Die grüne Bewegung boomt. Verbraucher fragen nach mehr umweltfreundlichen Modelinien. Kleidung aus nachhaltigen Materialien und mit ethischen Produktionsmethoden.

Am schlimmsten sind umweltfreundliche Modelinien. Sie sorgen dafür, dass sich große Unternehmen mit ihrem sehr geringen Beitrag zum Klimaschutz zufrieden geben und appellieren mit irreführenden Umweltversprechen an bewusste Verbraucher.

Diese Marketingstrategie wird Greenwashing genannt und ist höchst unethisch und illegal.


Lesen Sie unseren Artikel, um mehr über die Gefahren des Greenwashings in der Modebranche zu erfahren.

Denken Sie an die zunehmende Umweltverschmutzung, die Zerstörung von Ökosystemen, die Müllberge, die gefährlichen Chemikalien und die Treibhausgasemissionen. Große Ölkonzerne und Kohlebergwerke sind nicht die einzigen Schuldigen.

Die Modeindustrie ist einer der größten Umweltverschmutzer weltweit. Die Produktion und der Konsum von Kleidung sind äußerst schädlich für unseren Planeten. Außerdem sterben jedes Jahr Tausende von Baumwollbauern und Fabrikarbeitern.

Glücklicherweise verändert sich die Modebranche. Immer mehr Marken und Einzelhändler versuchen, eine Form der wirtschaftlichen, sozialen oder ökologischen Nachhaltigkeit in ihre Lieferketten zu integrieren.

Aber nicht alle Modemarken sind 100 % ethisch und nachhaltig. Einige kleinere Marken legen Wert auf Nachhaltigkeit und ethisches Verhalten als Grundwerte.

Auf der anderen Seite bringen viele größere Modemarken umweltfreundliche Bekleidungslinien auf den Markt, um umweltbewusste Verbraucher anzusprechen, obwohl der überwiegende Teil ihrer Geschäfte weiterhin eine starke Umweltverschmutzung verursacht.


Lesen Sie diesen Artikel, in dem wir Fast-Fashion-Marken kritisieren, die Sie meiden sollten.
Es gibt einige Veränderungen und das ist eine gute Sache. Aber umweltfreundliche Bekleidungslinien von großen Modemarken sind Einzelhändler, die damit aufhören müssen.

Es ist einfach, den Geschäften in der Einkaufsstraße eine umweltfreundliche Kollektion aufzudrängen und zu behaupten, man tue etwas Gutes für die Umwelt.

Dies ist sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung. Aber es reicht nicht aus.

Während eine umweltfreundliche Modelinie möglicherweise aus nachhaltigen Materialien hergestellt wird, verbergen dieselben Marken hinter ihren grünen Werbestrategien immer wieder schlechte Produktionsmethoden und Umweltverschmutzung.

Für uns als Verbraucher ist es schwierig zu erkennen, was wahr ist und was nicht, und zu entscheiden, wen wir mit unserem Geld unterstützen.

Umweltbewusstes Einkaufen ist auch dieses Jahr ein guter Vorsatz. Vor allem mit recycelten Materialien können Sie Ihren CO2-Fußabdruck und die Gesamtauswirkungen der Bekleidungsproduktion auf die Umwelt drastisch reduzieren.

Die Umstellung Ihrer Garderobe auf nachhaltigere Produkte ist eine gute Initiative.

Sie können jedoch bessere Entscheidungen treffen, als bei Marken und Einzelhändlern zu kaufen, die im Vergleich zu ihrem Rest der Produkte nur eine kleine Linie umweltfreundlicher Kleidung anbieten.

Wenn Sie das nicht tun, unterstützen Sie eine Modemarke, die die Umwelt stark verschmutzt, sowie schlechte Herstellungsprozesse und Abfallmanagementsysteme.

Das größte Problem bei der Herstellung umweltfreundlicherer Modelinien sind die Produktionskosten.

Wenn die Herstellung ethischer und nachhaltiger Produkte nicht so viel teurer wäre, wären viel mehr davon im Handel erhältlich.

Große Modemarken und Einzelhändler verwenden bekanntermaßen weniger teure Materialien wie Polyester und Baumwolle geringerer Qualität, um billige Kleidung herzustellen.


Möchten Sie mehr über Materialien erfahren? Folgen Sie unserem Leitfaden zu den 10 umweltfreundlichsten und nachhaltigsten Stoffen.


Fast-Fashion-Marken fördern die Wegwerfmentalität, machen Kleidung zu Wegwerfartikeln und schicken jedes Jahr große Mengen Textilmüll auf Mülldeponien.

Nach der Erdölindustrie ist die Modeindustrie die Branche mit der zweithöchsten Umweltbelastung weltweit.

In der Modebranche gibt es viele Umweltprobleme. Daran werden auch ein paar umweltfreundliche Modelinien nichts ändern.

