Le mouvement vert est en plein essor. Les consommateurs demandent davantage de lignes de vêtements respectueuses de l'environnement. Vêtements fabriqués à partir de matériaux durables et de méthodes de production éthiques.

Les lignes de vêtements écologiques sont les pires. Ils contentent les grandes entreprises de leur très petite contribution à la protection du climat et séduisent les consommateurs attentifs avec des allégations environnementales trompeuses.

Il s’agit d’une stratégie marketing appelée greenwashing. C’est hautement contraire à l’éthique et illégal.


Lisez notre article pour en savoir plus sur les dangers du greenwashing dans l’industrie de la mode.

Pensez à l’augmentation de la pollution, à la destruction des écosystèmes, aux tas de déchets, aux produits chimiques dangereux et aux émissions de gaz à effet de serre. Les grandes compagnies pétrolières et les mines de charbon ne sont pas les seules coupables.

L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. La production et la consommation de vêtements sont extrêmement nocives pour notre planète. Elle tue également chaque année des milliers de producteurs de coton et d’ouvriers d’usine.

Heureusement, l’industrie de la mode évolue. De plus en plus de marques et de détaillants tentent d'inclure une certaine forme de durabilité économique, sociale ou environnementale dans leur chaîne d'approvisionnement.

Mais toutes les marques de mode ne sont pas 100 % éthiques et durables. Certaines petites marques considèrent la durabilité et les pratiques éthiques comme des valeurs fondamentales.

D’un autre côté, de nombreuses grandes marques de mode proposent des lignes de vêtements écologiques pour attirer les consommateurs soucieux de l’environnement, alors que la grande majorité de leurs activités restent très polluantes.


Lisez cet article, dans lequel nous jetons un peu d’ombre sur les marques de fast fashion que vous devez éviter.
Certains changements se produisent et c'est une bonne chose. Mais les lignes de vêtements écologiques des grandes marques de mode doivent être abandonnées par les détaillants.

Il est facile de proposer une collection respectueuse de l'environnement dans les grands magasins et de prétendre que vous faites quelque chose de bien pour l'environnement.

C’est certainement un pas dans la bonne direction. Mais ce n'est pas suffisant.

Même si une ligne de vêtements écologiques peut être fabriquée à partir de matériaux durables, les mêmes marques continuent de cacher de mauvaises méthodes de production et la pollution derrière leurs stratégies publicitaires vertes.

En tant que consommateurs, il est difficile de dire ce qui est vrai ou non et de choisir qui soutenir avec notre argent.

Faire du shopping écolo reste une bonne résolution pour cette nouvelle année. Surtout avec des matériaux recyclés, vous pouvez réduire considérablement votre empreinte carbone et l’impact global de la production de vêtements sur l’environnement.

Changer votre garde-robe pour des produits plus durables est une bonne initiative.

Cependant, vous pouvez faire mieux que d'acheter auprès de marques et de détaillants qui ne proposent qu'une petite ligne de vêtements respectueux de l'environnement par rapport au reste de leurs produits.

Si vous ne le faites pas, vous soutenez une marque de mode largement polluante, des processus de fabrication médiocres et des systèmes de gestion des déchets.

Le plus gros problème lorsqu’il s’agit de créer des lignes de vêtements plus respectueuses de l’environnement est le coût de production.

S'il ne coûtait pas beaucoup plus cher de fabriquer des produits éthiques et durables, il y en aurait beaucoup plus dans les magasins.

Les grandes marques et détaillants de mode sont connus pour utiliser des matériaux moins chers tels que le polyester et le coton de mauvaise qualité pour fabriquer des vêtements bon marché.


Vous voulez en savoir plus sur les matériaux ? Suivez notre guide sur le Top 10 des tissus éco-responsables et durables.


Les marques de fast fashion encouragent la mentalité du jetable, fabriquent des vêtements jetables et envoient chaque année de grandes quantités de déchets textiles dans les décharges.

L’industrie de la mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde, après le secteur pétrolier.

Il existe de nombreux problèmes de pollution dans l’industrie de la mode. Certaines lignes de vêtements écologiques ici et là ne changeront rien à cela.

