La fast fashion a connu une croissance rapide au cours des 20 dernières années. Sa demande est plus élevée que jamais. Les étudiants voient particulièrement les nombreux avantages de la fast fashion.

C'est excitant, amusant et agréable d'acheter de la fast fashion. Acheter de nouveaux vêtements tendance à des prix abordables est non seulement accessible à de nombreux jeunes consommateurs, mais offre également une grande variété de styles. La fast fashion présente de nombreux avantages . C'est difficile de résister.

L'industrie du textile et de l'habillement est en pleine expansion. La fast fashion est l’un des principaux contributeurs à sa croissance. On le trouve partout, dans les grands magasins tels que H&M, Zara, Primark, GAP, Forever 21, et sur les marchés en ligne.

Une très grande proportion de tous les consommateurs dans le monde préfèrent acheter de la mode rapide plutôt que ses alternatives (88 % aux États-Unis, 46 % en Europe ).

La fast fashion est toujours très populaire aujourd’hui car elle est pratique, accessible et abordable. Cela fait partie de la culture de la gratification instantanée.

Les marques et créateurs de fast fashion créent chaque semaine de nouveaux vêtements élégants inspirés des défilés. Ils les rendent accessibles à la plupart des gens, y compris aux étudiants, pour une fraction du prix.

L’essor de la fast fashion est dû à la mondialisation, au progrès technologique, à l’influence d’Internet et des médias sociaux. Cela a changé à jamais l’industrie de la mode et le comportement des consommateurs.

Mais la surproduction et la surconsommation de vêtements bon marché ont d’énormes conséquences négatives. La fast fashion a un impact social et environnemental terrible.

Cela contribue massivement au changement climatique . L’industrie de l’habillement et de la chaussure représente 8 % de toutes les émissions de gaz à effet de serre dans le monde, soit presque autant que le total de l’ensemble de l’Europe.

La fast fashion génère également de grandes quantités de déchets. Les Américains génèrent à eux seuls plus de 16,9 millions de tonnes de déchets textiles usagés chaque année. Et la production de vêtements représente 20 % de toutes les eaux usées dans le monde.

Les processus agricoles et de fabrication tels que le blanchiment, la teinture, le lavage et le traitement sont des étapes très gourmandes en produits chimiques dans la production de vêtements. De plus, les colorants sont toxiques et polluent l'environnement proche, détruisant les écosystèmes et mettant en danger la santé humaine.

L'industrie de la mode emploie 300 millions de personnes dans le monde. Mais cela crée des conditions de travail injustes et dangereuses, responsables de la mort de milliers de personnes lors d’événements catastrophiques, tels que l’effondrement de l’usine de confection du Rana Plaza au Bangladesh (2013).

Malgré ses inconvénients évidents, de nombreux étudiants achètent encore régulièrement de la fast fashion. Voici pourquoi.

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1. La fast fashion est abordable

Le phénomène actuel de la fast fashion est mondial en raison de ses avantages pour les consommateurs modernes. Il se concentre sur la simplicité, l’efficacité et l’abordabilité pour générer plus de ventes.

Les gens demandent de nouveaux vêtements tendance à petit prix. Ils voient les dernières tendances présentées sur les podiums de Paris, Milan ou New York. Avec la fast fashion, ils peuvent porter les mêmes looks sans se ruiner.

Les étudiants universitaires ont en général de faibles revenus et des dettes énormes. La dette fédérale des étudiants âgés de 25 à 34 ans a atteint 498 milliards de dollars au deuxième trimestre 2019, selon le ministère américain de l'Éducation .

Pour un prix raisonnable, les jeunes acheteurs peuvent bien s'habiller et trouver de nouveaux styles très facilement. La fast fashion peut parfois être écrasante avec autant de choix et de nouvelles tendances hebdomadaires. Mais cela reste une fast fashion simple, accessible et satisfaisante.

soldes du vendredi noir



2. Grande variété de styles

La grande variété de choix de vêtements et de tenues disponibles est très attrayante pour les étudiants.

