La crise du COVID-19 a frappé très durement de nombreux secteurs, dont la mode. En raison de la pandémie de coronavirus et des confinements qui en ont résulté, l’industrie mondiale du textile et de l’habillement est en train de sombrer.

De grandes marques et détaillants du monde entier ont annulé des commandes et fermé des magasins. Certains d’entre eux ont même refusé de payer des vêtements déjà fabriqués.

Pour les pays en développement d’Asie de l’Est, où la plupart des vêtements sont aujourd’hui fabriqués, les conséquences sont dévastatrices . Les usines sont restées à l’arrêt, les entreprises ont fait faillite et des millions de personnes ont perdu leurs moyens de subsistance.

Les agriculteurs et les ouvriers des usines de confection ont été licenciés et ont dû retourner dans leur ville natale sans suffisamment de ressources pour nourrir leur avenir et celui de leurs familles.

Heureusement, le consumérisme conscient se développe. Les Millennials et la génération Z estiment en particulier que les entreprises ont la responsabilité de s'attaquer aux problèmes environnementaux et sociaux, comme le montrent des études récentes .

La durabilité est devenue plus présente dans l'esprit des consommateurs afin de réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone, selon l' enquête auprès des consommateurs McKinsey COVID-19 .

Le changement le plus prometteur après la pandémie est l’importance croissante à l’échelle mondiale d’une production de vêtements locale, équitable, éthique et durable. La mode n’a plus le luxe d’ignorer la durabilité.

Le COVID-19 nous a obligé à repenser la façon dont nous produisons et consommons les vêtements. Et c'est une bonne chose. En fin de compte, chaque progrès prend du temps. Mais avec un effort collectif, nous pouvons tous œuvrer pour rendre la mode plus durable.

L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. Il est responsable de la dégradation de l’environnement et des violations des droits de l’homme depuis des décennies. La crise du COVID-19 n’a fait que le rendre encore plus évident.

Voici 4 façons simples de rendre l’industrie mondiale de la mode plus éthique et durable après la pandémie de coronavirus.

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1. Écoutez les consommateurs conscients

modèle de consommation de mode éthique et durable

Partout dans le monde, les consommateurs commencent à repenser la façon dont ils dépensent leur argent. Ils planifient l’avenir, font plus attention à leurs dépenses et économisent plus que jamais.

L’un des aspects les plus positifs de l’après-confinement mondial est la transition vers une consommation plus respectueuse de l’environnement. Le consumérisme conscient se développe. Les clients de la mode demandent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité.

Les marques et les détaillants doivent faire de leur mieux pour réduire leur empreinte carbone, énergétique et hydrique afin de survivre après le COVID-19. L'industrie de la mode n'a plus le luxe d'ignorer la durabilité.

La mode verte est plus forte que jamais. Les consommateurs conscients, en particulier les clients de la génération Y et de la génération Z, exigent des marques de mode et des détaillants davantage de durabilité.

Le rapport ThredUp Resale 2020 souligne que la pandémie de COVID-19 a « tout changé ». 70 % de tous les consommateurs estiment que la lutte contre le changement climatique est encore plus importante en raison de la crise.


« Malgré tous les défis que le COVID a posé à nos hypothèses sur le comportement des consommateurs, une chose est claire : les consommateurs du monde entier donnent la priorité à la valeur et accélèrent le passage à l'épargne. [...] Les jeunes du monde sont plus que jamais préoccupés par la santé. de la planète. Avec leurs paroles, leurs actes et leur argent, la jeune génération démontre un véritable désir de faire partie de la solution à long terme au gaspillage de la mode.

-Anthony Marino, président de ThredUp
Les entreprises de mode doivent redoubler d’efforts en matière de développement durable pour prospérer sur le marché après la pandémie de coronavirus, en prenant des mesures massives pour réduire la pollution, les déchets et les émissions de carbone.

Sinon, ils perdront des parts de marché, la confiance de leurs salariés, fournisseurs, partenaires et clients.


2. Dites non au greenwashing

greenwashing de l’industrie du vêtement de mode éthique

De plus en plus de gens s'inquiètent de l'impact de la mode sur la planète, les personnes et les animaux. Cela ne veut pas dire qu’ils toléreront des raccourcis pour répondre à leurs demandes.

Faites très attention aux allégations trompeuses sur le caractère écologique des produits ou des services. Il s’agit de greenwashing et c’est illégal car cela donne l’impression que l’entreprise est plus respectueuse de l’environnement qu’elle ne l’est en réalité.

Le greenwashing fait partie d'une stratégie marketing qui donne aux marques de mode une apparence plus éthique et respectueuse de l'environnement qu'elles ne le sont pour attirer les consommateurs soucieux de l'environnement.

