Die grüne Bewegung boomt, da bewusste Verbraucher die verheerenden Auswirkungen der Unternehmensgier auf die Umwelt, die örtlichen Gemeinschaften und die Ökosysteme erkennen.

So viele Unternehmen versuchen, bewusste Kunden anzusprechen, indem sie sich als umweltfreundlich darstellen, obwohl sie es nicht sind. Diese irreführende Praxis wird als Greenwashing bezeichnet und hat langfristig katastrophale Auswirkungen.

Unternehmen, die behaupten, grün zu sein, betreiben Greenwashing und schaden sich selbst, der Gesellschaft und der Umwelt. Hier erfahren Sie alles über die schlimmen Folgen von Greenwashing und was Sie gegen die Gefahren tun können.

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Definition von Corporate Greenwashing

Ein Unternehmen betreibt Greenwashing, wenn es irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile seines Produkts oder seiner Dienstleistung aufstellt. Mit dieser Marketingpraxis soll das Produkt umweltfreundlicher erscheinen, als es tatsächlich ist.

Für viele Organisationen und Unternehmen ist Corporate Greenwashing eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Indem sie eine effizientere Nutzung von Ressourcen sowie weniger Umweltverschmutzung, Abfall und CO2-Emissionen versprechen, erregen sie die Aufmerksamkeit ihrer Kunden.

Greenwashing ist eine Marketingstrategie, die dazu dient, den Umsatz zu steigern und Marken in einem besseren Licht zu positionieren. Ziel ist es, nur das zu zeigen, was die Verbraucher sehen wollen, ohne ausreichend auf die Umwelt zu achten.

Laut dem Oxford English Dictionary ist Greenwashing:
„Von einer Organisation usw. verbreitete Desinformation, um in der Öffentlichkeit ein umweltbewusstes Bild zu vermitteln; ein öffentliches Bild der Umweltverantwortung, das von oder für eine Organisation usw. verbreitet wird, aber als unbegründet oder absichtlich irreführend wahrgenommen wird.“



Auswirkungen von Greenwashing auf die Gesellschaft

Greenwashing hat verheerende Folgen für die Gesellschaft, da Verbraucher künftig umweltbezogenen Behauptungen kein Vertrauen mehr schenken, Regulierungsbehörden Beschränkungen auferlegen und der Fortschritt in Richtung Nachhaltigkeit beeinträchtigt wird.

Da Greenwashing in vielen Branchen weit verbreitet ist, ist es für bewusste Verbraucher sehr schwierig geworden, die Richtigkeit einer Umweltaussage zu erkennen.

Viele Konsumenten treffen Kaufentscheidungen emotional. Greenwashing macht sich dieses Verhalten zunutze und greift auf das gute Gewissen der Konsumenten zurück.

Unternehmen, die die ganze Wahrheit sagen, sind sehr selten. Wenn es um umweltfreundliche Produkte geht, zeigen Unternehmen oft nur das, was die Verbraucher sehen wollen.

Bei der großen Mehrheit der Produkte mit dem grünen Label handelt es sich in Wirklichkeit um Greenwashing. Die Verwendung grüner Begriffe wie natürlich, bio, organisch, umweltfreundlich, nachhaltig oder recycelt ist ohne nachgewiesene Fakten, die die Behauptungen stützen, wenig aussagekräftig.

Schöne Sprüche oder grüne Verpackungen täuschen aufmerksame Verbraucher, wenn Produkte ohne unterstützende Informationen präsentiert werden. Viele Produkte haben keinerlei Vorteile für die Umwelt, aber die Unternehmen vermarkten sie trotzdem als grün oder umweltfreundlich.

Die Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlicheren Produkten steigt weiterhin rasant an. Laut der Green Gap-Umfrage 2008 von Cone entscheiden sich in Amerika mittlerweile 40 % der Verbraucher für umweltfreundliche Produkte.

Und umweltfreundliches Verbraucherverhalten ist ein globaler Trend, der sich überall auf der Welt abzeichnet, wie aus der jüngsten Greendex-Studie von National Geographic und Globescan hervorgeht, für die Verbraucher in 18 Ländern befragt wurden.

Der bevorstehende wirtschaftliche Abschwung wird letztlich die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten verringern. Für viele Verbraucher werden sie jedoch weiterhin eine Priorität bleiben.

Während der Wirtschaftsrezession 2009 führte Cone eine Consumer Environmental Survey unter 1.087 erwachsenen Amerikanern durch und fand heraus, dass die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten angesichts der wirtschaftlichen Lage weiterhin stark war.

44 % geben an, dass sich ihre ökologischen Einkaufsgewohnheiten aufgrund der Wirtschaftslage nicht geändert haben. Leider nimmt Greenwashing weiterhin zu, da die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten steigt.