Verbraucher müssen aufmerksamer darauf achten, was sie mit ihren Kaufentscheidungen unterstützen.

Und Einzelhändler müssen aufhören, immer mehr umweltfreundliche Modelinien herzustellen. Stattdessen müssen sie ihr Geschäftsmodell und ihre Lieferketten komplett überdenken, um eine 100 % nachhaltige Modezukunft zu erreichen.

Glücklicherweise gibt es bereits viele ethische Modemarken, die Kleidung verantwortungsvoller herstellen. Doch ethische Mode ist für viele Menschen aufgrund der hohen Preise, der fehlenden Stilauswahl und Sichtbarkeit immer noch unerschwinglich.

In vielen Regionen ist ethisches Einkaufen nach wie vor ein Luxus. Verbraucher sind bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen, und Einzelhändler erzielen höhere Gewinnspannen.

Das stimmt. Es kostet mehr, Kleidung ethisch herzustellen.

Wenn man Aspekte einer ethischen und nachhaltigen Herstellung in Betracht zieht, bedeutet die Kleiderproduktion, dass den Bauern und Fabrikarbeitern mehr gezahlt wird und natürliche Farbstoffe, Düngemittel und Pestizide sowie natürliche und organische Materialien verwendet werden.

Umweltfreundliche Kleidung ist für den Endverbraucher mit höheren Kosten verbunden. Leider haben einige nur Zugang zu billiger Wegwerfkleidung.

Dennoch ist es für viele Menschen möglich, weniger, dafür aber langlebigere Kleidung zu kaufen.

Es besteht auch die Möglichkeit , Second-Hand-Kleidung zu kaufen oder zu mieten.

Insgesamt möchte ich Sie dazu ermutigen, sich die Zeit zu nehmen, sich über ethischere Marken zu informieren.


In unserem Ratgeber erfahren Sie , wie Sie die ethische Verantwortung einer Modemarke überprüfen können .
Nur eine einzige umweltfreundliche Modelinie zu haben, ist für jede Marke sehr einschränkend und bedeutet nicht, dass sie ethisch ist.

Wir brauchen mehr Ehrlichkeit, mehr Transparenz und mehr Nachhaltigkeit in der Modebranche.

Die Rückverfolgbarkeit von Lieferketten ist derzeit ein heißes Thema. Dies gilt auch für den CO2-neutralen Versand, die Abfallentsorgung und das Recycling .

Verantwortungsbewusste Marken erkennt man leicht daran, dass alle ihre Modelinien umweltfreundlich sind und dass sie die Verbraucher dazu anregen, weniger Kleidung von ihnen zu kaufen und die Kleidung stattdessen Jahr für Jahr zu tragen.

Nachhaltige Modemarken sind meist recht klein und verfügen nicht über die nötige wirtschaftliche Kraft, um einer breiten Öffentlichkeit mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.

Sie stellen umweltfreundliche Modelinien für eine spezielle Nische her und produzieren nicht in großem Maßstab. Aber es stehen Veränderungen bevor.

Immer mehr Verbraucher sind besorgt über die Auswirkungen der Modeindustrie auf die Umwelt.

Ethische Marken wachsen und bauen langsam große Kundenstämme auf.


„Es ist teuer, Kleidung nachhaltig herzustellen. Aber mit der Zeit, wenn die Marke wächst, möchte ich Wege finden, die Preise zu senken, um noch erschwinglicher zu sein.“

- Kayti O'Connell Carr, Gründerin von MATE the Label

umweltfreundliche Anstecknadel mit Model



Der Kauf von Marken, die sich bewusst für den Umweltschutz einsetzen, sollte nicht teuer sein.

Doch bis die Preise für umweltfreundliche Kleidung sinken können, muss sich die gesamte Modebranche ändern.

Vergessen Sie nicht, dass Sie noch heute damit beginnen können, Ihren CO2-Fußabdruck zu verringern. Auch jeder Verbraucher kann seinen Teil dazu beitragen. Investieren Sie Ihr Geld in Werte, die Ihren Werten entsprechen.

Denken Sie daran, dass die Modeindustrie Bauern und Arbeiter aus den ärmsten Ländern der Welt beschäftigt. Auch die Art und Weise, wie wir unsere Kleidung kaufen, wirkt sich auf sie aus.

Viele Bekleidungsunternehmen engagieren sich für soziale und ökologische Nachhaltigkeit.

Finden Sie Marken mit einem nachhaltigen Geschäftsmodell, die nicht nur einige umweltfreundliche Modelinien, sondern alle ihre Kleidungsstücke nachhaltig herstellen. Und kaufen Sie, wann immer möglich, bei ihnen.

Kennst du nachhaltige Modemarken, die du empfehlen kannst?



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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