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Nouvelle marque de mode écologique des Émirats arabes unis, The Giving Movement

By Alex Assoune Mar 09, 2023

La marque de vêtements durables basée à Dubaï, The Giving Movement, a été lancée pendant la pandémie et a quand même réussi à connaître le succès. Son fondateur, Dominic Nowell-Barnes, explique comment la durabilité trouve un écho auprès des consommateurs de mode des Émirats arabes unis.

Surtout dans cette région, il est difficile de trouver des marques de vêtements qui mettent en œuvre des pratiques durables dans leurs opérations quotidiennes sans sacrifier le confort, le style et l'abordabilité.

The Giving Movement est l'une des rares marques de mode durable de Dubaï qui donne la priorité à l'environnement tout en étant confortable et à la mode.

Dominic Nowell-Barnes a créé sa marque de vêtements pendant la pandémie pour rendre les produits durables accessibles à tous. Il voulait proposer quelque chose de perturbateur qui rapporterait à chaque article vendu.

Le Giving Movement soutient Dubai Cares et Harmony House en faisant don d'une partie des bénéfices. Il a choisi de soutenir des œuvres caritatives locales pour se concentrer sur l'éducation et fournir de la nourriture et des besoins humains fondamentaux.
"L'idée de se concentrer sur l'éducation m'a séduit car si l'on peut éduquer un groupe d'enfants qui autrement resteraient sans éducation toute leur vie, ils ont de bien meilleures chances de s'élever au-dessus du seuil de pauvreté. [...] Mon idée initiale était donc de proposer un programme ou une éducation pour aider les jeunes à acquérir l’expérience dont ils ont besoin pour réussir. Parce que je sentais que j’avais tellement appris à l’école qui n’était pas pertinent par rapport à ce que j’avais appris à l’école. les sept premières années de ma carrière."

- Dominic Nowell-Barnes, fondateur de The Giving Movement, raconté à Bazaar

Après avoir étudié le commerce à l'école, Dominic Nowell-Barnes s'est rendu compte à 25 ans que l'argent ne le rendrait pas plus heureux. Il a donc centré l’idée de sa prochaine aventure sur le don. Il dit:

"La charité est quelque chose que beaucoup de gens veulent faire mais ne le font peut-être pas habituellement. On arrive à la fin du mois et vous avez des factures à payer et des choses à faire et parfois la charité est laissée en dernier recours. [...] Je savais qu'il s'agissait de redonner au suivant. Je cherchais quel serait mon objectif pour le projet.
Donner est la chose la plus importante qui soit . Quoi que vous cherchiez, si vous vous concentrez d’abord sur le don, vous le trouverez. C'est la clé de la santé, du bien-être, de la réussite, de l'amour et du bonheur.

En donnant d’abord aux autres, vous vous sentirez bien dans votre peau. Vous améliorerez votre estime de soi, votre respect, votre confiance et votre bonheur. Ce n'est pas ce que vous donnez qui compte mais comment. si vous donnez en premier, les bonnes choses vous reviendront.

Le Giving Movement se démarque du modèle économique de la fast fashion qui maximise les profits sans se soucier de la durabilité.

Les innovations de l’industrie permettent aujourd’hui de concevoir et de fabriquer des produits écologiques aussi beaux et confortables qu’élégants et abordables.

Dominic Nowell-Barnes explique que sa marque a été lancée dans une période difficile, mais cela ne l'a pas empêché de bâtir une marque à succès en alignant sa stratégie marketing sur sa mission principale. Il révèle :

"Notre stratégie repose en grande partie sur la publicité payante sur les réseaux sociaux. C'est juste pour avoir de la visibilité. [...] Nous essayons simplement de faire connaître un produit alternatif, durable, éthique et pour une bonne cause. Et donc je pense que les gens se sont alignés sur cela, surtout dans cette région, comme quelque chose qui ne se fait nulle part ailleurs. »

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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