Die Werbeberatungsfirma TerraChoice Environmental Marketing kam in einer Studie zum Thema Greenwashing aus den Jahren 2006 und 2009 zu dem Schluss, dass sich 98 Prozent von 2.219 Produkten mit Umweltversprechen des Greenwashings schuldig machten.

Der Trend zum Greenwashing von Unternehmen ist nicht nur in der Modebranche präsent, sondern auch in den Bereichen Lebensmittel, Reisen, Transport, Getränke, Reinigungsprodukte, Automobil, Unterhaltungselektronik, Körperpflege und Kosmetik.

Die Menschen wollen umweltfreundliche Produkte ohne irreführende Behauptungen oder Marketingbotschaften.

Wenn das Greenwashing so weitergeht, werden die Folgen für die Gesellschaft verheerend sein. Die Verbraucher werden künftig umweltbezogenen Behauptungen nicht mehr trauen und die Regulierungsbehörden werden ihnen Beschränkungen auferlegen.

Darüber hinaus verhindert Greenwashing die Entwicklung einer nachhaltigen Wirtschaft. Es verlangsamt die Nachhaltigkeitsbemühungen drastisch und erschwert es den Verbrauchern, die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen zu verstehen, da sie nur schwer zwischen gültigen und ungültigen Behauptungen unterscheiden können.



Auswirkungen von Greenwashing auf Unternehmen

Greenwashing hat verheerende Auswirkungen auf Unternehmen, da irreführende Marketingpraktiken den Ruf schädigen. Verbraucher bestrafen Unternehmen, die Greenwashing betreiben, mit hoher Wahrscheinlichkeit mit Umsatzeinbußen.

Unternehmen müssen bei der Präsentation ihrer Produkte vorsichtig sein. Die Verbraucher fordern umweltfreundlichere Produkte und die Industrie tut sich schwer, diesen Ansprüchen gerecht zu werden.

Für Unternehmen ist Greenwashing die einfachste Lösung, wenn sie nicht willens oder in der Lage sind, die Erwartungen umweltbewusster Verbraucher zu erfüllen.

Grünes Wirtschaften boomt. Die Einführung grüner Geschäftspraktiken wird zu einer lukrativen Strategie. Greenwashing-Produkte gibt es schon seit vielen Jahrzehnten. Das Problem ist, dass ihre Zahl mit alarmierender Geschwindigkeit zunimmt.

Umweltbewusste Verbraucher sind bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen, und die Marken versprechen sich durch ein positives öffentliches Image und höhere Gewinnspannen hohes Wachstum.

Doch viele Produkte oder Dienstleistungen mit dem Umweltlabel haben nicht die Umweltvorteile, die sie versprechen. Oftmals werden keine unterstützenden Informationen bereitgestellt.

Viele Unternehmen behaupten, ihre Umweltbelastung zu reduzieren, obwohl ein großer Teil ihrer Aktivitäten tatsächlich schädlich für den Planeten ist. Ein Unternehmen oder eine Organisation betreibt Greenwashing, wenn es:

  • behauptet, eine grüne Produktion zu betreiben, indem es eine Reihe von Merkmalen einschränkt und den Rest verbirgt.
  • bekennt sich zum Umweltschutz, ohne dies mit ausreichenden Beweisen zu belegen.
  • verwendet ungeprüfte Bezeichnungen oder Ausdrücke ohne wirkliche Bedeutung, wie z. B. „100 % grün“.

Unternehmen, die Greenwashing als Marketingstrategie verwenden, riskieren katastrophale Konsequenzen wie etwa eine Schädigung ihres Rufs, den Verlust von Kunden, Partnern und Mitarbeitern sowie rechtliche Schritte.

Greenwashing ist illegal . Es ist eine äußerst unethische Praxis. Es zu verwenden, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und mehr Geld zu verdienen, ist verwerflich.

Vor dieser Marketing-Praxis hat die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) gewarnt. Die Behörde schützt Verbraucher vor unlauteren und irreführenden Praktiken.

Die FTC entwickelte die „ Green Guides “ im Jahr 1992 und überarbeitete sie im Jahr 2012, um Unternehmen dabei zu helfen, irreführende Behauptungen zu vermeiden und ihnen eine Orientierung zu bieten, wie sie sich bei der Kommunikation umweltbezogener Behauptungen an den FTC Act halten können.

