L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) prévoit de publier à l’été 2021 de nouvelles orientations juridiques sur la protection des consommateurs destinées aux entreprises. Elles visent à soutenir la transition vers une économie à faibles émissions de carbone sans induire les consommateurs en erreur.

L’AMC veut jouer un rôle de premier plan dans l’identification et l’éradication du greenwashing ou des allégations écologiques trompeuses. Il prendra les mesures appropriées conformément à la loi lorsqu'il trouvera des preuves que les entreprises trompent les consommateurs.

La CMA est un ministère gouvernemental non ministériel au Royaume-Uni. Il œuvre à promouvoir la concurrence au profit des consommateurs, tant au Royaume-Uni qu’à l’extérieur du Royaume-Uni. Son personnel est basé à Londres, Édimbourg, Belfast et Cardiff.


"De plus en plus de personnes se soucient, à juste titre, de l'environnement et souhaitent jouer leur rôle en étant plus écologiques. Notre rôle est de garantir que les consommateurs peuvent faire confiance aux allégations qu'ils voient sur les produits en vente et ne déboursent pas faussement plus pour des articles. présenté comme écologique.

Nous savons que de nombreuses entreprises chercheront des moyens de réduire leur empreinte carbone, et nous soutenons fermement cette démarche, mais leurs affirmations ne doivent pas induire les consommateurs en erreur.

Il est important que les gens puissent facilement choisir entre ceux qui font ce qu'il faut pour l'environnement et ceux qui ne le font pas, afin que les entreprises qui investissent véritablement dans le passage au vert puissent être correctement récompensées par leurs clients. »

- Dr Andrea Coscelli CBE, directrice générale de l'AMC


De nombreuses entreprises pratiquent encore aujourd’hui du greenwashing pour attirer des consommateurs conscients, en particulier dans l’industrie de la mode. Le marché des produits éthiques et durables se développe rapidement, créant de nouvelles opportunités pour les stratégies de marketing vert.

Les entreprises veulent apparaître éco-responsables en prétendant que leurs produits ont un moindre impact sur l'environnement alors qu'en réalité, leurs activités restent très polluantes. Ils souhaitent augmenter leurs ventes et positionner leur marque sous un meilleur jour.

Les produits concernés par le greenwashing comprennent la mode, l’alimentation, l’automobile, l’électronique grand public, les soins personnels et les cosmétiques.

Selon l’Oxford English Dictionary, le greenwashing est :

« Désinformation diffusée par une organisation, etc., de manière à présenter une image publique respectueuse de l'environnement ; image publique de la responsabilité environnementale promulguée par ou pour une organisation, etc., mais perçue comme infondée ou intentionnellement trompeuse. »


Le greenwashing est illégal , comme le prétendent de nombreux organismes chargés de l'application des lois à travers le monde. Ils mettent en garde les consommateurs pour les protéger des pratiques déloyales et trompeuses.

La CMA britannique travaille actuellement sur un nouveau programme pour répondre à la prise de conscience croissante des problèmes environnementaux et au nombre croissant de produits et services commercialisés comme étant respectueux de l'environnement.

La CMA rapporte que les consommateurs britanniques ont dépensé 41 milliards de livres sterling en 2019 en biens et services éthiques, soit près de quatre fois plus qu’il y a vingt ans.

La CMA veut empêcher les entreprises de faire des déclarations trompeuses, vagues ou fausses. Il s'inquiète de la véracité de l'impact environnemental des produits ou services vendus par les entreprises vertes.

Certaines des industries ciblées comprennent le textile et la mode, les voyages et les transports, ainsi que les biens de consommation à évolution rapide tels que les aliments et les boissons, les produits de beauté et les produits de nettoyage.



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About the Author: Alex Assoune


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