La crise du COVID-19 a mis l’industrie de la mode à genoux. Pour survivre, les entreprises du textile et de l’habillement doivent s’adapter à l’évolution de la demande de durabilité des consommateurs.

L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. Elle produit chaque année de grandes quantités de déchets, de pollution et d’émissions de carbone . Elle est également responsable de l'exploitation massive des ressources naturelles, de la déforestation, de la consommation d'eau et d'énergie.

Les vêtements durables deviennent une priorité pour réduire l’impact social et environnemental de la mode. Les consommateurs post-COVID-19 réfléchissent attentivement à la manière dont ils dépensent leur argent. Ils se concentrent sur des vêtements durables.

Les grands acteurs de l’industrie de la mode doivent prendre des mesures massives pour réduire la pollution, les déchets et les émissions de carbone. Ils doivent également réfléchir soigneusement à la bonne stratégie de communication pour conserver des clients confiants et fidèles.


« Alors que nous sommes confrontés à l’incertitude du monde, nous devenons plus prudents et plus attentifs à la manière dont nous dépensons notre argent. Les opportunités ne font que croître pour les marques qui font ce qu’il faut. [...] L'un des aspects les plus difficiles de la durabilité est la manière dont vous la communiquez à vos consommateurs. L'innovation nécessite des coûts qui doivent être investis dans l'innovation, et il faut du temps pour qu'elle atteigne un niveau approprié où elle soit rentable. Et avec cela, vous devez communiquer avec vos clients pour leur faire comprendre les raisons pour lesquelles cela coûte plus cher et les avantages qui en découlent.

- James Bartle , PDG d'Outland Denim

épingle de mode verte

Malheureusement, la durabilité est une stratégie marketing et de nombreuses marques de mode font des déclarations trompeuses sur leur impact environnemental. C'est ce qu'on appelle le greenwashing , une tendance toujours croissante dans le commerce vert, alors que les consommateurs exigent des produits plus respectueux de l'environnement et que l'industrie a du mal à s'adapter.

La durabilité est l'avenir de la mode. L’industrie du textile et de l’habillement ne peut prospérer sans cela. Des changements profonds dans la façon dont nous produisons et consommons les vêtements sont nécessaires.

Ils nécessitent non seulement des innovations technologiques mais également des collaborations avec les fournisseurs et les partenaires industriels. L'industrie doit devenir durable et éthique , en faisant passer le bien-être des personnes, des animaux et de la planète avant les profits.


« Nous ne pouvons pas oublier les gens dans notre quête de durabilité. L'environnement ou les populations sont souvent négligés. Nous devons résoudre ces deux problèmes ensemble pour avoir un réel impact.

- Bert van Son , PDG de Mud Jeans


L’essor de la fast fashion au cours des 20 dernières années nous a amenés à considérer les vêtements comme un produit jetable. Acheter de nouveaux vêtements est plus rapide, moins cher et plus facile que jamais.

Mais chaque vêtement que nous achetons en tant que consommateur a un impact sur la Terre, les personnes et les animaux qui y vivent. Nous devons nous soucier davantage de #WhoMadeMyClothes pour créer un avenir meilleur pour les générations futures.



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About the Author: Alex Assoune


Contre Quoi Nous Luttons


Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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