La crise du COVID-19 a durement frappé l’industrie mondiale de la mode, mais crée également de nouvelles opportunités pour une mode respectueuse de l’environnement. Les consommateurs exigent des vêtements plus durables et produits de manière équitable, comme le montrent des études récentes .

Nous sommes au bord d’une crise environnementale, sociale et économique mondiale. Il est plus important que jamais de repenser la façon dont nous produisons et consommons les vêtements.

Heureusement, la durabilité est devenue plus présente dans l'esprit des consommateurs afin de réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone, selon l' enquête auprès des consommateurs McKinsey COVID-19 .

En raison de la pandémie de coronavirus , le comportement des consommateurs change. De nombreuses personnes se sont préoccupées de la durabilité pendant la crise et le confinement qui a suivi.

Les amateurs de mode sont de plus en plus conscients de l’impact de leur garde-robe sur les personnes, les animaux et la planète. Ils recherchent davantage de marques de mode totalement éthiques et durables .

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Intérêt accru en matière de durabilité

vêtements durables

L'enquête CGS 2020 sur la durabilité et la vente au détail révèle que les consommateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni sont prêts à dépenser davantage pour des produits durables.

McKinsey a également remarqué un regain d'intérêt similaire pour le développement durable dans son enquête d'avril 2020 au Royaume-Uni et en Allemagne. Les consommateurs ont considérablement modifié leur comportement pour réduire leur impact environnemental.
« L'engagement en faveur du développement durable s'est approfondi pendant la crise du COVID-19, les consommateurs européens souhaitant que les acteurs de la mode agissent de manière responsable et prennent en compte les impacts sociaux et environnementaux de leurs entreprises. [...] Cela représente une opportunité pour l'industrie de la mode de réitérer son engagement. à la durabilité. De plus, le moment est peut-être venu de réduire la saisonnalité dans le système de la mode.

- Anna Granskog , Libbi Lee, Corinne Sawers, Karl-Hendrik Magnus, associés associés de McKinsey


67 % des consommateurs interrogés recherchent des matériaux durables lorsqu'ils achètent des vêtements respectueux de l'environnement. Ils attendent des marques de mode qu’elles favorisent la durabilité, prennent soin de leurs employés et des travailleurs des chaînes d’approvisionnement.

La mode durable était une tendance bien avant la crise du COVID-19. Et l’intérêt des consommateurs pour les vêtements écologiques est désormais plus fort. Ils souhaitent acheter des articles de mode plus durables qu'ils finiront par réutiliser, réparer, réutiliser, recycler ou surcycler .


L'avenir de la mode respectueuse de l'environnement

épinglette de mode écologique

L’intérêt croissant des consommateurs pour la mode durable ne va pas disparaître à l’avenir. Ils achèteront de plus en plus de vêtements écologiques à mesure qu’ils deviendront plus accessibles et que les prix baisseront.

Les consommateurs attendent également que les marques et les détaillants de mode deviennent plus transparents, durables et responsables. Ils doivent faire des affaires tout en améliorant leurs impacts sociaux et environnementaux.

Le modèle économique de la fast fashion atteindra ses limites dans les années à venir. Le consumérisme conscient est en hausse, quels que soient l’âge, le sexe, le lieu ou le revenu.

Il est temps pour l'industrie de la mode de montrer clairement aux consommateurs ce qu'elle fait pour créer de manière éthique des produits plus durables.



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About the Author: Alex Assoune


Contre Quoi Nous Luttons


Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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