Die in Dubai ansässige nachhaltige Bekleidungsmarke The Giving Movement wurde während der Pandemie gegründet und war dennoch erfolgreich. Ihr Gründer Dominic Nowell-Barnes erzählt, wie Nachhaltigkeit bei Modekonsumenten in den VAE ankommt.

Besonders in dieser Region ist es schwierig, Bekleidungsmarken zu finden, die Nachhaltigkeitspraktiken in ihren Alltag integrieren, ohne auf Komfort, Stil und Erschwinglichkeit zu verzichten.

The Giving Movement ist eine der wenigen nachhaltigen Modemarken aus Dubai, die Wert auf die Umwelt legt und gleichzeitig bequem und modisch ist.

Dominic Nowell-Barnes gründete seine Bekleidungsmarke während der Pandemie, um nachhaltige Produkte für alle zugänglich zu machen. Er wollte etwas Bahnbrechendes entwickeln, das von jedem verkauften Artikel etwas zurückgibt.


The Giving Movement unterstützt Dubai Cares und Harmony House, indem es einen Teil des Erlöses spendet. Es hat sich dafür entschieden, lokale Wohltätigkeitsorganisationen zu unterstützen, die sich auf Bildung konzentrieren und Nahrungsmittel und grundlegende menschliche Bedürfnisse bereitstellen.
"Die Idee, sich auf Bildung zu konzentrieren, gefiel mir, denn wenn man eine Gruppe von Kindern bilden kann, die sonst ihr ganzes Leben lang keine Bildung erhalten hätten, haben sie eine viel bessere Chance, sich über die Armutsgrenze hinauszuentwickeln. [...] Und so war meine ursprüngliche Idee, ein Programm oder eine Ausbildung zu entwickeln, um jungen Menschen zu helfen, die Erfahrung zu sammeln, die sie brauchen, um erfolgreich zu sein. Denn ich hatte einfach das Gefühl, dass es so viel gab, was ich in der Schule gelernt hatte, das im Vergleich zu dem, was ich in den ersten sieben Jahren meiner Karriere gelernt hatte, irrelevant war."

- Dominic Nowell-Barnes, Gründer von The Giving Movement, gegenüber Bazaar

Nachdem Dominic Nowell-Barnes an der Schule Betriebswirtschaft studiert hatte, wurde ihm mit 25 klar, dass Geld ihn nicht glücklicher machen würde. Also konzentrierte er sich bei seinem nächsten Projekt auf das Schenken. Er sagt:

„Viele Menschen möchten sich für wohltätige Zwecke engagieren, tun dies aber normalerweise nicht. Am Ende des Monats muss man Rechnungen bezahlen und Dinge erledigen, und manchmal bleibt Wohltätigkeit nur als letztes Mittel. [...] Ich wusste, dass es darum gehen würde, etwas zurückzugeben. Ich habe mir überlegt, was mein Ziel mit dem Projekt sein würde.“
Geben ist das Wichtigste überhaupt . Was auch immer Sie suchen, wenn Sie sich zuerst auf das Geben konzentrieren, werden Sie es finden. Es ist der Schlüssel zu Gesundheit, Wohlbefinden, Erfolg, Liebe und Glück.

Wenn Sie zuerst anderen Menschen etwas geben, werden Sie sich großartig fühlen. Sie werden Ihr Selbstwertgefühl, Ihren Respekt, Ihr Selbstvertrauen und Ihr Glück steigern. Es kommt nicht darauf an, was Sie geben, sondern wie. Wenn Sie zuerst geben, werden gute Dinge zu Ihnen zurückkommen.

Die Giving-Bewegung grenzt sich vom Geschäftsmodell der Fast-Fashion ab, das seinen Gewinn maximiert und wenig Rücksicht auf die Nachhaltigkeit nimmt.

Innovationen in der Branche machen es heute möglich, umweltfreundliche Produkte zu entwerfen und herzustellen, die ebenso schön und komfortabel wie stilvoll und erschwinglich sind.

nachhaltige Jogginghosen von The Giving Movement



Dominic Nowell-Barnes erklärt, dass seine Marke in einer schwierigen Zeit auf den Markt kam, ihn dies jedoch nicht davon abhielt, eine erfolgreiche Marke aufzubauen, indem er seine Marketingstrategie an seiner Kernaufgabe ausrichtete. Er verrät:

„Unsere Strategie basiert sehr stark auf bezahlter Werbung in den sozialen Medien. Das dient nur dazu, Aufmerksamkeit zu erregen. [...] Wir versuchen nur, das Bewusstsein für ein alternatives Produkt zu schärfen, das nachhaltig, ethisch und für einen guten Zweck ist. Und ich denke, die Menschen haben sich darauf eingestellt, insbesondere in dieser Region, als etwas, das nirgendwo sonst gemacht wird.“



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About the Author: Alex Assoune


Wogegen Wir Kämpfen


Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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