Die COVID-19-Krise hat die globale Modebranche hart getroffen, schafft aber auch neue Möglichkeiten für umweltfreundliche Mode. Verbraucher verlangen nach nachhaltigerer und fair produzierter Kleidung, wie aktuelle Studien zeigen.

Wir stehen am Rande einer globalen ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Krise. Es ist jetzt wichtiger denn je, die Art und Weise zu überdenken, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren.

Glücklicherweise ist das Thema Nachhaltigkeit im Bewusstsein der Verbraucher stärker präsent, um Abfall, Umweltverschmutzung und CO2-Emissionen zu reduzieren, wie aus der McKinsey COVID-19-Verbraucherumfrage hervorgeht.

Durch die Corona-Pandemie verändert sich das Konsumverhalten. Viele Menschen beschäftigen sich während der Krise und des anschließenden Lockdowns mit dem Thema Nachhaltigkeit .

Modefans werden sich der Auswirkungen ihrer Garderobe auf Menschen, Tiere und den Planeten immer bewusster. Sie suchen nach mehr Modemarken, die vollständig ethisch und nachhaltig sind .

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Erhöhtes Interesse an Nachhaltigkeit

nachhaltige Kleidung

Die CGS-Umfrage zu Nachhaltigkeit und Einzelhandel 2020 zeigt, dass Verbraucher in den USA und im Vereinigten Königreich bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte auszugeben.

Auch McKinsey stellte in seiner Umfrage vom April 2020 in Großbritannien und Deutschland ein ähnlich wiedererwachtes Interesse an Nachhaltigkeit fest. Die Verbraucher änderten ihr Verhalten deutlich, um ihre Umweltbelastung zu verringern.
„Das Engagement für Nachhaltigkeit hat sich während der COVID-19-Krise vertieft. Die europäischen Verbraucher erwarten von den Modeunternehmen, dass sie verantwortungsbewusst handeln und die sozialen und ökologischen Auswirkungen ihrer Unternehmen berücksichtigen. [...] Dies bietet der Modebranche die Gelegenheit, ihr Engagement für Nachhaltigkeit zu bekräftigen. Darüber hinaus könnte jetzt der richtige Zeitpunkt sein, die Saisonalität im Modesystem zu reduzieren.“

- Anna Granskog , Libbi Lee, Corinne Sawers, Karl-Hendrik Magnus, assoziierte Partner bei McKinsey


67 Prozent der befragten Verbraucher achten beim Kauf umweltfreundlicher Kleidung auf nachhaltige Materialien . Sie erwarten von Modemarken, dass sie Nachhaltigkeit fördern und sich um ihre Mitarbeiter und die Arbeiter in den Lieferketten kümmern.

Nachhaltige Mode war schon lange vor der COVID-19-Krise ein Trend. Und das Interesse der Verbraucher an umweltfreundlicher Kleidung ist jetzt noch größer. Sie möchten langlebigere Modeartikel kaufen, die sie irgendwann wiederverwenden, reparieren, umfunktionieren, recyceln oder upcyceln können.


Umweltfreundliche Modezukunft

Öko-Mode-Pin

Das steigende Interesse der Verbraucher an nachhaltiger Mode wird auch in Zukunft nicht nachlassen. Sie werden immer mehr umweltfreundliche Kleidung kaufen, da diese leichter zugänglich wird und die Preise sinken.

Verbraucher erwarten von Modemarken und Einzelhändlern außerdem mehr Transparenz, Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein. Sie müssen ihre Geschäfte machen und gleichzeitig ihre sozialen und ökologischen Auswirkungen verbessern.

Das Fast-Fashion-Geschäftsmodell wird in den nächsten Jahren an seine Grenzen stoßen. Bewusster Konsum nimmt zu, unabhängig von Alter, Geschlecht, Wohnort oder Einkommen.

Es ist an der Zeit, dass die Modebranche den Verbrauchern klar zeigt, was sie unternimmt, um auf ethische Weise nachhaltigere Produkte herzustellen.



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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