Les consommateurs doivent examiner plus attentivement ce qu’ils choisissent de soutenir dans leurs décisions d’achat.

Et les détaillants doivent cesser de fabriquer davantage de lignes de vêtements respectueuses de l’environnement. Au lieu de cela, repensez complètement leur modèle économique et leur chaîne d’approvisionnement pour un avenir de mode 100 % durable.

Heureusement, il existe déjà de nombreuses marques de mode éthique qui créent des vêtements de manière plus responsable. Mais la mode éthique reste encore inaccessible à beaucoup de gens en raison des prix élevés, du manque de choix de style et de visibilité.

Faire du shopping de manière éthique reste un luxe dans de nombreuses régions. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits respectueux de l’environnement et les détaillants bénéficient de marges bénéficiaires plus élevées.

C'est vrai. Fabriquer des vêtements de manière éthique coûte plus cher.

En prenant en compte les aspects de la fabrication éthique et durable, la production de vêtements implique de payer davantage les agriculteurs et les ouvriers d'usine, en utilisant des colorants naturels, des engrais et des pesticides, en utilisant des matériaux naturels et organiques.

Les vêtements écologiques ont un coût plus élevé pour le consommateur final. Malheureusement, certains n’ont accès qu’à des vêtements jetables et bon marché.

Mais pour beaucoup de gens, il est encore possible d’acheter moins de vêtements mais qui durent plus longtemps.

Il y a aussi la possibilité d'acheter des vêtements d'occasion ou de louer.

Dans l’ensemble, je vous encourage à consacrer du temps à la recherche de marques plus éthiques.


Vous pouvez avoir une idée de la façon de vérifier si une marque de mode est éthique dans notre guide.
Avoir une seule ligne de vêtements écologiques est très limitant pour n'importe quelle marque et ne la rend pas éthique.

Nous avons besoin de plus d’honnêteté, de plus de transparence et de plus de durabilité dans l’industrie de la mode.

La traçabilité des chaînes d’approvisionnement est actuellement un sujet brûlant. Il en va de même pour le transport maritime, la collecte des déchets et le recyclage neutres en carbone.

Vous pouvez facilement reconnaître les marques responsables lorsque toutes leurs lignes de vêtements sont respectueuses de l'environnement et lorsqu'elles encouragent les consommateurs à acheter moins de vêtements chez elles, et à les porter année après année.

Les marques de mode durable sont généralement assez petites et n'ont pas le pouvoir économique nécessaire pour sensibiliser davantage un large public.

Ils fabriquent des lignes de vêtements écologiques pour un créneau particulier et ne produisent pas à grande échelle. Mais le changement arrive.

Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement.

Les marques éthiques se développent et construisent lentement de larges bases de clients.


« Fabriquer des vêtements de manière durable coûte cher. Mais au fil du temps, à mesure que la marque grandit, je souhaite trouver des moyens de faire baisser les prix, pour être encore plus accessible.

- Kayti O'Connell Carr, fondatrice de MATE the Label

épinglette de mannequin écologique



Acheter auprès de marques qui s’efforcent consciemment de protéger l’environnement ne devrait pas coûter cher.

Mais jusqu’à ce que les prix des vêtements écologiques puissent baisser, l’ensemble de l’industrie de la mode doit changer.

N'oubliez pas que vous pouvez commencer à réduire votre empreinte carbone dès aujourd'hui. Chaque consommateur a également un rôle à jouer. Mettez votre argent là où sont vos valeurs.

Pensez à la façon dont l’industrie de la mode emploie des agriculteurs et des travailleurs des pays les plus pauvres du monde. La façon dont nous achetons nos vêtements les affecte également.

De nombreuses entreprises de vêtements s'engagent en faveur de la durabilité sociale et environnementale.

Trouvez les marques avec un modèle commercial durable qui rend non seulement certaines lignes de vêtements écologiques, mais tous leurs vêtements durables. Et achetez-les autant que possible.

Connaissez-vous des marques de mode durable à recommander ?



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About the Author: Alex Assoune


Contre Quoi Nous Luttons


Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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