde und die Menschen und Tiere aus, die auf ihr leben. Wir müssen uns mehr um #WhoMadeMyClothes kümmern, um zukünftigen Generationen eine bessere Zukunft zu ermöglichen.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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