So wird Großbritannien zum Vorreiter in Sachen nachhaltige Mode

By Alex Assoune Oct 31, 2020

Die Umweltplattform Hubbub veröffentlichte im September 2020 im Namen der All-Party Parliamentary Group (APPG) für Ethik und Nachhaltigkeit in der Mode einen Bericht.

Das Dokument mit dem Titel „Großbritannien zu einem weltweit führenden Unternehmen für nachhaltige Mode machen“ beleuchtet einen nachhaltigeren Weg und die Rolle, die Regierung und Verbraucher beim Wiederaufbau der Modebranche nach COVID-19 spielen könnten.

Hubbub möchte alle mit ins Boot holen, um positive Umweltveränderungen im erforderlichen Umfang und mit der erforderlichen Geschwindigkeit herbeizuführen. Das Unternehmen konzipiert Kampagnen, die zu umweltfreundlichen Lebensweisen inspirieren.

Das Ziel der Plattform besteht darin, praktische und realistische Lösungen anzubieten, um die Lebensdauer von Kleidung zu verlängern, Geld zu sparen und sauberere Wohn- und Arbeitsräume zu schaffen.

Nachhaltigkeit erfreute sich bereits vor COVID-19 bei Verbrauchern und wichtigen Akteuren der Bekleidungsindustrie zunehmender Beliebtheit. Seit Beginn der Krise sind die Umsätze in der weltweiten Mode- und Luxusbranche jedoch zurückgegangen .

Die COVID-19-Krise hat viele Branchen sehr hart getroffen, darunter auch die Modebranche. Aufgrund der Coronavirus-Pandemie und der darauffolgenden Lockdowns bricht die globale Textil- und Bekleidungsindustrie zusammen.

Große Marken und Einzelhändler weltweit stornierten Bestellungen und schlossen Geschäfte. Einige weigerten sich sogar, für bereits produzierte Kleidung zu zahlen .

Die vielversprechendste Veränderung nach der Pandemie ist die wachsende Bedeutung einer lokalen, fairen, ethischen und nachhaltigen Bekleidungsproduktion. Die Modebranche kann es sich nicht mehr leisten, diese Themen zu ignorieren und muss Nachhaltigkeitspraktiken umsetzen.

Der Lockdown gab den Verbrauchern Zeit, ihre Ausgabengewohnheiten zu überdenken und langfristig zu planen. Sie erwarten jetzt mehr Umweltfreundlichkeit bei Kleidung, Schuhen und Textilien.

Der im April 2020 veröffentlichte Bericht mit dem Titel „ Weaving a Better Future: Rebuilding a More Sustainable Fashion Industry After COVID-19“ (Eine bessere Zukunft gestalten: Wiederaufbau einer nachhaltigeren Modebranche nach COVID-19 ), der gemeinsam von der Boston Consulting Group (BCG), der Sustainable Apparel Coalition (SAC) und Higg Co veröffentlicht wurde, bestätigt diesen Trend:

„Eine globale Gesundheitskrise wird die Gesamtnachfrage der Verbraucher nach Produkten erhöhen, die eng mit Vertrauen, Wohlbefinden und dem Gemeinwohl verbunden sind – insbesondere in Kategorien wie Lebensmittel und Ernährung, aber auch in den Bereichen Schönheit und Mode, die als körpernah gelten.“
Um Vertrauen bei Kunden, Lieferanten und Partnern aufzubauen, müssen Modemarken und Einzelhändler optimistisch bleiben, Mehrwert bieten und massive Maßnahmen zur Integration ökologischerer, sozialerer und ökonomischerer Nachhaltigkeitslösungen ergreifen.

Der von Hubbub für die APPG für Ethik und Nachhaltigkeit in der Mode veröffentlichte Bericht zeigt, dass die ökologischen und sozialen Auswirkungen der Branche zunehmend ins öffentliche Blickfeld der Öffentlichkeit geraten.

Eine unter Bürgern durchgeführte Umfrage zeigt die Antworten der britischen Bevölkerung. 65 % stimmen der Aussage zu, dass die britische Regierung dringend Maßnahmen ergreifen muss, um die Umweltauswirkungen der Modebranche zu verringern.

Die Studie ergänzt den Bericht des Environment Audit Committee (EAC) aus dem Jahr 2019 mit dem Titel „ Fixing Fashion: Bekleidungskonsum und Nachhaltigkeit. “

Die britische Regierung hatte derartige Vorschläge und Maßnahmen, darunter auch die Einführung einer Herstellerverantwortungsgebühr auf jedes Kleidungsstück zur Finanzierung einer besseren Textilabfallsammlung, zuvor jedoch abgelehnt, da sie die meisten dieser Themen bereits in ihrer Ressourcen- und Abfallstrategie behandelt hatte.

