5 Gründe, warum Fast Fashion so günstig ist

By Alex Assoune May 24, 2024

Fast Fashion hat in den letzten 20 Jahren enorm an Popularität gewonnen. Das schnelle und kostengünstige Design, die Produktion und der Vertrieb neuer trendiger Kleidung sprechen Verbraucher auf der ganzen Welt an.

Fast Fashion ist ein globales Phänomen. Jede Woche gelangen die neuesten Trends von den Laufstegen und Modeschauen in die Geschäfte der Innenstadt. Sie werden den Verbrauchern zu einem sehr niedrigen Preis angeboten.

Mithilfe neuer Technologien in der Produktion und Kommunikation hat Fast Fashion globale Ausmaße angenommen. Verbraucher sind mittlerweile an bezahlbare Mode gewöhnt und kaufen regelmäßig neue Kleidung.

Vor der industriellen Revolution betrachteten wir Kleidung als Investition. Heute ist die große Mehrheit der Kleidung, die wir in Geschäften finden, Wegwerfware. Und für viele Menschen gehört der Kauf neuer Kleidung zum Alltag. In der Wirtschaft spielt er eine große Rolle .

Kleidung, die nach dem Geschäftsmodell der Fast Fashion hergestellt wird, ist kosteneffizient. Sie ist jedoch auch sehr wenig haltbar und hat eine kurze Lebensdauer. Da die Verbraucher heute hochwertige Mode zu einem niedrigen Preis wollen, senken Marken und Einzelhändler die Kosten, um weiterhin Gewinne zu erzielen.

Die bekanntesten Fast-Fashion-Einzelhändler wie Forever 21, H&M, Primark und Zara sind mithilfe des Internets, sozialer Medien und technologischer Innovationen zu großen globalen Konzernen herangewachsen.

Wie können Fast-Fashion-Designer und -Marken so schnell und günstig neue, modische Kleidung produzieren, die den Verbrauchern gefällt? Hier sind 5 Gründe, warum Fast Fashion so günstig ist.

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1. Die steigende Nachfrage nach Fast Fashion

Trotz der enormen negativen sozialen und ökologischen Auswirkungen kaufen viele Menschen immer noch Fast Fashion . Kaufen Sie derzeit noch Fast Fashion?

Ich weiß, dass es schwierig ist, anders zu handeln. Neue trendige Mode zu einem erschwinglichen Preis zu kaufen, macht Spaß und ist praktisch und bequem.

In unserer modernen Gesellschaft steht Fast Fashion für eine Kultur der sofortigen Befriedigung. Seit den späten 1990er-Jahren ist sie exponentiell gewachsen und bis heute äußerst erfolgreich.

Die globale Bekleidungsindustrie verzeichnet eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6,16 % . Im Jahr 2020 wurde ihr Wert auf rund 1,5 Billionen USD geschätzt. Eine Welt ohne Fast Fashion ist schwer vorstellbar.

88 % der Verbraucher in den USA kaufen lieber Fast Fashion. In Europa kaufen nur 46 % lieber Fast Fashion, in Indien sind es 25 % und in China 21 %.

Der Grund für die übermäßige Produktion von Wegwerfkleidung liegt in der Nachfrage der Verbraucher nach trendiger und billiger Kleidung, die in blitzschneller Produktion hergestellt wird.

Die Fast-Fashion-Industrie muss innovativ sein und billiger werden, um dem übermäßigen Konsum von Billigkleidung zu begegnen. Die Jagd nach neuer, modischer Kleidung ist eine vergnügliche Beschäftigung. Viele Menschen kaufen täglich neue Mode.

Lesen Sie meinen Artikel zu den 10 Gründen für die Beliebtheit von Fast Fashion, um das Verhalten der Verbraucher zu verstehen.

2. Massenproduktion von Textilien

Die Massenproduktion von Textilien für Bekleidung und Schuhe ist heute günstiger als je zuvor.

Baumwolle ist eine der weltweit am häufigsten für Kleidung verwendeten Fasern. Jedes Jahr werden weltweit 30,3 Millionen Tonnen Baumwolle produziert.

Wie bei vielen anderen Textilunternehmen ist China der weltweit größte Baumwollproduzent. Im Jahr 2018 produzierte China 6,1 Millionen Tonnen Baumwolle, gefolgt von Indien (4,69 Millionen Tonnen) und den Vereinigten Staaten (4 Millionen Tonnen).

Der Baumwollanbau verbraucht enorme Mengen Wasser und Pestizide. Weltweit werden 16 % aller Pestizide dafür verbraucht.

Die Massenproduktion von Baumwolle findet überall statt. Die Produktion konventioneller Baumwolle wird immer effizienter und billiger. Besonders in Ländern wie Bangladesch und Usbekistan , wo die Arbeitskosten sehr niedrig sind.

