La marque britannique de mode éthique Beulah London reprend désormais les commandes après s'être déclarée insolvable en avril 2020. La petite entreprise n'a pas pu payer les commandes importantes, principalement à cause de la crise du COVID-19 .

Beulah London a été fondée en 2010 par la fille du marquis de Reading, Natasha Rufus Isaacs, et son amie proche Lavinia Brennan. Après avoir reçu un financement initial de ses amis et de sa famille, le détaillant de mode Oscar Pinto-Hervia a investi dans l'entreprise fin 2011.

Son plus grand bailleur de fonds est désormais la spécialiste de l'immobilier Mary Demetere. En août 2020, le Times rapportait que la marque de luxe devait au total près d'un million de livres à ses créanciers.

Beulah London a déjà connu un grand succès avec des collections portées par de nombreuses célébrités telles que Pippa Middleton, Kate Moss et Sienna Miller.

La mission de la marque est de mettre fin à l'esclavage à travers la mode. L'esclavage moderne concerne plus de 40,3 millions de personnes dans le monde, comme le rapporte Unseen .

24,9 millions de personnes sont contraintes au travail forcé et 15,4 millions de personnes au mariage forcé. 70 % d’entre eux sont des jeunes femmes et des filles. Les enfants sont une victime sur quatre de l’esclavage moderne.

La loi sur l'esclavage moderne de 2015 contient des dispositions sur l'esclavage, la servitude, le travail forcé ou obligatoire, ainsi que sur la traite des êtres humains.


"Ces violations des droits de l'homme sont répandues, se produisent dans toutes les régions du monde et affectent tous les secteurs et industries. Cependant, ce n'est un secret pour personne que l'industrie mondiale de la mode est responsable du fait que des millions de personnes vivent dans des conditions de travail forcé avec des femmes vulnérables à le plus grand risque d’être victime du commerce de la mode par l’exploitation. »

- Beulah Londres


La marque est soutenue par Catherine, duchesse de Cambridge, GCVO, plus connue sous le nom de Kate Middleton , et soutenue par plus de 55 000 fans fidèles sur Instagram .

Elle reverse même 10 % de ses bénéfices à ses partenaires d'impact via le Beulah Trust, une fondation caritative, pour maintenir et développer les opportunités d'emploi pour davantage de femmes.

Beulah London veut utiliser la mode de luxe durable et créative comme une force pour le bien.

Après une période extrêmement difficile, la marque britannique revient sur son site internet. Les derniers mois ont été très durs pour l’entreprise et ses fondateurs.

Le magasin Beulah London sur Elizabeth Street, Belgravia a fermé temporairement ses portes le vendredi 20 mars. L'enseigne promet de communiquer une date de réouverture dans les plus brefs délais.



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About the Author: Alex Assoune


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