Le géant de la vente au détail de vêtements H&M s'est associé à l'actrice anglaise Maisie Williams pour assumer une grande mission : changer l'avenir de la mode et la rendre plus durable.

H&M ou Hennes & Mauritz AB est une entreprise multinationale suédoise de vêtements qui crée des vêtements de mode rapide pour hommes, femmes, adolescents et enfants.

Margaret Constance "Maisie" Williams est devenue célèbre avec son rôle d'Arya Stark dans Game of Thrones, une série dramatique médiévale fantastique de HBO et un phénomène mondial.


"Je suis ravi de pouvoir enfin partager la nouvelle de mon partenariat avec H&M en tant qu'ambassadeur mondial du développement durable et j'ai hâte que vous voyiez tous sur quoi nous avons travaillé.

Dans ce rôle, je travaillerai en étroite collaboration avec des experts de H&M pour mener des initiatives de développement durable et tracer la voie vers un avenir de mode accessible et circulaire.

L'objectif à long terme est d'utiliser des matériaux 100 % recyclés ou d'autres matériaux issus de sources durables pour les textiles de toutes les marques du groupe H&M d'ici 2030. Il est temps d'agir et de créer des circuits de production de mode plus viables afin de protéger notre planète pour la prochaine génération.

-Maisie Williams





Maisie Williams et H&M mènent une initiative mondiale vers un avenir de mode plus durable. Ils veulent interagir avec les clients et inciter à l’action.

Maisie Williams est une militante environnementale virulente et ambassadrice mondiale de nombreuses campagnes en faveur des personnes, des animaux et de la planète. Elle est un symbole et une voix forte pour l’autonomisation des femmes, la durabilité et la diversité.

Maisie Williams est également la première ambassadrice mondiale du Fonds mondial pour la nature ( WWF ) pour le climat et la nature. Elle encourage les gens à parler de la nécessité d’agir pour le climat et à faire pression sur les entreprises et les décideurs.


H&M s'est engagé à mener plusieurs projets et campagnes axés sur la circularité et l'innovation. Il recueillera les commentaires et les réflexions de l'actrice britannique pour continuer à s'améliorer et devenir plus durable.

Nous ne pouvons que nous réjouir du fait que les entreprises de vêtements se concentrent davantage sur la durabilité afin d’apporter un changement positif pour un avenir de mode plus durable et circulaire.

H&M est conscient depuis longtemps de l’impact désastreux de la fast fashion sur les personnes et l’environnement. Elle s'efforce continuellement de devenir plus éthique et durable.

H&M propose depuis 2019 une collection durable de vêtements bon marché fabriqués à partir de tissus biologiques et recyclés, en utilisant de nombreux matériaux issus de sources durables.


Il est encourageant de voir de grands détaillants comme H&M s'associer à des militants environnementaux pour soutenir des initiatives de développement durable, même si seule une infime partie de leur gamme de produits est éthique et respectueuse de l'environnement.

La part des éco-collections dans la fast fashion est insignifiante comparée à ce que les consommateurs conscients attendent légitimement des géants de la vente de vêtements comme H&M.

Maisie Williams et H&M ont été critiqués pour écoblanchiment après avoir uni leurs forces pour promouvoir une mode durable et travailler sur un objectif central : atteindre 100 % de matériaux recyclés, réutilisés ou issus de sources plus durables d'ici 2030, sinon plus tôt.

Les entreprises font du greenwashing en montrant uniquement ce que les consommateurs veulent voir. Ils visent à augmenter les ventes sans considérer d’abord l’environnement et le bien-être des personnes.

Les entreprises revendiquent souvent des avantages environnementaux sans aucune donnée à l’appui. Une pratique courante consiste à promouvoir leur collection durable partout, sur papier, sur le Web et sur les réseaux sociaux, alors que la grande majorité de leurs activités reste non durable.

Les marques de mode veulent être considérées comme respectueuses de l’environnement alors qu’elles ne le sont pas. Il s'agit d'une option plus simple pour solliciter la confiance des consommateurs et réaliser plus de profits sans déployer suffisamment d'efforts pour rendre l'ensemble de l'entreprise plus éthique et durable.

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About the Author: Alex Assoune


Contre Quoi Nous Luttons


Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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