Comment faire du Royaume-Uni un leader de la mode durable

By Alex Assoune Oct 31, 2020

La plateforme environnementale Hubbub a publié un rapport en septembre 2020 au nom du Groupe parlementaire multipartite (APPG) pour l'éthique et la durabilité dans la mode.

Intitulé « Faire du Royaume-Uni un leader mondial de la mode durable », le document met en avant une voie plus durable et le rôle que le gouvernement et les consommateurs pourraient jouer dans la reconstruction de l' industrie de la mode après le COVID-19 .

Hubbub souhaite impliquer tout le monde pour créer un changement environnemental positif à l’échelle et à la vitesse nécessaires. Elle conçoit des campagnes qui inspirent des modes de vie respectueux de l'environnement.

La plateforme est passionnée par l'offre de solutions pratiques et réalistes pour prolonger la durée de vie des vêtements, économiser de l'argent et créer des espaces de vie et de travail plus propres.

Le développement durable gagnait déjà en popularité avant le COVID-19 auprès des consommateurs et des acteurs clés de l’industrie de l’habillement. Malheureusement, depuis le début de la crise, les ventes ont diminué dans l’industrie mondiale de la mode et du luxe.

La crise du COVID-19 a frappé très durement de nombreux secteurs, dont la mode. En raison de la pandémie de coronavirus et des confinements qui en ont résulté, l’industrie mondiale du textile et de l’habillement est en train de sombrer.

De grandes marques et détaillants du monde entier ont annulé des commandes et fermé des magasins. Certains d'entre eux ont même refusé de payer des vêtements déjà produits .

Le changement le plus prometteur après la pandémie est l’importance croissante d’une production de vêtements locale, équitable, éthique et durable. La mode n'a plus le luxe d'ignorer ces problèmes et doit mettre en œuvre des pratiques durables .

Le confinement a donné aux consommateurs le temps de repenser la façon dont ils dépensent leur argent et de planifier sur le long terme. Ils s’attendent désormais à plus de respect de l’environnement dans les vêtements, les chaussures et le textile.

Le rapport d'avril 2020 intitulé « Weaving a Better Future: Rebuilding a More Sustainable Fashion Industry After COVID-19 » publié conjointement par le Boston Consulting Group (BCG), la Sustainable Apparel Coalition (SAC) et Higg Co confirme cette tendance :

« Une crise sanitaire mondiale augmentera la demande globale des consommateurs pour des produits étroitement associés à la confiance, au bien-être et au bien collectif – en particulier dans des catégories telles que l'alimentation et la nutrition, mais aussi dans les domaines de la beauté et de la mode, considérés comme proches du corps. "
Pour instaurer la confiance avec les clients, les fournisseurs et les partenaires, les marques de mode et les détaillants doivent rester optimistes, apporter de la valeur et prendre des mesures massives pour l'intégration de solutions de durabilité plus écologiques, sociales et économiques.

Le rapport publié par Hubbub pour l'APPG pour l'éthique et la durabilité dans la mode révèle que l'impact environnemental et social de l'industrie était de plus en plus surveillé par le public.

Une enquête menée auprès du public présente les réponses des résidents du Royaume-Uni, dont 65 % conviennent que le gouvernement britannique doit agir de toute urgence pour réduire l'impact environnemental de l'industrie de la mode.

L'étude complète le rapport 2019 du Comité d'audit environnemental (EAC) intitulé « Fixing Fashion : consommation vestimentaire et durabilité ».

Cependant, le gouvernement britannique avait précédemment rejeté ces propositions et politiques, notamment les frais de responsabilité des producteurs sur chaque vêtement afin de financer une meilleure collecte des déchets textiles, car il avait déjà abordé la plupart d'entre elles dans sa stratégie sur les ressources et les déchets .

Le nouveau rapport APPG de Hubbub appelle le gouvernement à :

Investissez dans la recherche et le développement pour créer des tissus plus durables ayant un impact environnemental et social moindre – soutenu par 66 % du public.
Augmenter les investissements dans les installations de recyclage de tissus au Royaume-Uni pour créer une économie plus circulaire – soutenue par 73 % du public.
Soutenir les nouvelles entreprises en démarrage exploitant des modèles économiques plus écologiques – soutenues par 74 % du public.
Investir dans les compétences pour ramener davantage d’emplois dans le secteur de la fabrication de vêtements au Royaume-Uni – soutenu par 72 % du public.
Aider l'industrie à créer des informations et des étiquetages plus clairs sur la durabilité des vêtements, contribuant ainsi à éduquer les consommateurs sur leurs choix quotidiens et à forcer les entreprises à changer leur approche - soutenu par 64 % du public.

