Une entreprise fait du greenwashing lorsqu’elle fait des déclarations trompeuses sur les avantages environnementaux de son produit ou service. Il est utilisé pour donner l’impression que l’entreprise est plus respectueuse de l’environnement qu’elle ne l’est en réalité.

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Ce que signifie réellement le greenwashing

Le greenwashing est le moyen utilisé par de nombreuses entreprises pour se différencier de la concurrence. En promettant une utilisation plus efficace des ressources ou de l'énergie, les détaillants attirent l'attention des clients. Certains changent leurs emballages et se prétendent éco-responsables.

Le greenwashing est une stratégie marketing utilisée pour augmenter les ventes et positionner les marques sous un meilleur jour. Il est en réalité très difficile de déterminer si une allégation environnementale est exacte ou non.

C’est pourquoi tant d’entreprises s’en sortent facilement. Les consommateurs prennent souvent leurs décisions d’achat en fonction de leurs émotions. Le greenwashing exploite ce comportement et exploite la bonne conscience des consommateurs.



Pourquoi le greenwashing existe-t-il ?

La protection de l’environnement et les grands problèmes de société sont à la mode. Les consommateurs sont de plus en plus conscients du rythme alarmant auquel nous détruisons actuellement notre écosystème.

Les entreprises veulent être perçues comme ayant un impact positif sur l’environnement pour attirer les clients soucieux de l’environnement.

Le commerce vert est en plein essor. Adopter des pratiques vertes en entreprise devient en réalité une stratégie rentable.

Les entreprises attendent désormais une forte croissance grâce à une image favorable et au soutien du gouvernement. De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits écologiques.

Les marques durables s’imposent ainsi en bénéficiant de marges bénéficiaires plus élevées.


Qu’est-ce qui est écolavé

Pourtant, une grande majorité des produits labellisés verts sont en réalité écolavés.

De nombreux produits ou services ne présentent aucun avantage environnemental. Mais les entreprises continuent de les commercialiser comme étant vertes et respectueuses de l’environnement.

Un type de greenwashing consiste à prétendre qu'un produit est vert en supprimant les pièces à fort impact alors que cela est fait principalement pour réduire les coûts.

Une autre façon d'être écolavé est d'étiqueter un produit comme étant respectueux de l'environnement avec des certifications, de jolies phrases ou un emballage vert.
Prétendre qu’un produit est 100 % biologique sans aucune information à l’appui est trompeur.

Les images environnementales sont très couramment utilisées à des fins de greenwashing. Feuilles, fleurs, champs verts et animaux. La plupart des produits véritablement respectueux de l'environnement n'utilisent aucune image et un emballage neutre pour réellement économiser les ressources.

Fleur de jean greenwash



Qu'est-ce qu'un exemple de greenwashing

Un bon exemple d’écoblanchiment est celui de la société pétrolière ExxonMobil, qui pèse plusieurs millions de dollars, qui prétend réduire les émissions de gaz à effet de serre alors qu’en réalité elle contribue à leur augmentation.

Malheureusement, l’industrie de la mode donne trop souvent un autre exemple de greenwashing. Les marques et les détaillants classent les vêtements comme étant naturels, bio, biologiques ou recyclés alors qu'en réalité seule une partie des fibres utilisées le sont réellement.

Pire encore, le vêtement est parfois confectionné par des ouvriers dans de mauvaises conditions de travail. Les entreprises devraient étayer leurs affirmations par des chiffres.

Quelle quantité d’énergie a été réellement économisée ? Quelle quantité de gaz à effet de serre a été émise ? Quelle quantité d’eau a été utilisée ? D’où proviennent les matières premières et en quelle quantité ?

Les entreprises qui affirment toutes les parties de la vérité sont très rares. Lorsqu’il s’agit de produits écologiques, les entreprises ne montrent souvent que ce que le consommateur souhaite voir.

Les stratégies de greenwashing et de marketing vert visent à augmenter les ventes sans donner la priorité à la protection de l’environnement.

EasyJet a affirmé avoir émis 22 % de dioxyde de carbone en moins que les autres avions sur la même route en 2008. Il s'agit d'un autre exemple de greenwashing car il n'était pas clair que ce chiffre était lié aux émissions par passager.

Volkswagen prétendre utiliser une technologie pour ses véhicules Diesel émettant moins de polluants est tout aussi mauvais. Les tests d'émissions frauduleux ne rendent pas un véhicule plus écologique.


Le greenwashing est-il si mauvais

Les produits écolavés existent depuis longtemps. Le problème est que leur nombre augmente à un rythme alarmant.

Les consommateurs exigent des produits et des services plus écologiques. Et l’industrie peine à y répondre.

Les produits verts sont en réalité plus chers car ils coûtent plus cher à fabriquer. Arrêter d’être nocif pour la santé publique, l’environnement et les animaux a un coût.

Les entreprises doivent faire attention à la manière dont elles présentent leurs produits. Le greenwashing ne facilite pas la tâche des personnes impliquées.

En tant que consommateurs, nous devons rester sceptiques jusqu’à preuve du contraire.



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About the Author: Alex Assoune


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