Nachhaltige Mode erlebt keinen Rückschritt wegen der COVID-19-Krise . Nachhaltigkeit ist für die Modebranche wichtiger denn je. Die Pandemie bot die Gelegenheit, die Prioritäten neu zu setzen und anzupassen.

Ein aktueller Bericht der Global Fashion Agenda ( GFA ) zeigt, dass fast zwei Drittel der 86 Unternehmen, die die Kreislaufinitiative unterzeichnet haben, die 207 Ziele erfolgreich erreicht haben.

In einigen Fällen haben sie ihre Ziele sogar übertroffen. Angesichts der Herausforderungen, denen sich die Branche auch heute noch stellen muss, ist dies eine unglaubliche Leistung für die Branche.

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Engagement für ein Kreislauf-Modesystem

Das Circular Fashion System Commitment 2020 umfasst Unternehmen aller Größen, Marktsegmente und Phasen, in denen sie sich auf ihrem Weg zur Kreislaufwirtschaft befinden. Die 86 Unterzeichner repräsentieren 12,5 % des weltweiten Modemarktes.

Die 207 Ziele betreffen vier Aktionspunkte:

  1. Implementierung von Designstrategien zur Steigerung der Zyklizität
  2. Erhöhung der Menge der gesammelten Altkleider und Altschuhe
  3. Steigerung des Weiterverkaufs von gebrauchter Kleidung und Schuhen
  4. Erhöhung des Anteils an Kleidungsstücken und Schuhen aus recycelten Post-Consumer-Textilfasern


Viele führende Köpfe der Modebranche sind überzeugt, dass die Coronavirus-Pandemie große Chancen bietet. Die aktuelle Krise gibt Zeit, Geschäftsmodelle zu überdenken und die Art und Weise zu verbessern, wie Kleidung heute produziert, vertrieben und konsumiert wird.

Michelle Russell, Bekleidungskorrespondentin beim Daten- und Analyseunternehmen GlobalData, erklärt:

„Vor der Pandemie hatte es in der Modebranche einige bedeutende Veränderungen in Sachen Nachhaltigkeit gegeben, wie etwa Investitionen in neue Technologien und neue Fertigungsmodelle, die Beseitigung gefährlicher Chemikalien, die Reduzierung der CO2-Emissionen und die Einführung von Praktiken der Kreislaufwirtschaft, die alle ganz oben auf der Agenda der Unternehmen standen.

COVID-19 hat jedoch das Kaufverhalten der Verbraucher verändert und die Fähigkeit der Unternehmen, Projekte zur Erreichung ihrer Nachhaltigkeitsziele zu finanzieren, erheblich beeinträchtigt. Überbestände in der Lieferkette aufgrund von Ladenschließungen während des Lockdowns haben das Problem nur noch verschärft.

In einem optimistischen Szenario werden Marken und Einzelhändler ihre ehrgeizigen Nachhaltigkeitsziele im Jahr 2021 mit neuem Elan angehen. Und sie werden die Pandemie als Chance begreifen, das Modell des Modeeinzelhandels ethischer und nachhaltiger zu gestalten, da die Käufer eine größere Abneigung gegen verschwenderische Geschäftsmodelle entwickeln.

Auch die Transparenz in der Lieferkette könnte wieder stärker in den Mittelpunkt rücken, da die Pandemie die Unternehmen dazu zwingt, ihre Lieferketten stärker zu kontrollieren.“



Versprechen zur Kreislaufmode

Nachhaltigkeit ist aus guten Gründen ein Trend in der Modebranche. Die Modebranche ist nach der Ölindustrie eine der umweltschädlichsten Branchen weltweit. Sie produziert jedes Jahr enorme Mengen an Abfall, Umweltverschmutzung und Treibhausgasen .

Glücklicherweise zeigen viele Bekleidungsmarken und Einzelhändler ihr Engagement für Nachhaltigkeit durch Initiativen wie den Circular Fashion Pledge 2020.

Kleine und mittelgroße Bekleidungsmarken arbeiten hart daran, die globale Modeindustrie regenerativer zu gestalten und die Kreislaufwirtschaft zu fördern.


Mode-Veranstalter

Auch nichtstaatliche Modeorganisationen schließen sich zusammen, um die nachhaltige Transformation der Bekleidungsindustrie zu beschleunigen. Im Jahr 2020 gründeten sie eine globale Branchenkoalition, Fashion Conveners , um die ökologischen und sozialen Auswirkungen der Modebranche zu reduzieren.

Die Coronavirus-Pandemie hat die Modebranche hart getroffen. Die Verbraucher geben weniger Geld aus, Einzelhandelsgeschäfte schlossen, Bekleidungsfabriken standen still und viele Unternehmen gingen bankrott.

Die globale Textil- und Bekleidungsindustrie bricht aufgrund der Wirtschaftskrise und der darauffolgenden Lockdowns zusammen. Doch diese Katastrophe ermöglicht es Verbrauchern und großen Akteuren der Modebranche, eine bessere Zukunft zu planen.

Die COVID-19-Krise zwingt Unternehmen und Organisationen dazu, daran zu arbeiten , die Mode nachhaltiger zu machen . Die Branche setzt immer mehr Nachhaltigkeitsinitiativen um, um auch nach der Pandemie erfolgreich zu sein.



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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