5 raisons pour lesquelles la fast fashion est si bon marché

By Alex Assoune May 24, 2024

La fast fashion a gagné en popularité au cours des 20 dernières années. La conception, la production et la distribution rapides et bon marché de nouveaux vêtements tendance séduisent les consommateurs du monde entier.

La fast fashion est un phénomène mondial. Les dernières tendances des podiums et des défilés sont diffusées chaque semaine dans les grands magasins. Ils sont mis à la disposition des consommateurs à un prix très bas.

Grâce aux nouvelles technologies de fabrication et de communication, la fast fashion a atteint une échelle mondiale. Les consommateurs sont désormais habitués à une mode abordable et achètent régulièrement de nouveaux vêtements.

Avant la révolution industrielle, nous considérions les vêtements comme un investissement. Désormais, la grande majorité des vêtements que l’on trouve en magasin sont jetables. Et acheter de nouveaux vêtements est un événement quotidien pour de nombreuses personnes. Cela joue un rôle énorme dans l'économie .

Les vêtements fabriqués selon le modèle économique de la fast fashion sont rentables. Mais ils ont également une très faible durabilité et une durée de vie courte. Parce que les consommateurs veulent désormais de la haute couture à bas prix, les marques et les détaillants réduisent leurs coûts pour continuer à réaliser des bénéfices.

Les magasins de mode rapide les plus connus tels que Forever 21, H&M, Primark et Zara sont devenus de grandes entreprises mondiales utilisant Internet, les médias sociaux et l'innovation technologique.

Comment les créateurs et les marques de mode rapide peuvent-ils produire de nouveaux vêtements élégants si rapidement et à moindre coût pour plaire aux consommateurs ? Voici 5 raisons pour lesquelles la fast fashion est si bon marché.

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1. La demande croissante de fast fashion

Malgré l’énorme impact social et environnemental négatif, de nombreuses personnes continuent d’acheter de la fast fashion . Achetez-vous encore de la fast fashion en ce moment ?

Je sais que c'est difficile de faire autrement. Acheter de la nouvelle mode tendance à un prix abordable est amusant, pratique et pratique.

Dans notre société moderne, la fast fashion représente la culture de la gratification instantanée. Depuis la fin des années 1990, il connaît une croissance exponentielle et connaît encore aujourd’hui un énorme succès.

L'industrie mondiale de l'habillement connaît une croissance annuelle composée de 6,16 % . Elle était évaluée à environ 1 500 milliards de dollars en 2020. Il est difficile d’imaginer un monde sans fast fashion.

88 % des consommateurs préfèrent acheter de la fast fashion aux États-Unis. En Europe, seuls 46 % préfèrent acheter de la fast fashion, en Inde 25 % et en Chine 21 %.

La production excessive de vêtements jetables existe en raison de la demande des consommateurs pour des vêtements tendance et bon marché, produits à une vitesse fulgurante.

L’industrie de la fast fashion doit innover et devenir moins chère pour répondre à la surconsommation de vêtements low-cost. C'est une activité agréable que de rechercher de nouveaux vêtements élégants. De nombreuses personnes achètent quotidiennement de la nouvelle mode.

Consultez mon article sur les 10 raisons pour lesquelles la fast fashion est si populaire pour comprendre le comportement des consommateurs.

2. Production de masse de textile

La production de masse de textiles pour l’habillement et les chaussures est désormais moins chère que jamais.

Le coton est l’une des fibres les plus utilisées pour la confection de vêtements dans le monde. Chaque année, 30,3 millions de tonnes de coton sont produites dans le monde.

Comme beaucoup d’autres textiles, la Chine est le plus grand producteur mondial de coton. La Chine a produit 6,1 millions de tonnes de coton en 2018, suivie par l'Inde (4,69 millions de tonnes) et les États-Unis (4 millions de tonnes).

La culture du coton utilise d’énormes quantités d’eau et de pesticides. Il consomme 16 % de tous les pesticides dans le monde.

La production massive de coton est partout. Il devient de plus en plus efficace et moins cher de produire du coton conventionnel. Surtout dans des pays comme le Bangladesh et l’Ouzbékistan où les coûts de main-d’œuvre sont très bas.