Les entreprises utilisent le greenwashing comme la solution la plus simple lorsqu’elles n’ont pas la volonté ou la capacité de répondre aux attentes des consommateurs soucieux de l’environnement.

Cette tendance n’est pas seulement présente dans l’industrie de la mode, mais aussi dans l’alimentation, l’automobile, l’électronique grand public, les soins personnels et les cosmétiques.

Le ralentissement économique à venir après la pandémie de coronavirus pourrait diminuer temporairement la demande de produits respectueux de l’environnement. Cependant, cela restera une priorité pour de nombreux consommateurs à l’avenir.

Pendant la récession économique de 2009, Cone a mené une enquête sur l'environnement auprès des consommateurs auprès de 1 087 adultes américains et a constaté que la demande de produits respectueux de l'environnement restait forte compte tenu de l'état de l'économie.

44 % des consommateurs américains interrogés ont indiqué que leurs habitudes d'achat respectueuses de l'environnement n'ont pas changé en raison de l'économie.


3. Réduire, réutiliser, recycler

industrie de la mode recyclée éthique

Les consommateurs attendent désormais davantage de durabilité dans l’industrie de l’habillement, de la chaussure et du textile. La durabilité gagnait déjà en popularité avant le COVID-19 et constitue aujourd’hui l’un des plus grands défis auxquels nous sommes confrontés.

Pour conserver la confiance de leurs employés et de leurs clients, les marques de mode et les détaillants doivent protéger l'environnement et les personnes impliquées dans les chaînes d'approvisionnement.

Pour ce faire, réduisez, réutilisez et recyclez. L’industrie de la mode doit s’éloigner du modèle commercial traditionnel et linéaire du « prendre-faire-déchets » pour se diriger vers une économie textile plus circulaire et régénératrice .

Pour instaurer la confiance, trouver des clients, des fournisseurs et des partenaires, les marques de mode et les détaillants doivent rester optimistes, apporter de la valeur et prendre des mesures massives pour l'intégration de pratiques de durabilité plus écologiques, sociales et économiques.

Le Boston Consulting Group (BCG), la Sustainable Apparel Coalition (SAC) et Higg Co ont publié conjointement un nouveau rapport intitulé Weaving a Better Future: Rebuilding a More Sustainable Fashion Industry After COVID-19 .


« La pandémie nous a tous obligés à prendre du recul et à revoir nos priorités. L'un des points clés à retenir est qu'un nouveau modèle transparent qui met en valeur des pratiques durables vérifiées aura un avantage sur les autres modèles commerciaux traditionnels.

- Sanjeev Bahl, fondateur et PDG de Saitex
Le rapport de 26 pages insiste sur le fait que la réduction des émissions de carbone, l'utilisation de matériaux durables, l'amélioration des pratiques sociales et de travail et les modèles d'économie circulaire sont une priorité.


4. Inclure les dimensions sociales

dimensions sociales mode éthique durable

La mode éthique durable est bien plus qu’une tendance. C'est une révolution pour la planète, mais aussi pour les hommes et les animaux. La mode éthique durable est un mouvement qui conduit au changement vers la durabilité économique, sociale et environnementale.

La durabilité, souvent appelée économie verte, est bien plus que la simple protection de l’environnement. Elle a des dimensions économiques, sociales et environnementales.

Malheureusement, les dimensions sociales de la mode durable sont souvent mal interprétées, mal appliquées ou complètement oubliées par les marques, les détaillants, les fabricants et les consommateurs. Ils ne sont pas bien compris ni intégrés dans les discussions sur le développement durable .

Nous devons réduire l’impact du système de la mode sur l’environnement ainsi que sur les personnes travaillant dans les chaînes d’approvisionnement textile. Les bas salaires, les mauvaises conditions de travail, le manque de soins de santé, le travail dans les ateliers clandestins et la cruauté envers les animaux ne sont pas durables.

L’industrie mondiale du textile et de l’habillement emploie plus de 300 millions de personnes dans le monde, la plupart dans les pays en développement. Chaque entreprise de mode doit s'efforcer de mieux traiter ses employés et les communautés locales, en protégeant les groupes marginalisés ou défavorisés.

Les efforts en faveur du développement durable ne réussiront pas si les dimensions sociales ne sont pas prises en compte de manière plus globale. Ils ont reçu relativement peu d’attention par rapport aux préoccupations économiques et environnementales. Et cela doit changer.

Dans l’ensemble, nous avons tous notre rôle à jouer pour rendre l’industrie de la mode plus éthique et durable après la crise du COVID-19. Nous devons continuer à aller de l’avant et à innover pour mieux nous préparer à l’avenir.

J'espère une meilleure industrie du textile et de l'habillement dans les années à venir, un monde de la mode qui s'éloigne du consumérisme insensé, qui protège l'environnement, où tous les humains et tous les animaux sont pris en charge.



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About the Author: Alex Assoune


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Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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