Die FTC verlangt die folgenden allgemeinen Grundsätze für Umweltaussagen:
  • Die Umweltbotschaft muss klar und deutlich sein und auf eine relevante Sprache und Nähe zum Thema achten.
  • Die Umwelteigenschaft sollte sich eindeutig auf ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Verpackung oder einen Teil davon beziehen.
  • Der Nutzen für die Umwelt sollte in der Aussage weder explizit noch implizit überbewertet werden.
  • Alle vergleichenden Behauptungen sollten die Grundlage des Vergleichs klar darlegen.


Viele Unternehmen und Marken wurden in letzter Zeit des Greenwashings beschuldigt. Sie mussten mit zahlreichen Konsequenzen rechnen und hörten nach Beschwerden der FTC schließlich auf, irreführende Behauptungen aufzustellen. Die FTC hat in der Vergangenheit mehrere Beschwerden eingereicht, in denen viele Fälle von Greenwashing gemeldet wurden.

Laut Claudia Malley, Vizepräsidentin der National Geographic Society :
"Unternehmen haben erkannt, welche Bedeutung die Umwelt für ihre langfristigen Geschäftstätigkeiten hat, sei es in der Produktion, der Produktentwicklung, im Marketing und in der Kommunikation oder bei der Mitarbeiterzufriedenheit. Es gibt viele Möglichkeiten, Verbrauchern und Wählern Umweltbewusstsein zu vermitteln. Da jedoch jeder ein größeres Bewusstsein und ein besseres Verständnis für Umweltprobleme entwickelt hat, muss die Botschaft, egal in welcher Form, authentisch sein."

Menschen möchten Unternehmen unterstützen und bei ihnen kaufen, an die sie glauben. Um glaubwürdig zu bleiben, müssen Unternehmen präzise kommunizieren.

Die Folgen eines Fehlverhaltens werden als Greenwashing und Reputationsschädigung angesehen. Verbraucher bestrafen Unternehmen, die Greenwashing betreiben, sehr wahrscheinlich mit Umsatzeinbußen.

Die Vermeidung irreführender Umweltaussagen sollte für alle Unternehmen ein Anliegen sein. Greenwashing birgt viele Gefahren und schadet vielen Branchen und Unternehmen.

Unternehmen können bei der Verbesserung des Zustands unseres Planeten eine wichtige Rolle spielen. Um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, müssen Unternehmen ihre Rolle im Umweltschutz entwickeln und kommunizieren.

Mehr Unternehmen sollten ihre Bemühungen verstärken und sie wirksam kommunizieren. Auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Unternehmen werden bessere Ergebnisse erzielen, da sie sich auf langfristige Strategien konzentrieren und nicht nur auf kurzfristige Gewinne.

Wir befinden uns an einem kritischen Punkt, an dem die Rolle der Wirtschaft in der Gesellschaft neu definiert werden muss. Die Verbesserung des eigenen ökologischen Rufs sollte nicht das Endziel sein. Unternehmen müssen ihre neue Rolle in der Gesellschaft annehmen und zu einem nachhaltigeren Planeten beitragen.



Auswirkungen von Greenwashing auf die Umwelt

Greenwashing hat verheerende Auswirkungen auf die Umwelt, denn Verbraucher neigen eher dazu, unwissentlich ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, die stark umweltbelastend ist, da sie sich der schrecklichen Auswirkungen auf die Umwelt nicht bewusst sind und glauben, ein „grünes“ Unternehmen zu unterstützen.

Unternehmen wollen den Eindruck erwecken, umweltfreundlich zu sein, indem sie behaupten, dass ihre Produkte weniger Auswirkungen auf die Umwelt hätten. In Wirklichkeit jedoch verursachen ihre Aktivitäten weiterhin eine starke Umweltverschmutzung.

Der Markt für ethische und nachhaltige Produkte wächst rasant und schafft neue Möglichkeiten für grüne Marketingstrategien. Unternehmen betreiben Greenwashing, um ihre Umsätze zu steigern und ihre Marke in einem besseren Licht zu positionieren.

Viele Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, ihren CO2-Fußabdruck, ihren Abfall, ihre Umweltverschmutzung sowie ihren Energie- und Wasserverbrauch zu reduzieren. Dabei dürfen ihre Behauptungen die Verbraucher jedoch nicht in die Irre führen.

Bewusste Verbraucher sorgen sich um die Umwelt und möchten ihren Teil dazu beitragen, indem sie Unternehmen unterstützen, die sich für den Schutz des Planeten einsetzen und Nachhaltigkeitsinitiativen in ihren Betrieben umsetzen.

Für Verbraucher ist es sehr schwierig zu erkennen, ob eine Umweltaussage zutrifft oder nicht. Die wachsende Wirtschaft, die mit einer Zunahme irreführender Marketingstrategien einhergeht, hat katastrophale Auswirkungen auf den Planeten, unterversorgte Gemeinschaften und Ökosysteme.

