La crise du coronavirus accélère les changements dans l’industrie de la mode. Les marques de vêtements et de chaussures doivent faire face à la demande des consommateurs pour plus de durabilité et de numérisation.

D'immenses magasins de mode rapide comme Zara à Madrid ouvrent lentement leurs portes après avoir été contraints de fermer pendant la pandémie de COVID-19 . Et de nouveaux clients se précipitent pour essayer de nouveaux vêtements, sentir les tissus et proposer de nouvelles idées de tenues.

De nombreux consommateurs d'aujourd'hui préfèrent essayer des vêtements avant de les acheter, encore plus lorsqu'ils achètent un nouveau style pour la première fois. Mais en raison du confinement dû à la crise du coronavirus, ils ont dû faire leurs achats en ligne.

Le groupe espagnol Inditex , qui est le plus grand détaillant de mode au monde, a vendu 44 pour cent de moins au premier trimestre 2020, de février à avril, qu'au cours de la même période de l'année dernière.

Inditex possède de grandes marques de mode telles que Pull & Bear , Massimo Dutti et Zara . Elle a enregistré d'énormes pertes pour la première fois dans l'histoire de l'entreprise. Mais l'entreprise a quand même réussi à augmenter ses ventes en ligne de 50 pour cent, soit bien plus que ses concurrents tels que GAP (13 pour cent) et H&M (32 pour cent).

vêtements zara



La fast fashion est responsable de l’énorme croissance de l’industrie du textile et de l’habillement au cours des 20 dernières années. Mais ce n’est ni durable ni éthique. Elle produit d’énormes quantités de déchets, de pollution et d’émissions de gaz à effet de serre.
Lisez ma liste définitive des marques et détaillants de fast fashion à éviter en raison de leurs impacts sociaux et environnementaux désastreux.
La crise du coronavirus tue cette industrie à l’ancienne en soulignant la nécessité de changements profonds. Les dirigeants de l’industrie et les consommateurs réclament plus de durabilité, de transparence et de responsabilité.
"Chaque crise offre également l'opportunité de réfléchir à la manière dont vous souhaitez façonner votre entreprise pour l'avenir. La durabilité et l'économie circulaire deviennent de plus en plus importantes pour de nombreux consommateurs."

- Alexander Birken , responsable du groupe Otto, un détaillant de commerce électronique

mode durable



Dans l’industrie de la fast fashion, plus de la moitié des vêtements et accessoires finissent à la poubelle en un an. Les déchets textiles s’accumulent dans les décharges à un rythme alarmant.

Heureusement, 45 % des consommateurs prennent actuellement des décisions plus durables lorsqu'ils font leurs achats, selon l'étude d' Accenture portant sur 15 pays.

La mode durable est l’une des plus grandes influences positives de la pandémie de COVID-19. Nous sommes au bord d’une crise économique, sociale et environnementale mondiale. Il est important d’agir maintenant.

Tout le monde a un rôle à jouer. Les créateurs de mode, les marques et les détaillants doivent prendre des mesures massives pour réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone.

En tant que consommateurs, nous avons le pouvoir de stimuler le changement dans l’industrie de la mode. Nous choisissons les vêtements que nous achetons et qui nous soutenons avec notre argent.

Nous n’avons pas besoin d’attendre une autre catastrophe pour apporter des changements significatifs. L'effondrement de l'usine de confection du Rana Plaza à Dhaka, au Bangladesh, a causé la mort de milliers de personnes et de nombreux autres blessés en 2013, avant que les géants de la mode et les consommateurs ne réalisent la nécessité de meilleures conditions de travail dans les chaînes d'approvisionnement.

Bangladesh



L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. Même si la mode de seconde main devient de plus en plus populaire, cela ne suffit pas à empêcher l'élevage et l'abattage massifs d'animaux , l'exploitation des communautés mal desservies et l'impact catastrophique sur le changement climatique .
Consultez mon article sur les vêtements de seconde main au service de la mode durable pour en savoir plus sur cette tendance.


La mode était lente , locale et chère avant la révolution industrielle. Aujourd’hui, la plupart des textiles et des vêtements sont produits en Asie de l’Est, puis expédiés dans le monde entier.

La pandémie de coronavirus a clairement montré que la dépendance à l’égard de la Chine pose problème. Mais les grandes entreprises de mode ne peuvent pas rapprocher leur production de l'Europe ou des États-Unis simplement parce que les capacités nécessaires pour leurs quantités n'y sont pas disponibles.

Les marques de mode et les détaillants subissent aujourd’hui une énorme pression pour agir de manière responsable sur le marché. S’ils veulent conserver des clients qui leur font confiance et qui leur sont fidèles, ils doivent faire preuve d’une profonde attention aux questions sociales et environnementales.

Cette crise sans précédent nécessite des changements drastiques. Pablo Isla, PDG d'Inditex, a annoncé que l'entreprise fermerait jusqu'à 1 200 magasins d'ici 2021 pour en ouvrir 150 nouveaux plus grands qui serviront de boutiques en ligne et enverront des commandes numériques.
"La crise actuelle constitue un défi pour Inditex, mais la situation est encore plus difficile pour la plupart de ses concurrents, de nombreux petits ne survivront pas. Inditex est bien en avance sur ses concurrents en matière de restructuration des magasins et d'intégration des activités en ligne et hors ligne."

- Simon Irwin , directeur du Crédit Suisse

épingle à vêtements Gap



De nombreux défilés de mode ont été annulés en raison de la pandémie de COVID-19 partout dans le monde. Les gens ont perdu leur emploi, les magasins de vêtements ont dû fermer, les usines textiles sont restées à l’arrêt et de nombreuses entreprises ont fait faillite.

Le cabinet américain de conseil en management Boston Consulting Group ( BCG ) estime que les ventes du secteur de la mode chuteront de 30 pour cent en 2020 et de 15 pour cent en 2021.

La crise du coronavirus a frappé particulièrement durement le monde de la mode. Les revenus de l’industrie mondiale du textile et de l’habillement pourraient chuter de plus d’un tiers en 2020. Cela équivaut à 640 milliards de dollars de ventes perdues.

vêtements



Nous devons changer notre façon de produire et de consommer les vêtements. Pour survivre après la crise du COVID-19, les entreprises de mode doivent inclure davantage de pratiques durables dans leurs opérations quotidiennes.

Produire et acheter uniquement ce dont nous avons besoin est un excellent moyen de commencer à adopter des vêtements plus durables. Concevoir et consommer moins de vêtements de meilleure qualité est la voie à suivre.



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About the Author: Alex Assoune


Contre Quoi Nous Luttons


Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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