La marque de denim néerlandaise révolutionnaire Kuyichi, fondée en 2000, se bat depuis plus de 20 ans pour un meilleur coton. Seules quelques marques de mode peuvent se targuer d'être pionnières en matière de durabilité .

Kuyichi a lancé le premier denim biologique au monde après avoir constaté l'impact désastreux de l'industrie du coton sur les humains et la nature.

Un groupe de militants de l'ONG néerlandaise Solidaridad a visité les champs de coton d'Oro Blanco, au Pérou, en 2000 et a pris conscience des effets dramatiques de la pollution de l'industrie cotonnière sur la population locale.

Kuyichi est né. La marque porte le nom du dieu arc-en-ciel K'uychi ou Coichi vénéré par les Incas, lié à la fertilité, qui apporte de la couleur et de la positivité à la terre et à tous les êtres vivants.

Dans les plantations de coton du monde entier, les gens souffrent de mauvaises conditions de travail et de bas salaires. Très peu de marques de mode et de consommateurs sont intéressés par l'achat de coton biologique car il reste assez cher.

Le coton reste l’une des fibres les plus utilisées pour l’habillement et est produit en masse dans de nombreux pays. 30,3 millions de tonnes de coton sont produites chaque année dans le monde, selon l'Organisation des Nations Unies pour l'alimentation et l'agriculture ( FAO ).

Mais la production de coton est très nocive pour l’environnement et les agriculteurs. Il représente 2,5 % de la superficie agricole totale de la planète mais consomme 4 % de tous les engrais azotés et phosphorés dans le monde. Il utilise également 16 % de tous les insecticides et 7 % de tous les herbicides, comme le rapporte le Global Fashion Agenda .

La production conventionnelle de coton utilise des produits chimiques agressifs tels que les orthophosphates (phorate et méthamidophos, endosulfan et aldicarbe) et des pesticides artificiels tels que la trifluraline, le toxaphène et le DDT.

De nombreux polluants nocifs pour la santé des agriculteurs et les écosystèmes sont contrôlés et limités par des restrictions d'utilisation internationales. Mais l’utilisation agricole continue dans de nombreux pays d’Asie de l’Est.

L'Organisation mondiale de la santé ( OMS ) estime que trois millions de cas d'empoisonnement aux pesticides surviennent chaque année, entraînant plus de 250 000 décès. Cette mortalité représente une fraction substantielle des près de 900 000 personnes qui se suicident chaque année dans le monde.

D'autre part, le coton biologique est sans OGM et cultivé sans pesticides, herbicides ou engrais artificiels. La culture du coton biologique peut potentiellement économiser 218 milliards de litres d'eau et 92,5 millions de kg de dioxyde de carbone, selon le Textile Exchange .

Les marques et détaillants de vêtements ont le pouvoir d’établir de nouvelles coopérations avec les agriculteurs et les fournisseurs. Ils peuvent diriger la transformation du secteur vers plus de responsabilité, de transparence et de durabilité.

Les marques de mode durables et éthiques peuvent également soutenir les communautés locales et encourager les consommateurs à acheter du coton de meilleure qualité, biologique et équitable.

Kuyichi est la première marque de denim qui a décidé de fabriquer des jeans à partir de coton 100 % biologique, lancée en 2003. Son objectif était de créer une chaîne de production qui profite à tous.

épingle à jeans biologique kuyichi



Le jean est le vêtement en coton le plus porté et aussi l’un des produits les plus polluants. Il faut environ 20 000 litres d'eau pour produire un kilogramme de coton, soit l'équivalent d'une chemise en coton et d'un jean, selon le Fonds mondial pour la nature (WWF ).

La production mondiale de textiles et de vêtements, y compris la culture du coton, utilise près de 100 milliards de mètres cubes d'eau par an, comme le rapporte la Fondation Ellen MacArthur .

La pénurie d'eau est un problème majeur. Cela touche déjà tous les continents. L'agriculture utilise 70 % de toute l'eau d'irrigation dans le monde, selon les Nations Unies . Et la production mondiale de coton représente 3 % de l’eau agricole totale.

Kuyichi veut rester une marque pionnière et soucieuse de son style qui inspire les jeunes générations à porter des jeans biologiques. Heureusement, l’intérêt pour le coton biologique augmente.


« La lutte sans merci pour des prix bas, des productions toujours plus rapides et une offre de collections toujours plus nombreuses par an n'est pas tenable. Le système nécessite un retournement. [...] Notre tendance grandit vers le succès et la réalisation de nos idéaux. Si vous savez mieux, vous devez le faire mieux. Nous voulons inspirer l’industrie à long terme. [...] Nous incitons les gens à consommer de manière plus durable. Je suis incroyablement fier de ce que nous avons accompli. Mais le plus important reste que nous continuions à nous battre pour ce en quoi nous croyons."

- Peter Schuitema, PDG de Kuyichi
Kuyichi crée des collections qui durent au-delà de la saison, comprenant des essentiels intemporels, avec une coupe parfaite et une qualité supérieure. Elle élargit actuellement son portefeuille de matériaux durables, tels que le chanvre et le lin.

Cette saison, Kuyichi lance son denim le plus durable jamais créé : la collection Undyed, comprenant divers jeans pour hommes et femmes fabriqués à partir de denim biologique 100 % non teint.



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About the Author: Alex Assoune


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