Andere billige synthetische Fasern wie Polyester, Nylon und Acryl werden ebenfalls in Massenproduktion hergestellt, um Fast Fashion herzustellen. Weltweit werden jährlich 70,66 Millionen Tonnen Polyester und andere Harze produziert. In den Vereinigten Staaten ist der Preis für Polyester etwa10 % niedriger als vor 10 Jahren .

Lesen Sie meine Liste der Modemarken, die noch immer in Ausbeutungsbetrieben produzieren, und erfahren Sie, welche Kleidungsstücke Sie besser nicht kaufen sollten.

3. Niedrige Arbeitskosten in Überseeländern

Die Textil- und Bekleidungsindustrie beschäftigt weltweit 300 Millionen Menschen , viele davon in den ärmsten Ländern.

Fast Fashion wird hauptsächlich in ostasiatischen Ländern mit niedrigem Einkommen wie Pakistan, Bangladesch, Kambodscha und Vietnam produziert.

Fast-Fashion-Marken und Einzelhändler drängen immer mehr auf niedrige Arbeitskosten. Sie wollen ihre Gewinnspannen erhöhen und die Nachfrage der Verbraucher nach modischer und erschwinglicher Kleidung befriedigen. Gleichzeitig halten Bekleidungsfabriken an niedrigen Löhnen und unsicheren Arbeitsbedingungen fest.

Dies war der Beginn einer Katastrophe mit vielen Todesopfern in der Textilindustrie. 2013 stürzte das achtstöckige Geschäftsgebäude Rana Plaza ein. 1.134 Textilarbeiter kamen dabei ums Leben, rund 2.500 Menschen wurden verletzt.

Viele Fabrikarbeiter in Bangladesch müssen an sieben Tagen in der Woche mehr als 15 Stunden am Tag arbeiten und werden dafür sehr schlecht bezahlt. Die große Mehrheit der Arbeiter erhält 3.000 Taka im Monat (etwa 35 Dollar), was weit unter einem Existenzminimum liegt.

4. Wenig Rücksicht auf die Umwelt

Die Massenproduktion billiger Kleidung hat katastrophale soziale und ökologische Auswirkungen. Sie ist unethisch und nicht nachhaltig. Viele Fast-Fashion-Marken kümmern sich nicht um den Planeten, die Menschen und die Tiere, die auf ihm leben. Ihre Priorität ist es, Gewinne zu machen.

Jedes Jahr verursacht sie mehr als 8 % aller Treibhausgasemissionen weltweit (1,2 Milliarden Tonnen jährlich). Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird diese Zahl bis 2030 um 50 % steigen.

Fast Fashion trägt massiv zur globalen Erwärmung bei. Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in meinem Artikel über den Beitrag der Modebranche zum Klimawandel .

Auch die Modeindustrie ist für die katastrophale Zunahme von Textilabfällen verantwortlich. Die US-Umweltschutzbehörde EPA berichtet, dass in den USA jedes Jahr 16,9 Millionen Tonnen Alttextilabfälle anfallen.

Fast Fashion verursacht aufgrund von Herstellungsprozessen wie dem Bleichen und Färben von Stoffen enorme Mengen Abwasser ( 20 % des gesamten Abwassers weltweit ).

Fast Fashion ist so billig, weil Marken und Einzelhändler billige Produktionsmethoden verwenden, die die Umwelt nicht schützen. Es kostet mehr Geld, in lokale Gemeinschaftsprogramme und ethische Herstellungspraktiken zu investieren.

5. Fehlen einer tragfähigen Alternative

Fast Fashion verursacht menschliche und ökologische Probleme. Sie führt zu übermäßigem Konsum und vielen katastrophalen Problemen. Der sehr hohe Wasser- und Energieverbrauch, die Ressourcengewinnung, die Abfallproduktion, die Umweltverschmutzung und die Kohlenstoffemissionen sind nicht nachhaltig.

Die Alternative besteht in einem nachhaltigeren Umgang mit Mode . Das beginnt damit, dass man beim Kauf von Kleidung bewusstere Entscheidungen trifft.

Doch ethische und nachhaltige Mode ist für die meisten Menschen nicht erschwinglich. Die Nachfrage nach umweltfreundlicher Kleidung muss steigen, bevor ihre Preise und Verfügbarkeit steigen können.

Es ist unrealistisch zu glauben, dass die gesamte Bekleidungsproduktion zu 100 % nachhaltig sein kann. Fast Fashion ist auch heute noch sehr gefragt. Das Verhalten der Verbraucher muss sich ändern, aber das erfordert viel Zeit und Mühe.

Fallen Ihnen tolle Alternativen zu Fast Fashion ein?

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

Wogegen Wir Kämpfen

Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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