D’autres fibres synthétiques bon marché telles que le polyester, le nylon et l’acrylique sont également produites en série pour créer une mode rapide. 70,66 millions de tonnes de polyester et autres résines sont produites chaque année dans le monde. Aux États-Unis, le prix du polyester est environ10 % moins cher qu’il y a 10 ans .

Lisez ma liste de marques de mode qui utilisent encore des ateliers clandestins pour produire leurs articles et découvrez les vêtements que vous devriez éviter d'acheter.

3. Faible coût de la main d’œuvre dans les pays d’outre-mer

L’industrie du textile et de l’habillement emploie 300 millions de personnes dans le monde, dont beaucoup dans les pays les plus pauvres.

La fast fashion est principalement produite dans les pays à faible revenu d’Asie de l’Est, comme le Pakistan, le Bangladesh, le Cambodge et le Vietnam.

Les marques et les détaillants de fast fashion continuent de faire pression pour réduire les coûts de main-d’œuvre. Ils veulent augmenter leurs marges bénéficiaires et satisfaire la demande des consommateurs pour des vêtements à la mode et abordables. Pendant ce temps, les usines de confection maintiennent de bas salaires et des conditions de travail dangereuses .

Cela a déclenché un désastre très meurtrier dans la fabrication de vêtements. En 2013, le Rana Plaza , un immeuble commercial de huit étages, s'est effondré. Il a tué 1 134 ouvriers d’une usine de confection et blessé environ 2 500 personnes.

De nombreux ouvriers d'usine bangladais sont obligés de travailler plus de 15 heures par jour, sept jours sur sept, et sont très mal payés. La grande majorité des travailleurs sont payés 3 000 Taka par mois (environ 35 dollars), ce qui est bien inférieur au salaire minimum vital.

4. Peu de soin pour l'environnement

La production massive de vêtements bon marché a un impact social et environnemental catastrophique. C’est contraire à l’éthique et insoutenable. De nombreuses marques de fast fashion ne se soucient pas de la planète, des gens et des animaux qui y vivent. Leur priorité est de réaliser des profits.

Chaque année, il représente plus de 8 % de toutes les émissions mondiales de gaz à effet de serre (1,2 milliard de tonnes par an). Si la tendance se poursuit, ce chiffre augmentera de 50 % d’ici 2030.

La fast fashion contribue massivement au réchauffement climatique. Vous pouvez en apprendre davantage sur cette problématique en lisant mon article sur la contribution de l'industrie de la mode au changement climatique .

L’industrie de la mode est également responsable d’une accumulation catastrophique de déchets textiles. L'Agence américaine de protection de l'environnement (EPA) rapporte que 16,9 millions de tonnes de déchets textiles usagés sont générées chaque année aux États-Unis.

La fast fashion génère d’énormes quantités d’eaux usées ( 20 % de toutes les eaux usées mondiales ) en raison des processus de fabrication tels que le blanchiment et la teinture des tissus.

La fast fashion est si bon marché parce que les marques et les détaillants utilisent des méthodes de production bon marché qui ne protègent pas l’environnement. Il en coûte plus cher d’investir dans des programmes de soutien aux communautés locales et dans des pratiques de fabrication éthiques.

5. Absence d'alternative viable

La fast fashion est à l’origine de problèmes humains et environnementaux. Cela entraîne une surconsommation et de nombreux problèmes désastreux. Les taux très élevés de consommation d’eau et d’énergie, d’extraction de ressources, de production de déchets, de pollution et d’émissions de carbone ne sont pas durables.

L'alternative existe dans une approche plus durable de la mode . Cela commence par faire des choix plus conscients lors de l’achat de vêtements.

Mais la mode éthique et durable n’est pas accessible à la plupart des gens. La demande de vêtements respectueux de l’environnement doit augmenter avant que leurs prix et leur disponibilité puissent augmenter.

Il est irréaliste de penser que toute la production de vêtements puisse être 100 % durable. La fast fashion reste aujourd’hui très demandée. Le comportement des consommateurs doit changer, mais cela demande beaucoup de temps et d'efforts.

Pouvez-vous penser à d’excellentes alternatives à la fast fashion ?

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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De mauvais acteurs encourageant la surconsommation par un comportement inconscient.
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