Der Bekleidungsriese H&M hat sich mit der englischen Schauspielerin Maisie Williams zusammengetan, um eine große Mission zu erfüllen: die Zukunft der Mode zu verändern und sie nachhaltiger zu machen.

H&M oder Hennes & Mauritz AB ist ein schwedisches multinationales Bekleidungsunternehmen, das Fast-Fashion-Kleidung für Männer, Frauen, Teenager und Kinder herstellt.

Margaret Constance „Maisie“ Williams wurde durch ihre Rolle als Arya Stark in „Game of Thrones“ berühmt, einer mittelalterlichen Fantasy-Dramaserie von HBO und einem weltweiten Phänomen.


„Ich freue mich, Ihnen endlich die Neuigkeiten zu meiner Partnerschaft mit H&M als Global Sustainability Ambassador mitteilen zu können und kann es kaum erwarten, Ihnen allen zu zeigen, woran wir gearbeitet haben.

In dieser Funktion werde ich eng mit Experten bei H&M zusammenarbeiten, um Nachhaltigkeitsinitiativen voranzutreiben und den Weg in eine zugängliche und zirkuläre Modezukunft zu ebnen.

Das langfristige Ziel besteht darin, bis 2030 für alle Marken der H&M-Gruppe 100 % recycelte oder andere nachhaltig gewonnene Materialien für Textilien zu verwenden. Es ist an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen und tragfähigere Produktionskreisläufe in der Modebranche zu schaffen, um unseren Planeten für die nächste Generation zu schützen.“

- Maisie Williams





Maisie Williams und H&M leiten eine weltweite Initiative für eine nachhaltigere Modezukunft. Sie wollen Kunden einbeziehen und zum Handeln inspirieren.

Maisie Williams ist eine engagierte Umweltaktivistin und weltweite Botschafterin vieler Kampagnen zum Schutz von Menschen, Tieren und dem Planeten. Sie ist ein Symbol und eine starke Stimme für die Stärkung der Frauen, Nachhaltigkeit und Vielfalt.

Maisie Williams ist außerdem die erste globale Botschafterin des World Wildlife Fund ( WWF ) für Klima und Natur. Sie ermutigt die Menschen, über die Notwendigkeit von Klimaschutzmaßnahmen zu sprechen und Druck auf Unternehmen und Entscheidungsträger auszuüben.


H&M hat sich verpflichtet, mehrere Projekte und Kampagnen mit Fokus auf Zirkularität und Innovation durchzuführen. Das Unternehmen wird Input und Gedanken der britischen Schauspielerin sammeln, um sich weiter zu verbessern und nachhaltiger zu werden.

Wir können nur begrüßen, dass Bekleidungsunternehmen ihren Fokus stärker auf Nachhaltigkeit richten, um positive Veränderungen für eine nachhaltigere und kreislauforientiertere Modezukunft herbeizuführen.

H&M ist sich der verheerenden Auswirkungen von Fast Fashion auf Mensch und Umwelt schon lange bewusst. Das Unternehmen unternimmt kontinuierlich Anstrengungen, um ethischer und nachhaltiger zu werden.

H&M bietet seit 2019 eine nachhaltige Kollektion preiswerter Kleidungsstücke aus Bio- und Recyclingstoffen an, bei der viele Materialien aus nachhaltiger Gewinnung verwendet werden.


Es ist ermutigend zu sehen, dass große Einzelhändler wie H&M ihre Kräfte mit Umweltaktivisten bündeln, um Nachhaltigkeitsinitiativen zu unterstützen, auch wenn nur ein kleiner Teil ihrer Produktpalette ethisch und umweltfreundlich ist.

Der Anteil an Öko-Kollektionen in der Fast Fashion ist unbedeutend im Vergleich zu dem, was bewusste Verbraucher zu Recht von riesigen Bekleidungshändlern wie H&M erwarten.

Sowohl Maisie Williams als auch H&M wurden wegen Greenwashings kritisiert, nachdem sie ihre Kräfte gebündelt hatten, um nachhaltige Mode zu fördern und an einem zentralen Ziel zu arbeiten: Bis 2030, wenn nicht früher, sollen 100 % recycelte, wiederverwendete oder aus nachhaltigeren Quellen gewonnene Materialien zum Einsatz kommen.

Unternehmen betreiben Greenwashing, indem sie nur das zeigen, was die Verbraucher sehen wollen. Ihr Ziel ist es, den Umsatz zu steigern, ohne dabei zuerst an die Umwelt und das Wohl der Menschen zu denken.

Unternehmen behaupten oft, dass ihre Produkte ökologische Vorteile haben, ohne dies mit Daten zu belegen. Eine gängige Praxis besteht darin, ihre nachhaltige Kollektion überall in Printmedien, im Internet und in sozialen Medien zu bewerben, obwohl die große Mehrheit der Befragten der Meinung ist, dass ihr Unternehmen nicht nachhaltig ist.

Modemarken wollen als umweltfreundlich gelten, obwohl sie es nicht sind. Es ist einfacher, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und mehr Gewinn zu machen, ohne genügend Anstrengungen zu unternehmen, um das gesamte Unternehmen ethischer und nachhaltiger zu machen.

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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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