Lee x H&M est la dernière collaboration entre les deux sociétés de vente au détail de vêtements visant à proposer un denim plus durable aux consommateurs de mode soucieux de l'environnement.

H&M ou Hennes & Mauritz AB est une multinationale suédoise de vente au détail de vêtements qui crée des vêtements de mode rapide pour hommes, femmes, adolescents et enfants.

Lee est une marque américaine de jeans en denim qui vend une variété de jeans, shorts, chemises et bien plus encore pour femmes et hommes. La société mondiale de vêtements lifestyle Kontoor Brands est propriétaire de Lee et Wrangler.


"Lee est fier de collaborer avec H&M pour poursuivre nos efforts visant à créer un meilleur denim. Notre marque a été fondée il y a plus de 130 ans avec l'innovation à l'esprit, et aujourd'hui nous sommes heureux de rejoindre H&M pour donner au denim un avenir plus durable."

- Chris Waldeck, Lee, vice-président directeur de la marque mondiale

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Collection durable Lee x H&M

La nouvelle collection Lee x H&M comprend des jeans larges, des robes en jean, des jeans charpentier, des salopettes, des jeans aux coupes décontractées, des t-shirts, des sweats à capuche, des bobs, des bonnets et bien plus encore.

Il comprend également le premier jean en coton 100 % recyclé du géant de la vente au détail de vêtements H&M, fabriqué à partir de 80 % de déchets post-industriels et de 20 % de déchets post-consommation.

Nous ne pouvons que nous réjouir du fait que les entreprises du secteur de l’habillement se concentrent davantage sur la durabilité afin d’apporter un changement positif pour un avenir de mode plus durable et circulaire.

H&M devient également plus transparent, en partageant en ligne des données d'évaluation du cycle de vie (ACV) qui incluent l'impact de l'eau, du carbone et de l'énergie des vêtements en denim.



Engagement durable de H&M

La nouvelle collection de Lee et H&M présente des vêtements magnifiquement confectionnés et durables, fabriqués à partir de matériaux recyclés, tout en continuant à promouvoir la durabilité dans le segment abordable de l'industrie de la mode.

H&M est conscient depuis longtemps de l’impact désastreux de la fast fashion sur les personnes et l’environnement. Elle s'efforce continuellement de devenir plus éthique et durable.

H&M propose depuis 2019 une collection durable de vêtements bon marché fabriqués à partir de tissus biologiques et recyclés, en utilisant de nombreux matériaux issus de sources durables.

57 % des matériaux utilisés aujourd'hui par H&M sont recyclés, biologiques ou issus de sources durables. Son objectif principal est d’atteindre 100 % de matériaux recyclés, réutilisés ou issus de sources plus durables d’ici 2030, sinon plus tôt.

Il est très encourageant de voir de grands détaillants comme H&M soutenir des initiatives de développement durable et œuvrer pour un avenir de mode plus durable, même si seule une petite partie de leur gamme de produits est éthique et respectueuse de l'environnement.



Dans quelle mesure H&M est-il vraiment durable ?

Les géants de la fast fashion comme H&M font la promotion de leur collection durable partout dans la presse, sur le Web et sur les réseaux sociaux. Mais la grande majorité d’entre eux estiment que leur activité n’est pas viable.

Mais seul un petit nombre de matériaux utilisés par H&M sont respectueux de l’environnement et durables. Le groupe considère qu'un vêtement est durable lorsqu'il est composé d'au moins 50 % de fibres durables.

Malheureusement, la part des éco-collections dans la fast fashion est insignifiante par rapport à ce que les consommateurs conscients attendent légitimement des géants de la vente de vêtements comme H&M.

Les entreprises font du greenwashing en montrant uniquement ce que les consommateurs veulent voir. Ils visent à augmenter les ventes sans considérer d’abord l’environnement et le bien-être des personnes.

Les entreprises revendiquent souvent des avantages environnementaux sans aucune donnée à l’appui. Une pratique courante consiste à classer des vêtements entiers dans les catégories naturelles, bio, biologiques ou recyclées lorsqu'il ne s'agit que d'une partie des fibres utilisées.

Les marques de mode veulent être considérées comme respectueuses de l’environnement alors qu’elles ne le sont pas. Il s'agit d'une option plus simple pour solliciter la confiance des consommateurs et réaliser davantage de profits sans réellement améliorer les processus de fabrication dans la chaîne d'approvisionnement.



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About the Author: Alex Assoune


Contre Quoi Nous Luttons


Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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