Voici ce que Catherine West, députée et présidente de l'APPG, et Trewin Restorick, fondateur et PDG de Hubbub, ont déclaré dans un communiqué après le lancement du rapport :

« Il est désormais temps que le gouvernement intervienne pour remédier à la fast fashion et forcer les entreprises à modifier leur approche. Nous espérons que le gouvernement et l’industrie de la mode agiront de toute urgence en suivant les recommandations de l’APPG, qui sont soutenues par le public britannique. Comme nous l'avons exposé dans notre Greenprint, une approche plus juste et durable de la façon dont nous nous habillons, vivons, mangeons et voyageons est nécessaire à mesure que nous « reconstruisons en mieux », ce qui renforce une plus grande résilience à long terme. Nous devons tous jouer notre rôle en apportant de petits changements individuels et en choisissant où nous dépensons notre argent.

- Trewin Restorick, fondateur de Hubbub et PDG

« Le coronavirus a révélé de profondes inégalités et la non-durabilité dans l'industrie du vêtement. Créer un avenir durable et éthique pour l'industrie de la mode est un défi important mais complexe pour le gouvernement, l'industrie et le public, et ce qui est clair, c'est qu'il existe un appétit pour cela de toutes parts. Nous devons saisir ce moment et mettre ces recommandations en pratique en poussant le gouvernement à devenir un leader mondial, en aidant à construire une industrie de la mode plus durable et plus éthique, tant au Royaume-Uni que dans le monde.

- Catherine West, députée et présidente du Groupe parlementaire multipartite (APPG)

L'APPG pour l'éthique et la durabilité dans la mode a été réformée en février 2020 par Catherine West (MP) et Margaret Omolola Young, baronne Young de Hornsey, Ordre de l'Empire britannique (OBE).

Consultancy Fashion Roundtable fait office de secrétariat du groupe, avec le soutien aimable de Hubbub and Anthesis , un cabinet de conseil mondial en développement durable comptant plus de 500 consultants en développement durable.

La durabilité est un facteur crucial dans l’esprit des jeunes consommateurs lorsqu’il s’agit d’acheter des vêtements. Le prix, le style et l’accessibilité restent importants pour la plupart des consommateurs.

Mais aujourd’hui, beaucoup d’entre eux souhaitent acheter auprès d’entreprises qui soutiennent des causes auxquelles ils croient, comme la résolution de problèmes environnementaux et sociaux.

Les consommateurs, en particulier ceux de la génération Y et de la génération Z, s’attendent à ce que les marques de mode et les détaillants respectent leurs engagements éthiques pendant et après la pandémie de COVID-19.

Le rapport de l'APPG met en évidence les résultats de l'enquête : les trois quarts des personnes interrogées conviennent que les entreprises de vêtements ont la responsabilité de prendre soin des personnes qui fabriquent leurs produits.

Et 52 % des personnes interrogées sont prêtes à dépenser davantage pour des vêtements fabriqués de manière éthique au Royaume-Uni et qui soutiennent les travailleurs britanniques.

65 % des personnes interrogées sont également satisfaites du ralentissement de la mode , une industrie dans laquelle les consommateurs, les marques, les détaillants et les fabricants assument une plus grande responsabilité pour faire le bien aux personnes et à l'environnement.

L’essor de la fast fashion au cours des 20 dernières années est responsable de la croissance massive de l’industrie de la mode mais aussi d’impacts sociaux et environnementaux désastreux.

Nous sommes au bord d’une crise environnementale, sociale et économique mondiale. Il est plus que jamais crucial de repenser la façon dont nous produisons et consommons les vêtements.

J’espère une meilleure industrie du textile et de l’habillement dans les années à venir, un monde de la mode qui s’éloigne du consumérisme insensé et protège l’environnement, où tous les humains et tous les animaux sont pris en charge.

Lisez le rapport complet de septembre 2020 produit par Hubbub au nom du Groupe parlementaire multipartite (APPG) pour l'éthique et la durabilité dans la mode sur issuu.com .

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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