La mode est l'une des industries les plus touchées par la crise du COVID-19 . Mais les entreprises ne sont pas créées égales. Certaines marques de mode s’en sortent bien mieux que d’autres, même pendant la pandémie.

La mode est un secteur en croissance rapide et en constante évolution. Les entreprises capables de s’adapter rapidement aux changements du marché restent toujours au top. Ceux qui ont innové pendant la pandémie de coronavirus et le confinement qui a suivi ont vu leur activité décoller.

La crise du COVID-19 a durement frappé l’industrie mondiale du textile et de l’habillement. De nombreux défilés de mode ont été annulés à travers le monde. Les gens ont perdu leur emploi, les magasins de vêtements ont dû fermer, les usines textiles sont restées à l’arrêt et les entreprises ont fait faillite.

L’industrie de la mode, comme bien d’autres industries, est en crise. Presque toutes les commandes de production ont été annulées ou les délais très difficiles à respecter. Les réunions et les séances photo devaient se dérouler à distance par visiophonie.

chat vidéo zoom



La pandémie de coronavirus met en lumière les problèmes du système de mode actuel. Cependant, la numérisation du commerce de détail a permis à certaines marques et détaillants de vêtements de mieux réussir que d’autres.

Comme prévu, les ventes en ligne ont explosé. De nombreuses boutiques en ligne enregistrent des améliorations du trafic sur leur site Web. Mais en raison du confinement, les consommateurs ont pu se rendre dans les magasins de détail traditionnels et ont dû faire leurs achats en ligne.

Le groupe espagnol Inditex, qui est le plus grand détaillant de mode au monde et possède de grandes marques telles que Pull & Bear, Massimo Dutti et Zara, a réussi à augmenter ses ventes en ligne de 50 %, soit bien plus que ses concurrents comme GAP (13 % ) et H&M (32 pour cent).

La fédération française de l'habillement a annoncé en mai un bond de plus de 60% des ventes de mode en ligne, malgré la réouverture des magasins physiques à partir du 11 mai dans toute la France.

Les marques les plus performantes sont celles qui développent des emplacements physiques ainsi qu’une stratégie et un réseau numériques solides en parallèle.

Les grandes chaînes de fast fashion s'en sortent le mieux, comme le groupe Inditex, H&M ou Primark.

Les dégâts causés par le COVID-19 ne sont pas répartis uniformément. Les marques de luxe et de haute couture sont toujours en très bonne santé, tout comme les détaillants proposant des vêtements à très bas prix pour la grande majorité des consommateurs dans le monde.

L’évolution vers des pratiques plus respectueuses de l’environnement dans la fabrication de vêtements est l’un des points positifs de l’après-crise. Alors que les magasins de mode rouvrent lentement dans le monde entier, les marques, les créateurs et les consommateurs se concentrent davantage sur la durabilité .

Les expériences d’achat positives sont très difficiles à maintenir en raison des mesures de distanciation sociale. Après une fréquentation massive à la réouverture, de nombreux magasins et centres commerciaux restent aujourd'hui déserts.

centre commercial déserté



Le commerce électronique va probablement se développer à l’avenir. La crise du COVID-19 a permis aux consommateurs de prendre le temps de bien réfléchir à la manière dont ils dépensent leur argent.

La mode n’a plus le luxe d’ignorer la durabilité. Le consumérisme conscient se développe. Les clients de la mode demandent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité.

L’avenir de la mode doit être plus éco-responsable, local, inclusif et équitable. Espérons une meilleure industrie du textile et de l’habillement dans les années à venir, un monde de la mode qui s’éloigne du consumérisme insensé et protège l’environnement, les humains et les animaux.



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About the Author: Alex Assoune


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