La société de vêtements américaine Levi Strauss & Co. a publié une nouvelle collection durable pour l'automne sous le label « Cottonized Hemp ». Les pièces éco-responsables sont composées d'un mélange chanvre/coton à faible impact environnemental.

Les jeans Levi's ont été inventés pour la première fois en 1873 et sont désormais disponibles dans plus de 110 pays. La vision de l'entreprise est d'ouvrir la voie vers un monde durable en fabriquant des produits de haute qualité à partir de textiles verts, comme le chanvre, comme l'explique l'entreprise :
"Pourquoi le chanvre ? Parce que comparé au coton, il pousse plus vite, utilise moins d'eau et laisse des sols plus propres et plus sains. Spécialement conçu pour Levi's, ce nouveau fil de chanvre innovant est doux comme le coton et se tisse facilement dans des styles en denim."



Levi's vise à rendre les produits durables accessibles au grand public et à sensibiliser les consommateurs à l'importance d' une mode durable .

La marque de denim est passionnée par la promotion du développement durable et estime qu'elle peut être vécue avec de petits changements. Elle encourage ses clients à acheter des matériaux plus durables.

La collection « Cottonized Hemp » comprend de nouveaux styles pour femmes et hommes, « High Loose » et « Stay Loose ». Le nouveau matériau permet d'économiser l'eau et les produits chimiques, généralement nécessaires à la production régulière de coton.
« Nos produits sont durables, polyvalents et intemporels. Ils s'adaptent au style de vie et racontent des histoires individuelles, absolument personnelles et uniques. [...] Nous voulons encourager nos clients non seulement à se concentrer sur une mode durable et des matériaux innovants, mais plutôt à intégrer la durabilité dans leur vie quotidienne et à porter leurs produits Levi's plus longtemps.

- Lucia Marcuzzo, vice-présidente Europe centrale chez Levi Strauss & Co.

jean levis en chanvre cotonisé pour femme
Le chanvre est une fabuleuse alternative au coton et un matériau bien plus durable. Les plantes de chanvre poussent plus vite et plus facilement que la plupart des arbres dans les climats tempérés et sont récoltées chaque année.

Le chanvre a un rendement très élevé. Un acre de chanvre peut produire jusqu'à trois fois plus de fibres qu'un acre de coton.

Le chanvre élimine également les polluants et les produits chimiques nocifs du sol et l’enrichit en nutriments. Le chanvre nécessite peu d’eau pour pousser et presque aucun pesticide ni engrais.

Plus de 10 000 litres d'eau sont utilisés pour produire 1 kg de coton, contre environ 300 à 500 litres d'eau pour produire 1 kg de matière sèche de chanvre, selon l' Institut environnemental de Stockholm .

La fabrication conventionnelle du denim est aujourd’hui l’un des systèmes les plus destructeurs de l’industrie mondiale du textile et de l’habillement. Il est plus que jamais nécessaire de développer de nouveaux matériaux pour le rendre plus durable et limiter ses impacts.

L'empreinte eau du coton dans la production de jeans est un problème majeur, en particulier dans les pays touchés par la pénurie d'eau . Environ 4 milliards de personnes, soit près des deux tiers de la population mondiale, souffrent d’une grave pénurie d’eau pendant au moins un mois chaque année.

Cette crise s’aggravera encore si nous n’agissons pas maintenant. Heureusement, Levi's a fait de meilleurs choix ces dernières années. La marque de denim s'approvisionne constamment en matériaux plus durables et trouve des moyens d'utiliser moins d'eau.

Une paire de jeans 501 coton utilise 3 781 litres d'eau au cours de son cycle de vie complet et 70 % de l'eau utilisée provient uniquement de la culture du coton, selon Levi's Life Cycle Assessment .

Cependant, pour sa collection de chanvre cotonisé, Levi's utilise un mélange de 77 % de coton et 23 % de chanvre. Le mélange unique garantit un aspect authentique et un toucher plus doux, mais réduit réellement les besoins en eau de moins d'un quart.

En tant que consommateurs, même si nous pouvons applaudir les efforts de Levi pour proposer des produits plus durables, nous devons encourager la marque à utiliser une proportion plus élevée de chanvre et à s'approvisionner en coton biologique .

En cultivant du coton biologique au lieu du coton conventionnel, les agriculteurs peuvent potentiellement économiser 218 milliards de litres d'eau et 92,5 millions de kg de dioxyde de carbone chaque année, selon le Textile Exchange .

La marque de denim s'efforce actuellement de réduire la consommation d'eau dans ses opérations. Il vise à réduire de 50 % la consommation d’eau utilisée dans l’industrie manufacturière dans les zones de stress hydrique d’ici 2025 .

La nouvelle collection automne 2020 de Levi's est disponible à partir du 7 septembre et coûte entre 48 et 128 dollars.

Découvrez la collection durable de chanvre cotonisé Levi's sur levi.com .



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About the Author: Alex Assoune


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