Les collections durables des géants de la fast fashion tels que Zara, H&M et C&A restent minoritaires, selon la récente enquête post-COVID-19 de Lectra et Retviews .

La mode est l’un des plus grands pollueurs au monde. Cela crée chaque année d’énormes quantités de déchets, de pollution et de gaz à effet de serre . Elle est également responsable de conditions de travail injustes, d'une énorme déforestation et de la destruction des écosystèmes.

Heureusement, le consumérisme conscient est en hausse. De plus en plus de personnes exigent des produits durables et une fabrication éthique . Il est temps pour les grandes marques et détaillants de mode de prendre des mesures massives pour réduire leur impact environnemental et social.

En raison de l’ épidémie de COVID-19 , les consommateurs modifient leurs habitudes de consommation. Tandis que les entreprises de mode rouvrent peu à peu leurs magasins, les centres commerciaux restent largement désertés.

centre commercial déserté



Plus de 90 % des consommateurs modifient leur comportement en faveur de plus de durabilité dans l'industrie de la mode, selon le dernier rapport développement durable de Lectra .

S’appuyant sur les données de Retviews récemment acquises par Lectra, la récente enquête post-COVID-19 révèle l’état de la mode durable parmi les principales marques de fast fashion.

Même avant la crise, les grands détaillants de mode rapide commençaient déjà à proposer des alternatives durables aux consommateurs conscients. Ils ont principalement utilisé des matériaux respectueux de l'environnement pour créer des collections distinctes.

Les fibres les plus couramment utilisées par les grands détaillants de fast fashion dans leurs collections durables sont :

  • coton organique
  • synthétiques comme le polyester recyclé (rPET), le polyamide (nylon), l'élasthanne (spandex)
  • viscose , un type de fibre de rayonne fabriquée artificiellement à partir de sources naturelles

épingle en synthétique


La crise du COVID-19 a poussé de nombreuses personnes à réfléchir attentivement à la manière dont elles dépensent leur argent et à planifier leur avenir. Cela oblige l’industrie de la mode à changer la façon dont elle conçoit, produit et distribue ses produits.

Les consommateurs demandent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité. Les valeurs de la marque comptent beaucoup plus aujourd’hui lors de la prise de décisions d’achat.

La mode durable était déjà à la mode avant la pandémie de coronavirus . Mais la crise a accéléré le changement et la demande des consommateurs pour des offres plus responsables.

Les marques de mode et les détaillants doivent s’adapter pour conserver la confiance de leurs partenaires, employés et clients. Malheureusement, les collections durables constituent encore une très petite minorité.


H&M consacre moins de 10 % de sa gamme de produits à sa collection responsable. Zara ne consacre que 14 % de sa collection à son initiative durable Join Life. C&A fait un peu mieux que ses concurrents et consacre 30 % de sa collection à la mode durable.

Pour attirer les consommateurs conscients, les géants de la fast fashion font la promotion de leurs collections durables partout dans la presse écrite, sur le Web et sur les réseaux sociaux. Mais la grande majorité de leurs activités reste un gaspillage.


« Les opportunités offertes par la durabilité sont importantes. C'est une question qui suscite beaucoup plus d'intérêt de la part de la génération Z, et les détaillants ont écouté et pris en compte ces préoccupations. [...] Les marques ont la responsabilité sociale d'informer leurs clients, d'être transparentes sur leurs progrès dans ce domaine, et de partager certains des défis auxquels elles sont confrontées, d'éduquer leurs communautés. Il n’existe actuellement aucune réglementation internationale pour l’habillement définissant ce qui peut être décrit comme durable. Cela signifie qu’il reste encore un long chemin à parcourir avant de parvenir à une standardisation de la mode durable. »

- Quentin Richelle , responsable marketing de Retviews



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About the Author: Alex Assoune


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Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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