Der neue APPG-Bericht von Hubbub fordert die Regierung dazu auf:

Investieren Sie in Forschung und Entwicklung, um nachhaltigere Stoffe mit geringeren Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft zu schaffen – 66 % der Öffentlichkeit befürworten dies.
Steigern Sie die Investitionen in britische Stoffrecyclinganlagen, um eine stärker kreislauforientierte Wirtschaft zu schaffen – dies wird von 73 % der Öffentlichkeit unterstützt.
Unterstützen Sie neue Start-up-Unternehmen, die mehr „grüne“ Geschäftsmodelle betreiben – dies wird von 74 % der Öffentlichkeit unterstützt.
In Qualifikationen investieren, um mehr Arbeitsplätze in der Bekleidungsindustrie zurück nach Großbritannien zu bringen – dies wird von 72 % der Öffentlichkeit unterstützt.
Unterstützen Sie die Industrie dabei, klarere Informationen und Kennzeichnungen hinsichtlich der Nachhaltigkeit von Kleidung zu schaffen, um Verbraucher über ihre alltäglichen Entscheidungen aufzuklären und Unternehmen zu zwingen, ihren Ansatz zu ändern – dies wird von 64 % der Öffentlichkeit unterstützt.

Folgendes sagten Catherine West, Parlamentsabgeordnete (MP) und Vorsitzende der APPG, und Trewin Restorick, Gründer und CEO von Hubbub, in einer Erklärung nach der Veröffentlichung des Berichts:

„Jetzt ist es an der Zeit, dass die Regierung eingreift, um Fast Fashion zu reparieren und Unternehmen zu zwingen, ihren Ansatz zu ändern. Wir hoffen, dass sowohl die Regierung als auch die Modebranche die Empfehlungen der APPG, die von der britischen Öffentlichkeit unterstützt werden, dringend umsetzen werden. Wie wir in unserem Greenprint dargelegt haben, ist ein gerechterer und nachhaltigerer Ansatz für unsere Kleidung, unser Leben, unsere Ernährung und unser Reisen erforderlich, da wir ‚besser wiederaufbauen‘ wollen, was eine größere langfristige Widerstandsfähigkeit schafft. Wir alle müssen unseren Teil dazu beitragen, indem wir individuelle kleine Änderungen vornehmen und entscheiden, wofür wir unser Geld ausgeben.“

- Trewin Restorick, Gründer und CEO von Hubbub

„Das Coronavirus hat tiefe Ungleichheiten und mangelnde Nachhaltigkeit in der Bekleidungsindustrie offengelegt. Die Schaffung einer nachhaltigen und ethischen Zukunft für die Modeindustrie ist eine wichtige, aber komplexe Herausforderung für die Regierung, die Industrie und die Öffentlichkeit, und es ist klar, dass auf allen Seiten ein Verlangen danach besteht. Wir müssen diesen Moment nutzen und diese Empfehlungen in die Tat umsetzen, indem wir die Regierung dazu drängen, eine globale Führungsrolle zu übernehmen und dabei zu helfen, eine nachhaltigere und ethischere Modeindustrie sowohl in Großbritannien als auch weltweit aufzubauen.“

- Catherine West, Parlamentsabgeordnete (MP) und Vorsitzende der All-Party Parliamentary Group (APPG)

Die APPG für Ethik und Nachhaltigkeit in der Mode wurde im Februar 2020 von Catherine West (MP) und Margaret Omolola Young, Baroness Young of Hornsey, Order of the British Empire (OBE), reformiert.

Die Consultancy Fashion Roundtable fungiert als Sekretariat der Gruppe, mit freundlicher Unterstützung von Hubbub und Anthesis , einem globalen Nachhaltigkeitsberatungsunternehmen mit mehr als 500 Nachhaltigkeitsberatern.

Nachhaltigkeit ist für junge Verbraucher ein entscheidender Faktor beim Kauf von Kleidung. Preis, Stil und Verfügbarkeit sind für die meisten Verbraucher immer noch von Bedeutung.

Doch heute möchten viele von ihnen bei Unternehmen kaufen, die sich für Anliegen einsetzen, an die sie glauben, wie etwa die Lösung ökologischer und sozialer Probleme.

Verbraucher, insbesondere unter den Millennials und der Generation Z, erwarten, dass Modemarken und Einzelhändler während und nach der COVID-19-Pandemie ihren ethischen Verpflichtungen nachkommen.

Der APPG-Bericht hebt die Umfrageergebnisse hervor, denen zufolge drei Viertel der Befragten der Aussage zustimmen, dass Bekleidungsunternehmen eine Verantwortung dafür tragen, sich um die Menschen zu kümmern, die ihre Produkte herstellen.

Und 52 % der Befragten sind bereit, mehr für ethisch einwandfreie, in Großbritannien hergestellte Kleidung auszugeben, die britische Arbeiter unterstützt.

65 % der Befragten begrüßen es außerdem, wenn es in der Modebranche langsamer zugeht – einer Branche, in der Verbraucher, Marken, Einzelhändler und Hersteller mehr Verantwortung dafür übernehmen, das Richtige für Mensch und Umwelt zu tun.

Der Aufstieg der Fast Fashion in den letzten 20 Jahren ist für das massive Wachstum der Modebranche verantwortlich, hat aber auch katastrophale soziale und ökologische Auswirkungen.

Wir stehen am Rande einer globalen ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Krise. Es ist heute wichtiger denn je, die Art und Weise zu überdenken, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren.

Ich wünsche mir für die kommenden Jahre eine bessere Textil- und Bekleidungsindustrie, eine Modewelt, die sich vom gedankenlosen Konsumismus abwendet und die Umwelt schützt, in der für alle Menschen und Tiere gesorgt wird.

Lesen Sie den vollständigen Bericht vom September 2020, der von Hubbub im Auftrag der All-Party Parliamentary Group (APPG) für Ethik und Nachhaltigkeit in der Mode erstellt wurde, auf issuu.com .

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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