Avec la mondialisation et l’amélioration des techniques de fabrication et de la gestion de la chaîne d’approvisionnement, les délais de conception et de production de la fast fashion ont considérablement diminué.

Il est désormais plus facile que jamais de remplacer fréquemment de vieux vêtements par de nouveaux styles. Les magasins de mode rapide importent et vendent de nouveaux modèles chaque semaine. Les vêtements fabriqués rapidement et à moindre coût sont très appréciés des jeunes acheteurs du monde entier.

Fashion Nova est une marque de mode rapide qui a gagné en popularité sur Internet grâce aux médias sociaux et aux influenceurs. Elle produit plus de 600 nouveaux styles chaque semaine .

style de mode féminine


3. Disponibilité mondiale de la mode rapide

Il est difficile de résister à l’achat de fast fashion car elle est partout. La fast fashion est pratique et pratique. Il est facile de se rendre dans la chaîne de magasins la plus proche ou d'acheter en ligne pour renouveler notre garde-robe.

Zara est l’une des entreprises de fast fashion les plus prospères. Elle exploite 2 259 magasins Zara dans 96 pays et fabrique plus d'un million de vêtements chaque jour.

Avant le début des années 1800, le monde de la mode était petit, lent et local. Les vêtements sont alors devenus moins chers et plus faciles à produire. Et la grande majorité des consommateurs ont pris goût aux vêtements abordables et tendances.

Les vêtements produits en série et la fast fashion sont désormais un phénomène mondial. Mais cela a également un coût élevé pour la planète, les habitants et les animaux qui y vivent.


Lisez mon article sur la façon dont la mode rapide affecte les animaux pour comprendre son impact désastreux sur la faune.

robe zara


4. Cohésion sociale pour les collégiens

La fast fashion permet aux jeunes acheteurs de se mélanger socialement. Les classes sociales séparent encore aujourd’hui notre société moderne. Au collège notamment, les classes inférieures se mélangent aux classes supérieures parce qu’elles veulent progresser.

L’inclusion sociale est importante pour de nombreux élèves dans les écoles. Mélanger les expériences est non seulement important pour une meilleure éducation, mais aussi pour la diversité socio-économique plus tard dans la vie.

La fast fashion promeut la culture du jetable, le consumérisme excessif et transforme les vêtements en produits jetables. Elle exploite les communautés locales et mal desservies dans des ateliers clandestins pour produire des vêtements bon marché.


Consultez mon article sur les marques de mode qui utilisent encore des ateliers clandestins pour savoir comment identifier les vêtements fabriqués à partir de méthodes de fabrication inhumaines.
Malgré ses qualités négatives, la fast fashion contribue plus que jamais à la mixité des classes sociales. Les consommateurs à faible revenu peuvent désormais porter facilement de nouveaux vêtements et apparaître comme appartenant à n’importe quelle classe sociale.


5. Suivre les dernières tendances

La fast fashion rend les dernières tendances accessibles à tous. À la recherche de quelque chose de nouveau pour remplacer les vieux vêtements, les consommateurs se tournent vers la fast fashion pour répondre à leurs besoins.

Les étudiants passent chaque jour beaucoup de temps dans le même cercle social. Ils ont également l’habitude de documenter leur tenue sur les réseaux sociaux.

Le hashtag #ootd pourOutfit of The Day est un moyen pour les jeunes acheteurs de montrer ce qu'ils souhaitent pour une occasion spéciale.

Seules quelques personnes sont prêtes à être vues deux fois dans la même tenue. Et la fast fashion aide les jeunes fashionistas.

fashionista



6. Styles de personnalités et de célébrités

Les mannequins, les célébrités et les personnalités des médias sociaux incitent les consommateurs à acheter de la fast fashion.

Avec l’évolution des stratégies de communication et de marketing, la fast fashion est désormais constamment devant de nombreux étudiants.

