La mode est l’une des industries les plus polluantes au monde. Il produit environ 10 % des émissions mondiales annuelles de carbone, 20 % de toutes les eaux usées mondiales et un demi-million de tonnes de plastique déversées dans l’océan chaque année.

L’industrie de la mode doit prendre de toute urgence des mesures massives pour réduire son impact environnemental et social. De grands détaillants de mode rapide tels que Zara, H&M et C&A ont déjà lancé des collections durables pour répondre à la demande des consommateurs pour des produits plus durables et une fabrication éthique.

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Quelle est la situation actuelle ?

coton

Selon la récente enquête post-COVID-19 de Lectra et Retviews , la part des collections écologiques parmi les vêtements de mode grand public n'est pas substantielle pour la plupart des détaillants.

Selon les données de Retviews, les fibres les plus couramment utilisées dans la fast fashion et pour la collection durable sont les mêmes :


Le polyester est un tissu fabriqué à partir de fibres synthétiques dérivées de produits chimiques à base de pétrole ou de produits pétrochimiques. C'est la fibre la plus utilisée dans le monde de la mode, pour les vêtements et les accessoires.

55 millions de tonnes de fibres de polyester ont été produites en 2018 dans le monde. Elle représente 52 % de la production mondiale de fibres. Pour produire des tissus synthétiques, environ 342 millions de barils de pétrole sont utilisés chaque année, selon la Fondation Ellen MacArthur .

Les tissus synthétiques comme le polyester sont très polluants. Ils ne sont pas biodégradables et mettent des milliers d’années à se décomposer. Ils libèrent des produits chimiques toxiques, du dioxyde de carbone et du méthane lorsqu'ils se décomposent.

Pourtant, les géants de la fast fashion utilisent encore des matières synthétiques pour leurs collections éco-responsables. Ce sont les deuxièmes fibres les plus utilisées après le coton biologique dans leurs initiatives de développement durable. Une meilleure solution serait d'utiliser l'une des nombreuses alternatives durables au plastique .


Le côté obscur du business vert

mode verte

Le rapport développement durable de Lectra révèle que plus de 90 % des consommateurs sont prêts à changer et favorables à plus de durabilité dans l'industrie de la mode.

Cependant, seuls 3 % des consommateurs comprennent ce que représente la durabilité. Les entreprises de mode doivent être plus transparentes sur leurs efforts en matière de développement durable et également éduquer leurs clients.
« Pour être honnête, il n'existe pas de définition universellement acceptée de la durabilité, ce qui laisse la possibilité aux marques de tomber dans le piège du greenwashing ou d'exploiter le flou qui l'entoure. Cela permet également aux marques de présenter des fausses pistes comme des progrès tout en dissimulant les zones à problèmes. »

- Le business de la mode
Une entreprise fait du greenwashing lorsqu’elle fait des déclarations trompeuses sur les avantages environnementaux de ses produits. Le greenwashing est utilisé pour donner l’impression que le secteur de la mode est plus respectueux de l’environnement qu’il ne l’est en réalité.

La définition de la mode durable n’est pas claire et diffère pour de nombreux consommateurs. Il rassemble une grande variété de sujets sans standardisation. Cela laisse la possibilité aux grands acteurs de l’industrie de la mode d’agir de manière inexacte en matière de protection de l’environnement.

De nombreuses marques de mode et détaillants interprètent la durabilité comme ils le souhaitent. Ils définissent leurs collections comme durables mais se concentrent uniquement sur quelques aspects de la durabilité.

La plupart des éco-collections des détaillants de fast fashion utilisent de nouveaux matériaux qualifiés de durables. Mais ils ne prennent pas en compte l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.



H&M Conscient

h&M conscient

H&M consacre moins de 10 % de sa gamme de produits à sa collection responsable.


Zara rejoint la vie

zara rejoint la vie

Zara ne consacre que 14 % de sa collection à son initiative durable Join Life.


C&A porte le changement

porte la monnaie

C&A fait un peu mieux que ses concurrents et consacre 30 % de sa collection à la mode durable.


Faire progresser la mode durable

épinglette de changement durable

Les géants de la fast fashion font la promotion de leur collection durable partout, sur papier, sur le Web et sur les réseaux sociaux. Mais la grande majorité d’entre eux estiment que leur activité n’est pas viable.

La part des éco-collections dans la fast fashion est insignifiante par rapport à ce que les consommateurs conscients attendent légitimement des géants de la distribution. Peu de marques de mode ont consigné dans des rapports leurs objectifs de développement durable pour les années à venir, mais sont-elles capables de les atteindre ?

Communiquer sur la durabilité avec les consommateurs est une bonne chose mais ce n'est pas suffisant. Les marques et les détaillants de mode doivent fournir davantage d’informations, être plus transparents et responsables.

Ils devraient investir beaucoup plus dans les tissus, technologies, infrastructures et systèmes de gestion durables . Concevoir dans un souci de durabilité est une priorité, non seulement avec des matériaux respectueux de l'environnement, mais également en gardant à l'esprit l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement et le cycle de vie complet.



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About the Author: Alex Assoune


Contre Quoi Nous Luttons


Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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