Verbraucher auf der ganzen Welt sind sich zunehmend bewusst, wie besorgniserregend schnell wir derzeit unser Zuhause, die Erde, zerstören. Sie kümmern sich um die Umwelt und die größeren Probleme der Gesellschaft.

Um den bewussten Kunden anzusprechen, wollen Unternehmen den Eindruck erwecken, positive Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft zu haben. Leider vermarkten sich viele Unternehmen als umweltfreundlich, obwohl sie es nicht sind.

Greenwashing führt dazu, dass Verbraucher unwissentlich Unternehmen unterstützen, die den Planeten und die Ökosysteme zerstören. Unternehmen, die irreführende Umweltaussagen machen, sind nach wie vor zu einem großen Teil schädlich für den Planeten und seine Bewohner.

Denken Sie an die zunehmende Umweltverschmutzung, die Zerstörung von Ökosystemen, die Müllberge, die gefährlichen Chemikalien und die Treibhausgasemissionen. Große Ölkonzerne und Kohlebergwerke sind nicht die einzigen Schuldigen.

Die Modebranche ist außerdem einer der größten Umweltverschmutzer weltweit. Die Produktion und der Konsum von Kleidung sind äußerst schädlich für unseren Planeten. Außerdem sterben jedes Jahr Tausende von Baumwollbauern und Fabrikarbeitern.

Als Verbraucher ist es schwierig zu erkennen, was wahr ist und was nicht, und zu entscheiden, wen wir mit unserem Geld unterstützen. Indem wir bei Unternehmen kaufen, die Greenwashing betreiben, unterstützen wir ein Unternehmen, das die Umwelt stark verschmutzt, unzureichende Herstellungsprozesse und ineffektive Abfallbewirtschaftungssysteme.

Immer mehr Menschen sind besorgt über die Auswirkungen von Unternehmen auf die Umwelt, den Planeten, Menschen und Tiere. Das bedeutet nicht, dass sie Abkürzungen akzeptieren, um ihre Forderungen zu erfüllen.

Greenwashing verursacht enorme Probleme, die die globale menschliche Umwelt betreffen, einschließlich Menschen, Tieren und der Erde. Es ist in fast allen Marketingpraktiken im Zusammenhang mit Umweltthemen offensichtlich.

Greenwashing ist für große Katastrophen verantwortlich, indem es die berechtigten Umweltbedenken der Verbraucher ausnutzt und echte Verbesserungen für eine nachhaltigere Zukunft gefährdet.



So vermeiden Sie Greenwashing

Als bewusster Verbraucher können Sie Greenwashing erkennen und vermeiden, bei Unternehmen zu kaufen, die Greenwashing betreiben. So erkennen und vermeiden Sie Greenwashing:

  • Unverständliche Sprache, Wörter oder Begriffe ohne klare Bedeutung
  • Grüne Produkte aus schmutzigen Unternehmen
  • Suggestive Bilder und grüne Bilder, die auf einen ungerechtfertigten grünen Einfluss schließen lassen
  • Irrelevante Behauptungen, die ein winziges grünes Merkmal betonen, während alles andere nicht grün ist.
  • Behaupten, ein Produkt sei etwas umweltfreundlicher als der Rest, auch wenn der Rest ziemlich schrecklich ist.
  • Behauptungen, die einfach nicht glaubwürdig sind
  • Fachjargon oder Informationen, die nur ein Wissenschaftler überprüfen oder verstehen kann
  • Keine Beweise oder Belege zur Untermauerung der Behauptungen
  • Lügen mit völlig erfundenen Behauptungen oder Daten

Der beste Weg, dem Versuch zu entgehen, „Greenwashing“ zu unterliegen, besteht darin, Nachforschungen anzustellen und ein wenig zu recherchieren, um wirklich „grüne“ Unternehmen von denen zu unterscheiden, die nur so tun, als ob.

Wenn Sie eine Organisation oder ein Unternehmen sind, das bei der Vermarktung Ihrer Produkte Greenwashing vermeiden möchte, sollten Sie:
  • Kennen Sie die größten Auswirkungen Ihrer Produkte
  • Seien Sie transparent
  • Untermauern Sie Ihre Ansprüche durch eine unabhängige Überprüfung
  • Vermeiden Sie es, Behauptungen „im luftleeren Raum“ aufzustellen.
  • Verbraucher zum Handeln befähigen und ermutigen
  • Verstehen Sie Ihre Kunden und sprechen Sie unterschiedliche Marktsegmente auf unterschiedliche Weise an
  • Seien Sie gespannt auf bahnbrechende Technologien
  • Beteiligen Sie sich an der Gesetzgebung


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About the Author: Alex Assoune


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