Il est facile pour les jeunes acheteurs d'imiter les tenues des influenceurs qu'ils suivent grâce à la fast fashion.

Les marques et les détaillants de fast fashion comprennent ces nouveaux comportements d'achat et s'associent souvent à des influenceurs pour promouvoir leurs nouvelles collections auprès des étudiants.

Rent the Runway est un service de location qui propose des robes et des accessoires de créateurs. L’entreprise a commencé à faire une tonne de marketing universitaire en 2017 avec beaucoup de succès.

look de célébrité


7. Transition vers l'âge adulte

La fast fashion aide les étudiants à la fin de l’école. Cela rend les articles haut de gamme qui représentent une tranche de revenus plus élevée moins chers et plus accessibles.

Surtout lorsqu'il est temps de faire une bonne première impression, par exemple lors d'un entretien d'embauche , la fast fashion rend les tenues professionnelles ou d'affaires abordables pour les jeunes.

Un chemisier et un pantalon de costume coûtaient cher chez le tailleur avant que la fast fashion ne se généralise.



8. La fast fashion est amusante

De nombreux étudiants adorent acheter de la mode rapide parce que c'est une activité amusante. Certains achètent même de nouveaux vêtements quotidiennement ou sont accros au shopping. Les achats compulsifs sont dangereux et dévastateurs dans de nombreux cas.

Les jeunes consommateurs achètent souvent de nouveaux vêtements dont ils n'ont pas nécessairement besoin parce que c'est agréable. Faire du shopping peut même donner la même sensation que de planer .

Nous ressentons du plaisir, de l'excitation et une montée d'adrénaline lorsque nous chassons et découvrons enfin de beaux vêtements que nous souhaitons acheter. Tout comme visiter de nouveaux endroits, manger de nouveaux plats et rencontrer de nouvelles personnes, acheter de la fast fashion est libérateur et revigorant.


9. Participation à des activités sportives

De nombreux étudiants font du sport. C'est un engagement énorme. Mais c'est très enrichissant et cela en vaut la peine. Malheureusement, de nombreux athlètes universitaires vivent sous le seuil de pauvreté ( 86 % en 2011 ).

Sans fast fashion, il serait difficile pour les étudiants d’obtenir l’équipement et les vêtements universitaires personnalisés dont ils ont besoin pour performer.

Entre les chaussettes, les shorts, les pantalons de compression, les pantalons de survêtement, les sweat-shirts, les imperméables, les manteaux, les chapeaux, les polos, les chaussures et bien d'autres accessoires, les athlètes doivent porter les bons vêtements pour participer aux événements sportifs.

épinglette de tenue de sport



10. Alternatives décevantes

Les étudiants achètent de la fast fashion parce que les alternatives manquent. La mode durable et éthique n’est plus assez attrayante aujourd’hui. Ce n'est pas un choix populaire auprès des jeunes consommateurs.

Les coûts de fabrication et les prix de détail des vêtements à faible impact restent élevés. Les marques de mode doivent dépenser beaucoup plus d’argent pour protéger l’environnement et traiter équitablement les travailleurs.

Même si le mouvement vert est en plein essor et que de plus en plus de consommateurs demandent des produits respectueux de l'environnement, la demande de vêtements responsables doit augmenter encore plus pour les rendre accessibles à un plus grand nombre de personnes.

La durabilité n’est pas encore le facteur décisif pour acheter de la mode. Les jeunes acheteurs accordent beaucoup plus d’importance au prix, au style et à la facilité d’achat lorsqu’ils achètent de nouveaux vêtements.

La demande de nouveaux vêtements élégants et abordables ne va pas diminuer de si tôt. Mais notre addiction à la fast fashion est extrêmement dommageable pour l’environnement.

Lisez ma liste des 10 meilleures solutions pour l’industrie de la fast fashion pour savoir ce que vous pouvez faire pour aider.



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About the Author: Alex Assoune


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Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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