Une nouvelle étude du US Cotton Trust Protocol et de l’Economist Intelligence Unit révèle que la durabilité est le deuxième objectif le plus important des entreprises de mode pendant la crise du COVID-19.

Même si la pandémie de coronavirus a durement frappé l’industrie mondiale de l’habillement, les entreprises de mode sont plus déterminées que jamais à encourager une mode durable .

L'enquête menée auprès de 150 cadres travaillant dans les secteurs de la mode, de la vente au détail et du textile en Europe et aux États-Unis montre que la durabilité est un objectif stratégique clé pour 60 % des entreprises de confection.

L'expérience client reste le principal facteur qui oriente la stratégie des entreprises et constitue l'objectif principal de 64 % des organisations interrogées.

La plupart des marques et détaillants de mode (65 % des personnes interrogées) visent à développer leurs actions en matière de développement durable principalement en s'approvisionnant en matières premières produites de manière durable .


« Il ressort clairement des résultats de l'enquête et de nos entretiens avec des chefs d'entreprise que le secteur s'engage à faire progresser ses performances en matière de développement durable. Nous avons été particulièrement frappés par le fait que le développement durable est largement considéré comme un aspect préconcurrentiel et que, dans les coulisses, les marques partagent des ressources. et les leçons apprises. »

- Jonathan Birdwell, responsable régional des politiques publiques et du leadership éclairé de l'Economist Intelligence Unit


Cependant, seules 51 % des entreprises de mode interrogées mentionnent l’introduction d’une approche d’économie circulaire et la réduction des émissions de gaz à effet de serre.

Seulement 55 % d’entre eux mesurent leurs émissions de gaz à effet de serre, 59 % la quantité d’eau et d’énergie utilisée dans la production de matières premières et 62 % l’application des droits des travailleurs dans leur chaîne d’approvisionnement.

Et les entreprises de mode souhaitent investir dans le développement durable en premier lieu parce que les consommateurs (51 % d’entre eux), ou d’autres marques et détaillants (50 % d’entre eux), ou encore les militants écologistes (35 % d’entre eux).

Il reste encore un long chemin à parcourir pour rendre l’industrie de la mode durable. La mode est l’une des industries les plus polluantes au monde. Elle produit chaque année d’énormes quantités de déchets, de pollution et de gaz à effet de serre.

Il est temps d’agir massivement et de susciter des changements dans l’industrie mondiale du textile et de l’habillement. Pour les entreprises de mode, cela signifie réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone.

Ils doivent redoubler d’efforts en matière de développement durable pour prospérer sur le marché après la pandémie de coronavirus, alors que le consumérisme conscient augmente. Les acheteurs demandent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité.

Les entreprises qui ne progressent pas suffisamment en matière de développement durable risquent de perdre des parts de marché et la confiance de leurs employés, fournisseurs, partenaires et clients.



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About the Author: Alex Assoune


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