Die Modebranche ist eine der Branchen, die am stärksten von der COVID-19-Krise betroffen sind. Doch nicht alle Branchen sind gleich. Einigen Modemarken geht es sogar während der Pandemie viel besser als anderen.

Mode ist ein schnell wachsender und sich ständig verändernder Sektor. Unternehmen, die sich schnell an Marktveränderungen anpassen können, bleiben immer an der Spitze. Diejenigen, die während der Coronavirus-Pandemie und des anschließenden Lockdowns innovativ waren, erlebten einen Aufschwung ihres Geschäfts.

Die COVID-19-Krise hat die globale Textil- und Bekleidungsindustrie hart getroffen. Viele Modenschauen wurden weltweit abgesagt. Menschen verloren ihre Arbeit, Bekleidungsgeschäfte mussten schließen, Textilfabriken standen still und Unternehmen gingen bankrott.

Die Modebranche steckt wie viele andere Branchen in der Krise. Fast alle Produktionsaufträge wurden storniert oder Termine konnten nur schwer eingehalten werden. Meetings und Fotoshootings mussten remote per Videotelefonie stattfinden.

Zoom-Videochat



Die Coronavirus-Pandemie verdeutlicht die Probleme des aktuellen Modesystems. Die Digitalisierung des Einzelhandels hat jedoch dazu geführt, dass einige Bekleidungsmarken und Einzelhändler erfolgreicher waren als andere.

Wie erwartet sind die Online-Verkäufe explodiert. Viele Online-Shops verzeichnen Verbesserungen beim Website-Verkehr. Aufgrund der Ausgangssperre konnten die Verbraucher jedoch keine herkömmlichen Einzelhandelsgeschäfte besuchen und mussten online einkaufen.

Der spanische Konzern Inditex, der weltgrößte Modehändler mit riesigen Marken wie Pull & Bear, Massimo Dutti und Zara, konnte seine Online-Verkäufe um 50 Prozent steigern und damit deutlich mehr als seine Konkurrenten wie GAP (13 Prozent) und H&M (32 Prozent).

Der französische Bekleidungsverband gab im Mai einen Anstieg der Online-Modeverkäufe um mehr als 60 % bekannt, obwohl in ganz Frankreich ab dem 11. Mai die stationären Geschäfte wieder geöffnet wurden.

Die erfolgreichsten Marken sind jene, die parallel dazu sowohl stationäre Standorte als auch eine starke digitale Strategie und ein starkes Netzwerk entwickeln.

Am besten geht es den großen Highstreet- Fast-Fashion-Ketten , etwa der Inditex-Gruppe, H&M und Primark.

Der durch COVID-19 verursachte Schaden ist nicht gleichmäßig verteilt. Luxus- und High-Fashion-Marken sind nach wie vor sehr gesund, ebenso wie Einzelhändler, die der großen Mehrheit der Verbraucher weltweit sehr günstige Kleidung anbieten.

Der Übergang zu umweltfreundlicheren Verfahren in der Bekleidungsherstellung ist eine der positiven Seiten der Krise. Während Modegeschäfte auf der ganzen Welt langsam wieder öffnen, konzentrieren sich Marken, Designer und Verbraucher stärker auf Nachhaltigkeit .

Aufgrund der Abstandsregeln ist es sehr schwierig, positive Einkaufserlebnisse aufrechtzuerhalten. Nach dem großen Kundenverkehr bei der Wiedereröffnung sind viele Geschäfte und Einkaufszentren heute noch leer.

verlassenes Einkaufszentrum



Der E-Commerce wird in Zukunft wahrscheinlich wachsen. Die COVID-19-Krise gab den Verbrauchern die Möglichkeit, sich die Zeit zu nehmen, sorgfältig darüber nachzudenken, wie sie ihr Geld ausgeben.

Die Modebranche kann es sich nicht mehr leisten, Nachhaltigkeit zu ignorieren. Der bewusste Konsum nimmt zu. Modekunden verlangen nach mehr Transparenz, Verantwortlichkeit und Nachhaltigkeit.

Die Zukunft der Mode muss umweltbewusster, lokaler, integrativer und fairer sein. Hoffen wir auf eine bessere Textil- und Bekleidungsindustrie in den kommenden Jahren, eine Modewelt, die sich vom gedankenlosen Konsumismus abwendet und die Umwelt, Menschen und Tiere schützt.



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About the Author: Alex Assoune


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Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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